A tampa da garrafa ajuda a Vinamilk a aumentar as vendas na Nova Zelândia.

No início de 2024, a Vinamilk propôs ao seu parceiro de importação na Nova Zelândia a participação em testes de uma pequena melhoria na embalagem do iogurte líquido esterilizado em garrafas de HDPE de 80 ml — um produto de exportação chave da empresa. De acordo com a proposta, a tradicional tampa redonda da garrafa foi substituída por uma "tampa com aba" (tampa pré-cortada com uma lingueta), permitindo que os consumidores removessem a tampa facilmente para consumo, sem a necessidade de um canudo.

O experimento surtiu efeito rapidamente: os consumidores neozelandeses o apoiaram com entusiasmo, e o importador imediatamente encomendou à Vinamilk a produção de quase um milhão de produtos adicionais utilizando essa inovação. Espera-se que, em 2025, sejam fornecidos mais 4,1 milhões de bebidas lácteas com embalagens aprimoradas da Vinamilk para as duas maiores redes varejistas da Nova Zelândia. Isso significa que mais de 5 milhões de canudos de plástico deixarão de ser comercializados.

Quando o desenvolvimento sustentável se torna uma vantagem competitiva

“Quando se torna parte da estratégia de desenvolvimento, a redução de emissões deixa de ser um custo e passa a ser uma vantagem competitiva para a empresa”, afirmou o Sr. Le Hoang Minh, Diretor Executivo de Produção e Chefe do Projeto Net Zero da Vinamilk, durante o 12º Fórum de Negócios Sustentáveis do Vietnã (VCSF).

Sendo um dos eventos de diálogo anual mais importantes entre a comunidade empresarial e o Governo do Vietname sobre desenvolvimento sustentável, organizado pela VCCI desde 2014, o fórum deste ano tem como tema "Desenvolvimento sustentável na nova era: Transformando aspirações em ações" - demonstrando claramente a direção da Secretária-Geral To Lam para conduzir o país a uma nova era, uma era de crescimento nacional.

Sr. Le Hoang Minh - Diretor Executivo de Produção e Chefe do Projeto Net Zero da Vinamilk no 12º Fórum de Negócios Sustentáveis do Vietnã (VCSF) (Foto: Minh Anh).

Como evidenciado pelo caso da conversão da embalagem, o Sr. Minh afirmou que a instalação de novos equipamentos para moldagem de tampas, naturalmente, acarreta custos, mas os benefícios compensam amplamente. Somente na Nova Zelândia, essa melhoria contribuiu para um crescimento de mercado de quase 80% em 2024, figurando entre os mercados de maior crescimento do ano. Em 2025, espera-se que essa melhoria gere um aumento de vendas superior a 20%, acima da já expressiva base de 2024.

Mais importante ainda, a imagem da Vinamilk como fabricante "verde" é reforçada, contribuindo para aumentar sua vantagem competitiva em mercados com padrões ambientais rigorosos, como os EUA, a Austrália, etc. De fato, o crescimento das vendas em muitos mercados da região da Oceania deverá atingir mais de 56% ao ano em 2024. Os produtos da Vinamilk estão presentes em grandes redes de supermercados como Costco, Woolworths, Coles, Aldi, Foodstuff, etc.

É claro que essa conquista não é fruto de um único esforço. O Sr. Le Hoang Minh afirmou que, há mais de 10 anos, a Vinamilk já estava preparada para fornecer relatórios de desenvolvimento sustentável de acordo com as exigências de parceiros internacionais. Além de desenvolver padrões internacionais como ISO 9001:2015, FSSC 22000, ISO 17025, Halal e Organic EU, a empresa também concluiu relatórios de inventário de gases de efeito estufa e acelerou o processo de Net Zero em toda a cadeia de valor. O fato de as duas primeiras fábricas e uma fazenda terem alcançado a neutralidade de carbono de acordo com os padrões internacionais é uma forte afirmação desse esforço.

A Vinamilk é a primeira empresa de laticínios a possuir tanto uma fazenda quanto uma fábrica com emissão zero de carbono, de acordo com as normas PAS 2060:2014 (Foto: Minh Anh).

Reduzir emissões, fortalecer a marca

Ao expressar sua impressão sobre o uso da redução de emissões como vantagem competitiva pela Vinamilk, o Sr. Nguyen Tien Huy, Secretário-Geral do Conselho Empresarial Vietnamita para o Desenvolvimento Sustentável (VBCSD), vinculado à Câmara de Comércio e Indústria do Vietnã (VCCI), afirmou que este é um exemplo típico que demonstra que o desenvolvimento sustentável nem sempre exige custos exorbitantes. "Às vezes, pequenas melhorias também podem fazer uma grande diferença", disse ele.

Segundo um relatório recente da Kantar, cerca de 22% dos consumidores afirmaram estar mudando ativamente seus hábitos de consumo para comprar de forma mais sustentável. E de acordo com a PwC, mais de 80% dos entrevistados expressaram preocupação com as mudanças climáticas, e cerca de metade deles (44%) disse que estaria disposta a pagar mais por alimentos ecologicamente corretos – como produtos que melhoram a qualidade do solo e aumentam a biodiversidade; outros 43% disseram que poderiam ser convencidos a fazer o mesmo.

“Isso significa que qualquer empresa que seja lenta na transformação verde ou na estratégia de negócios sustentáveis enfrentará riscos e será eliminada do mercado mais cedo”, enfatizou o representante da VBCSD.

Os produtos ecologicamente corretos da Vinamilk atraíram a atenção de muitos compradores internacionais na Exposição Vietnam International Sourcing 2025.

Concordando com essa visão, o Sr. Le Hoang Minh afirmou que a tendência de consumo sustentável deixou de ser um nicho de mercado e está se tornando gradualmente uma demanda popular em todos os segmentos e mercados. A partir daí, cria-se uma alavanca para aumentar o valor da marca. No caso da Vinamilk, o relatório Food & Drink 2025 da Brand Finance classificou a empresa em 1º lugar entre as 3 marcas de leite mais valiosas do mundo. Esse resultado se baseia em critérios-chave como fidelidade/recomendação da marca, atratividade para investidores, capacidade de aceitar preços elevados e perspectivas de longo prazo. Todos esses critérios são diretamente afetados pelas práticas ESG (ambiental, social e de governança corporativa).

“Em outras palavras, o desenvolvimento sustentável mudou seu papel de 'custo de conformidade' para 'ativo estratégico', aumentando diretamente o valor da marca no mercado internacional”, concluiu o Sr. Minh.

Fonte: https://baohatinh.vn/chiec-nap-chai-giup-vinamilk-tang-truong-doanh-so-tai-new-zealand-post295743.html