Vinamilk "domina" muitos rankings de marcas mais compradas em 2024

De acordo com o Relatório Vietnam Brand Footprint 2024 da Kantar, a Vinamilk continua sendo a marca de laticínios mais escolhida por 12 anos consecutivos. Essa marca bilionária também manteve com sucesso sua posição entre os 3 principais fabricantes de bens de consumo de movimento rápido (FMCG) mais escolhidos no Vietnã.

“Dominando” o ranking das marcas mais compradas

Utilizando dados do Worldpanel e seu Índice de Alcance do Consumidor (CRP) mundial , o Brand Footprint da Kantar é um dos relatórios mais respeitados e procurados do setor de bens de consumo de movimento rápido (FMCG). Segundo a Kantar, o índice CRP é medido com base no número de domicílios atingidos e no número de vezes que um produto é comprado. Portanto, é uma medida muito realista da "escolha" de uma marca.

De acordo com o relatório de 2024, a posição da Vinamilk no setor de laticínios foi mais uma vez confirmada, com as marcas Vinamilk continuando a "dominar", ocupando 3 das 5 primeiras posições na lista das marcas de leite mais compradas. Especificamente, a Vinamilk continuou a manter a posição de número 1 no setor de leite e laticínios por 12 anos consecutivos, desde a primeira publicação do relatório no Vietnã. Notavelmente, a Vinamilk tem uma pontuação de alcance do consumidor quase o dobro da segunda marca, tanto em áreas rurais quanto urbanas.

Além disso, o leite condensado Vinamilk continua sendo a escolha preferida das famílias, com duas marcas conhecidas, Ngoi Sao Phuong Nam e Ong Tho, figurando no Top 5, tanto em áreas urbanas quanto rurais, pelo quarto ano consecutivo. Este ano, a Probi, outra marca da Vinamilk, apareceu no ranking das marcas de leite mais compradas em áreas urbanas.

A nova imagem jovem e impressionante da Vinamilk após a "reformulação da marca" com a mensagem "Ousada, confiante, seja sempre você mesma"

Em uma escala mais ampla, considerando todo o setor de bens de consumo de movimento rápido (FMCG), a Vinamilk continua liderando em áreas urbanas, com uma pontuação de PCR duas vezes maior que as duas marcas seguintes. Mais especificamente, esta é a única marca de leite que aparece nos rankings rural e urbano. Observa-se que a Vinamilk tem uma posição muito sólida em todos os mercados e segmentos, sendo uma marca "nacional" presente em todos os lares.

Com muitas marcas entre as mais compradas, a Vinamilk também manteve com sucesso sua posição entre os 3 fabricantes de bens de consumo de rápido giro mais comprados no Vietnã pelo 12º ano consecutivo. Comentando sobre esse resultado, o Sr. Nguyen Quang Tri, Diretor Executivo de Marketing da Vinamilk, afirmou: "Como empresa de nutrição, a Vinamilk entende que a decisão de compra também depende da confiança dos consumidores em nos deixar cuidar da saúde deles, de suas famílias e de seus entes queridos. Promoveremos continuamente os valores tradicionais da marca, aprimoraremos a experiência do usuário em todos os canais de acesso e nos concentraremos no desenvolvimento sustentável para agregar mais valor aos consumidores."

Inovação e criatividade - o fator decisivo para a competitividade

Avaliando as conquistas da Vinamilk, o Sr. Peter Christou, Diretor Geral da Kantar Vietnã, afirmou que há dois fatores principais que ajudarão a Vinamilk a manter uma alta posição no ranking de consumidores em 2024. O primeiro é a estratégia de reposicionamento, que ajuda a promover os valores tradicionais da marca de forma mais atraente para a geração mais jovem de consumidores. Mas, mais importante ainda, de acordo com o representante da Kantar, é o caráter de inovação e criatividade constantes que é a chave para ajudar a marca de leite, com quase 50 anos de existência, a manter sua posição de liderança.

"Quero enfatizar a inovação. A Vinamilk lança continuamente novos produtos para atender a todos os consumidores e a todas as necessidades, ou sugere diferentes maneiras de usar o produto. Isso é especialmente importante no contexto em que os consumidores têm cada vez mais opções. Atraí-los para experimentar seu produto é difícil, mas mantê-los voltando para comprar o produto uma segunda ou terceira vez é ainda mais difícil. A Vinamilk tem se saído muito bem nisso há muitos anos", acrescentou o Sr. Peter.

Um exemplo típico é o leite fresco Vinamilk Green Farm, um produto que representa um avanço tecnológico para a Vinamilk, ao aplicar com sucesso a tecnologia de vácuo duplo, ajudando o leite fresco a reter seu aroma natural, um toque de grama e flores e um sabor adocicado. Mais recentemente, a gigante nacional de laticínios lançou uma nova linha de leite de nozes Vinamilk, rico em proteínas e sem soja, combinando 7 tipos de nozes premium pela primeira vez no Vietnã.

O leite de nozes com alto teor de proteína - "novo guerreiro" da Vinamilk - deve se tornar um destaque no mercado de leite de nozes no Vietnã.

Para o leite condensado Ông Thọ, uma marca que figura entre as 5 marcas de leite mais compradas, a Vinamilk também "marcou pontos" com os consumidores ao lançar 2 sabores completamente novos: chocolate e morango, trazendo uma experiência nova e diferente para os consumidores mais jovens; juntamente com uma embalagem inovadora com tampa de rosca, ajudando toda a família a usar e conservar com mais praticidade. Além disso, campanhas de comunicação instruindo os compradores a usar produtos conhecidos, como leite fresco, leite condensado, iogurte... na culinária ou na preparação de pratos e bebidas criativos também criaram uma tendência, atraindo a atenção especial dos jovens.

A mistura criativa de bebidas é uma nova direção da Vinamilk para aumentar o acesso a futuros grupos de consumidores (Geração Z, Geração Alfa)

De acordo com o relatório da Kantar, em 2023, o Vietnã terá 11.662 novos produtos lançados no mercado, ou cerca de 32 novos produtos por dia – o dobro do número de 10 anos atrás. Mas, dos mais de 10.000 produtos lançados, apenas cerca de 2,2% (o equivalente a mais de 220 produtos) conseguem chegar aos consumidores uma vez por ano, sem mencionar a capacidade de convencê-los a "escolher comprar".

Isso demonstra que a inovação contínua desempenha um papel importante para que um produto se destaque e crie sua própria marca. A partir daí, atrai mais compradores e aumenta sua presença na cesta de compras do consumidor. Claramente, a abordagem inovadora da Vinamilk não só ajuda a marca a expandir sua base de clientes, como também a se aproximar de seu principal grupo de consumidores no futuro.

Fonte: https://phunuvietnam.vn/vinamilk-chiem-song-nhieu-bang-xep-hang-ve-thuong-hieu-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-2024-20240702115114715.htm