O TikTok compete com o YouTube.

O TikTok está ultrapassando e acompanhando de perto o YouTube no mercado de transmissões ao vivo.

O mercado de transmissões ao vivo tem sido alvo de muitas grandes empresas e startups nos últimos anos. No entanto, com sua grande base de usuários e hábitos de consumo de vídeos já estabelecidos, o YouTube ainda domina esse segmento. O cenário mudou quando o TikTok surgiu como um forte concorrente do "queridinho" do Google.

Aproveitando o sucesso obtido no mercado interno, as empresas chinesas buscaram replicar o modelo de aplicativos de transmissão ao vivo internacionalmente. Investiram em subsidiárias no Sudeste Asiático e na América do Sul, como NimoTV, Bingo Live e Nono Live, para expandir seu alcance de mercado. No entanto, esses esforços se mostraram ineficazes, não conseguindo conquistar participação de mercado e incorrendo em custos significativos na aquisição de usuários.

Além disso, os clientes não demonstravam fidelidade à plataforma, optando por seguir seus streamers favoritos. Isso gerou instabilidade no próprio serviço. Além da empresa chinesa, o Facebook (agora Meta) também investiu pesadamente em transmissões ao vivo e jogos para competir com o YouTube. No entanto, esse produto fracassou e foi descontinuado.

Participação de mercado global em streaming. Imagem: StreamsCharts.

Recentemente, o TikTok emergiu como o maior rival do YouTube no mercado de transmissões ao vivo. Além de vídeos curtos e aplicativos de comércio eletrônico, a categoria de transmissões da plataforma surpreendentemente conquistou 27% das horas de visualização globais, de acordo com a StreamsCharts.

Com bilhões de usuários já existentes e hábitos de consumo de vídeos consolidados, o aplicativo não enfrentou desafios iniciais em comparação com seus concorrentes chineses. O TikTok Live acumulou aproximadamente 8 bilhões de horas de visualização online no segundo trimestre, em comparação com cerca de 15 bilhões do YouTube. A plataforma também superou significativamente concorrentes como Twitch e Kicks, especializados em conteúdo de jogos.

De acordo com a StreamsCharts, transmissões ao vivo sobre moda , beleza ou conversas são típicas no TikTok. O aplicativo também utiliza recursos como transmissões ao vivo baseadas em bate-papo, partidas competitivas (PK) e diversos formatos de presentes para impulsionar a receita. É nesse ponto que o aplicativo se mostra mais flexível que o YouTube, que possui menos recursos para dar suporte aos criadores de conteúdo.

Recentemente, o TikTok realizou um evento no Vietnã para homenagear criadores de conteúdo de transmissões ao vivo do mundo todo. A lista de países premiados foi dominada por representantes do Sudeste Asiático e da Ásia Central. Isso reflete o domínio concentrado da plataforma em certas regiões. Esses são também os mercados onde muitas empresas chinesas fracassaram no passado.

No entanto, o desenvolvimento desse novo segmento pode ser afetado à medida que o aplicativo TikTok se torna cada vez mais popular. Além de vídeos curtos, o aplicativo agora também lida com comércio eletrônico e transmissões ao vivo de vendas. Gerenciar conteúdo de transmissões ao vivo também é um grande desafio, pois é mais difícil moderá-lo do que postagens, fotos ou vídeos tradicionais.

Fonte: https://znews.vn/tiktok-ken-cua-youtube-post1573817.html