Jurnalismul inovează pentru a cuceri cititorii Generației Z

Presa trebuie să inoveze și să acceseze tehnologia pentru a reîmprospăta atât conținutul, cât și forma, pentru a cuceri tinerii cititori, în special Generația Z. Acesta a fost și conținutul principal al sesiunii de discuții „Cucerirea cititorilor Generației Z: Decodificarea formulei succesului”, desfășurată în după-amiaza zilei de 19 iunie la Forumul de Presă, în cadrul Festivalului Național de Presă 2025 de la Centrul Național de Convenții.

Forum de presă „Cucerirea cititorilor din Generația Z”. Foto: Hoang Lan

Noi tendințe ale cititorilor

În cadrul forumului, jurnalistul Phung Cong Suong, redactor-șef al ziarului Tien Phong, în calitate de moderator al discuției, a declarat că, în prezent, agențiile de presă depun eforturi pentru a schimba conținutul și forma pentru a cuceri tinerii cititori, în special Generația Z (născută între 1996 și 2012). Aceasta este generația care a crescut într-un mediu digital, asociat cu dezvoltarea puternică a internetului, a smartphone-urilor și a unei serii de rețele sociale.

Potrivit jurnalistului Phung Cong Suong, Generația Z este un grup tipic de oameni care consumă știri rapide, petrecând mult timp pe platforme precum TikTok, Instagram Reels, Facebook Reels și YouTube Shorts... Aceștia preferă videoclipurile scurte, creative și foarte distractive. Generația Z reprezintă în prezent aproximativ 32% din populație și se așteaptă să devină cel mai mare grup demografic până în 2032, în centrul atenției companiilor și organizațiilor, inclusiv a presei și a mass-media.

Jurnalistul Phung Cong Suong a ridicat problema cititorilor GenZ. Foto: BTC

„Există multe opinii conform cărora tânăra generație, în special Generația Z de astăzi, nu citește ziare. De fapt, nu este cazul. Ei citesc în continuare ziare, dar într-un mod foarte diferit și divers de a «asimila» informații, ceea ce creează noi provocări pentru agențiile de presă. Întrebarea este: cum să-i atragem?”, a ridicat problema jurnalistul Phung Cong Suong.

În ceea ce privește acest conținut, colonelul jurnalistul Nguyen Hong Hai, redactor-șef adjunct al ziarului Armatei Populare, a analizat în continuare: Generația Z devine treptat principalul grup public din societate, inclusiv în armată. Aceștia au capacitatea de a filtra informațiile foarte rapid prin aplicații tehnologice și sunt adesea foarte „pretențioși” în a primi informații. Prin urmare, pentru a ajunge la Generația Z, pe lângă conținutul atractiv, presa trebuie să se concentreze pe forma de exprimare cu multe imagini frumoase și atrăgătoare.

Jurnalista Nguyen Hong Hai a mai spus că, pentru jurnalismul militar, atragerea Generației Z este asociată și cu sarcina politică de a transmite eficient informații, de a educa idealurile și curajul tinerilor cadre și soldați, în contextul unor metode foarte diferite de acces la informații. În prezent, Ziarul Armatei Populare a făcut numeroase inovații pentru a cuceri tinerii cititori: o echipă de reporteri tineri, dinamici, dedicați punctelor fierbinți, pentru a satisface nevoia de informații rapide și autentice.

Decodificarea formulei succesului

Împărtășind experiențe în inovație și creativitate în dezvoltarea de produse pentru a ajunge la tinerii cititori, în special la Generația Z, jurnalista Ngo Viet Anh, directoarea Centrului pentru Dezvoltare Media din cadrul ziarului Nhan Dan, a declarat că, în prezent, multe agenții de presă se concentrează pe dezvoltarea de platforme de socializare precum Zalo, Facebook, Fanpage, TikTok... Utilizarea tehnologiei digitale pentru a construi produse de presă este o tendință inevitabilă. Recent, ziarul Nhan Dan a produs o serie de publicații speciale care aplică jurnalismul tehnologic, de obicei o publicație tipărită specială care comemorează cea de-a 50-a aniversare a Eliberării Sudului și a reunificării naționale. Premiile Naționale de Presă au adăugat, de asemenea, o categorie pentru jurnalismul digital.

Potrivit jurnalistului Ngo Viet Anh, pentru a dezvolta jurnalismul digital, agențiile de presă trebuie să investească masiv în tehnologie și să inoveze constant atât conținutul, cât și forma. „Creativitatea este o chestiune de supraviețuire pentru jurnalism”, a afirmat el.

Bui Thu Thuy, adjunctul șefului Departamentului de Cultură și Divertisment al Televiziunii Vietnameze (VTV3). Fotografie: Comitetul de organizare

Bui Thu Thuy, șeful adjunct al Departamentului de Cultură și Divertisment al Televiziunii Vietnameze (VTV3), a dat exemplul programului „Drumul spre Olympia” - un program destinat generației Z - care și-a schimbat de multe ori formatul și gazda pentru a continua să cucerească publicul tânăr. „După numeroase schimbări de personal și după succesul obținut, ne-am dat seama de nevoia de a avea încredere și de a oferi oportunități tinerilor reporteri și editori”, a declarat jurnalista Bui Thu Thuy.

Din perspectiva formării în jurnalism, Dr. Ngo Bich Ngoc, șefa Facultății de Comunicare Multimedia a Universității Swinburne din Vietnam, consideră că redacțiile ar trebui să se considere un brand, iar Generația Z clienți. Pornind de aici, redacțiile trebuie să construiască portrete ale clienților și comunicări strategice cu o foaie de parcurs specifică. Dr. Ngo Bich Ngoc sugerează că agențiile de presă ar trebui să se concentreze pe producerea de videoclipuri scurte, având ca criterii cele de a fi rapide, concise și emoționante.

Forumul de presă cu tema „Cucerirea cititorilor Generației Z” a oferit o mulțime de informații utile pentru a ajuta agențiile de presă să „prindă trendul” și să se adapteze la tendințele de consum de știri ale tinerilor cititori. Aceasta este, de asemenea, o problemă de care multe redacții sunt interesate în era transformării digitale, pentru a satisface mai bine nevoile informaționale din ce în ce mai diverse ale publicului.

Sursă: https://hanoimoi.vn/bao-chi-doi-moi-de-chinh-phuc-doc-gia-gen-z-706093.html