Advertiserii TikTok sunt îngrijorați de interdicția din SUA

Camera Reprezentanților din SUA, controlată de republicani, a votat miercuri pentru a obliga compania chineză de tehnologie ByteDance să vândă TikTok în termen de șase luni sau să se confrunte cu o interdicție. Casa Albă a îndemnat Senatul SUA să adopte proiectul de lege, iar președintele american Joe Biden s-a angajat să îl semneze.

Advertiserii TikTok sunt îngrijorați de comanda camerei în America, imaginea 1 — Biroul TikTok din Culver, California, SUA. Fotografie: Reuters

Experții în publicitate spun că Facebook Reels și YouTube Shorts, cei mai mari concurenți ai TikTok, ar beneficia de bugetele publicitare dacă aplicația ar fi interzisă în SUA.

TikTok a declarat că își va exercita drepturile legale pentru a opri interdicția, despre care a spus că „ar scoate miliarde de dolari din buzunarele creatorilor și ale micilor întreprinderi”.

„Impulsul din jurul acestei legi este mai mare decât eforturile naționale anterioare de restricționare sau dezinvestire pe TikTok, iar agenții de publicitate urmăresc îndeaproape situația”, a declarat Jasmine Enberg, analist principal la firma de cercetare Insider Intelligence.

Dacă proiectul de lege va fi adoptat, „ne va face mai vigilenți”, a declarat Jack Johnston, director senior de inovație socială la Tinuiti, o firmă de marketing digital care a lucrat cu mărci precum Revlon și cosmetice Elf.

Unele agenții de publicitate spun că își sfătuiesc clienții să mențină o abordare „normală” față de TikTok, menționând că aplicația virală a rezistat mai multor încercări anterioare de a-i limita disponibilitatea în SUA, inclusiv sub fostul președinte Donald Trump.

Deși bugetele de publicitate sunt planificate cu luni înainte, brandurile pot plasa sau retrage rapid reclame de pe rețelele sociale.

Videoclipurile TikTok pot crea rapid noi tendințe în muzică , modă și frumusețe, iar brandurile s-au înghesuit în aplicație în speranța de a face parte din momentele culturale majore. Insider Intelligence estimează că TikTok va genera venituri din publicitate în SUA în acest an, în valoare de 8,66 miliarde de dolari.

O firmă de publicitate digitală le-a spus miercuri clienților că nivelul ridicat de risc implicat în interzicerea unei aplicații atât de mari precum TikTok face puțin probabilă o interdicție completă.

Johnston a spus că este probabil ca aplicația să fie vândută și că perioada de șase luni le va oferi brandurilor timp să se pregătească. „Deși o mare parte dintre utilizatorii TikTok sunt activi și pe alte platforme, există o mare parte care folosește TikTok ca principal canal de socializare”, a spus Johnston.

Hoang Anh (conform Reuters)

Sursă