Vinamilk e a lição de transformar custos ambientais em força da marca

(Chinhphu.vn) - Uma inovação nas tampas de garrafa ajudou a Vinamilk a eliminar mais de 5 milhões de canudos de plástico e contribuiu para um crescimento de quase 80% no mercado neozelandês. Essa pequena solução da gigante do setor lácteo demonstra que a redução de emissões não é apenas uma questão de custo, mas pode ser um "diferencial" para ajudar os produtos a expandir sua presença em mercados de alto padrão e aumentar o valor da marca.

Os produtos ecológicos da Vinamilk , produzidos segundo critérios ambientalmente responsáveis, atraíram a atenção de muitos compradores internacionais na Feira Internacional de Compras do Vietnã 2025 - Foto: VGP/ Minh Anh

A Vinamilk é a primeira empresa de laticínios a possuir tanto uma fazenda quanto uma fábrica com emissão zero de carbono, de acordo com as normas PAS 2060:2014 - Foto: VGP/ Minh Anh

No início de 2024, a Vinamilk propôs ao seu parceiro de importação na Nova Zelândia a participação em testes de uma pequena melhoria na embalagem de iogurte líquido esterilizado em garrafa de HDPE de 80 ml — um dos principais produtos de exportação da empresa. Assim, a tradicional tampa redonda da garrafa foi substituída por uma "tampa com aba" (tampa pré-cortada com uma lingueta), permitindo que os usuários removam a tampa facilmente para consumo, sem a necessidade de um canudo.

O experimento surtiu efeito rapidamente: os consumidores neozelandeses o apoiaram com entusiasmo, e o importador imediatamente encomendou à Vinamilk a produção de quase um milhão de produtos adicionais utilizando essa inovação. Espera-se que, em 2025, sejam fornecidos mais 4,1 milhões de bebidas lácteas com embalagens aprimoradas da Vinamilk para as duas maiores redes varejistas da Nova Zelândia. Isso significa que mais de 5 milhões de canudos de plástico deixarão de ser comercializados.

Quando o desenvolvimento sustentável se torna uma vantagem competitiva

"Ao se tornar parte da estratégia de desenvolvimento, a redução de emissões deixa de ser um custo e passa a ser uma vantagem competitiva para a empresa." Esta é a afirmação do Sr. Le Hoang Minh, Diretor Executivo de Produção e Chefe do Projeto Net Zero da Vinamilk, no 12º Fórum Empresarial de Desenvolvimento Sustentável do Vietnã (VCSF). Sendo um dos eventos anuais de diálogo mais importantes entre a comunidade empresarial e o governo vietnamita sobre desenvolvimento sustentável, organizado pela Câmara de Comércio e Indústria do Vietnã (VCCI) desde 2014, o fórum deste ano teve como tema "Desenvolvimento sustentável na nova era: Transformando aspirações em ação" – demonstrando claramente o espírito orientador do Secretário-Geral To Lam de conduzir o país a uma nova era, a era do desenvolvimento nacional.

Como evidenciado pelo caso da conversão da embalagem, o Sr. Minh afirmou que a instalação de novos equipamentos para moldagem de tampas, naturalmente, acarreta custos, mas os benefícios compensam amplamente. Somente na Nova Zelândia, essa melhoria contribuiu para um crescimento de mercado de quase 80% em 2024, figurando entre os mercados de maior crescimento do ano. Em 2025, espera-se que essa melhoria gere um aumento de vendas superior a 20%, acima da já expressiva base de 2024.

Mais importante ainda, a imagem da Vinamilk como fabricante "verde" é reforçada, contribuindo para aumentar sua vantagem competitiva em mercados com padrões ambientais rigorosos, como os EUA, a Austrália, etc. De fato, o crescimento das vendas em muitos mercados da região da Oceania deverá atingir mais de 56% ao ano em 2024. Os produtos da Vinamilk estão presentes em grandes redes de supermercados como Costco, Woolworths, Coles, Aldi, Foodstuff, etc.

É claro que essa conquista não é fruto de um único esforço. O Sr. Le Hoang Minh afirmou que, há mais de 10 anos, a Vinamilk já estava preparada para fornecer relatórios de desenvolvimento sustentável de acordo com as exigências de parceiros internacionais. Além de desenvolver padrões internacionais como ISO 9001:2015, FSSC 22000, ISO 17025, Halal e Organic EU, a empresa também concluiu relatórios de inventário de gases de efeito estufa e acelerou o processo de Net Zero em toda a cadeia de valor. O fato de as duas primeiras fábricas e uma fazenda terem alcançado a neutralidade de carbono de acordo com os padrões internacionais é uma forte afirmação desse esforço.

Reduzir emissões, fortalecer a marca

Ao expressar sua impressão sobre o uso da redução de emissões como vantagem competitiva pela Vinamilk, o Sr. Nguyen Tien Huy, Secretário-Geral do Conselho Empresarial Vietnamita para o Desenvolvimento Sustentável (VBCSD), vinculado à Câmara de Comércio e Indústria do Vietnã (VCCI), afirmou que este é um exemplo típico que demonstra que o desenvolvimento sustentável nem sempre exige custos exorbitantes. "Às vezes, pequenas melhorias também podem fazer uma grande diferença", disse ele.

Segundo um relatório recente da Kantar, cerca de 22% dos consumidores afirmaram estar mudando ativamente seus hábitos de consumo para comprar de forma mais sustentável. E de acordo com a PwC, mais de 80% dos entrevistados expressaram preocupação com as mudanças climáticas, e cerca de metade deles (44%) disse que estaria disposta a pagar mais por alimentos ecologicamente corretos – como produtos que melhoram a qualidade do solo e aumentam a biodiversidade; outros 43% disseram que poderiam ser convencidos a fazê-lo.

A imagem da Vinamilk como fabricante "verde" é reforçada, contribuindo para aumentar sua vantagem competitiva em mercados com padrões ambientais rigorosos, como os EUA, a Austrália, etc. Foto: VGP/ Minh Anh

"Isso significa que qualquer empresa que seja lenta na transformação verde ou em uma estratégia de negócios sustentável enfrentará riscos e será eliminada do mercado mais cedo", enfatizou o representante da VBCSD.

Concordando com essa visão, o Sr. Le Hoang Minh afirmou que a tendência do consumo verde deixou de ser um mercado de nicho e está se tornando gradualmente uma exigência comum em todos os segmentos e mercados. A partir daí, cria-se uma alavanca para aumentar o valor da marca.

Para a Vinamilk, o relatório Food & Drink 2025 da Brand Finance classificou a empresa como a número 1 entre as 3 marcas de laticínios mais valiosas do mundo. Esse resultado se baseia em critérios-chave como fidelidade/recomendação da marca, atratividade para investidores, capacidade de aceitar preços elevados e perspectivas de longo prazo. Todos esses critérios são diretamente afetados pelas práticas ESG (ambientais, sociais e de governança corporativa).

"Em outras palavras, o desenvolvimento sustentável mudou seu papel de 'custo de conformidade' para 'ativo estratégico', aumentando diretamente o valor da marca no mercado internacional", concluiu o Sr. Minh.

Le Nguyen

Fonte: https://baochinhphu.vn/vinamilk-va-bai-hoc-bien-chi-phi-xanh-thanh-suc-manh-thuong-hieu-102250915172453561.htm