Concentrându-se pe conturarea unei strategii „verzi” legate de protejarea mărcilor în spațiul digital pentru companii, un reporter de la Agenția de Știri din Vietnam (TTXVN) a avut un schimb de replici cu dna Phan Thi Thanh Xuan, vicepreședinte și secretar general al Asociației Vietnameze de Piele și Încălțăminte (LEFASO), și cu dl Than Duc Viet, director general al Corporației 10 Mai.
Dna Phan Thi Thanh Xuan - Vicepreședinte și Secretar General al Asociației Vietnameze de Piele și Încălțăminte (LEFASO)
Pentru industria încălțămintei și a genților de mână, presiunea de a trece la o dezvoltare durabilă, emisii reduse și o economie circulară este extrem de intensă, datorită naturii utilizării ridicate de materii prime și substanțe chimice. Implementarea strategiilor ESG și a tranzițiilor verzi a devenit acum o chestiune de supraviețuire, o nouă regulă obligatorie a jocului, deoarece piețe majore precum UE și SUA aplică în mod continuu bariere tehnice stricte în ceea ce privește pașapoartele digitale ale produselor și controlul lanțului de aprovizionare.
Ecologizarea nu mai este doar o modalitate de a-ți îmbunătăți reputația, ci un pașaport obligatoriu pentru ca întreprinderile să participe la lanțurile de aprovizionare globale. Întreprinderile nu pot sta deoparte sau pur și simplu să implementeze măsuri de ecologizare, deoarece fără capacitatea de ecologizare și un angajament real față de responsabilitatea socială, ne vom confrunta imediat cu reduceri de comenzi și vom fi excluși din lanțul valoric global.
Prin urmare, construirea unui lanț de aprovizionare transparent, cu controale stricte de la originea materiilor prime din piele până la procesul de tratare a deșeurilor, este fundamentală pentru ca întreprinderile să își stabilească un brand sustenabil. Piețe majore precum UE și SUA sunt extrem de stricte în controlul transparenței lanțului de aprovizionare, cerând întreprinderilor să comunice în mod responsabil, adică să fie sincere și oneste cu privire la indicatorii de reducere a emisiilor de carbon, procentul de materiale circulare utilizate sau originea pielii ecologice.
În contextul consumatorilor digitali cu „filtre” extrem de sensibile și exigente, conceptul de comunicare responsabilă trebuie prioritizat și corelat cu acțiuni practice în fabrică. În întregul spațiu digital, riscurile crizelor media sau ale acuzațiilor de „greenwashing” sunt întotdeauna prezente dacă afacerile își exagerează capacitățile în comunicare. În era digitală, protejarea unui brand online este o luptă pe viață și pe moarte, deoarece informațiile se răspândesc cu o viteză amețitoare; chiar și o singură suspiciune de „greenwashing” sau o lipsă de transparență în practicile de muncă poate determina o afacere să aibă comenzile anulate imediat de consumatori și branduri internaționale pe platformele online.
Pentru a-și proteja brandul în mediul digital, companiile trebuie să se concentreze pe digitalizarea și partajarea transparentă a informațiilor din lanțul lor de aprovizionare, fiind dispuse să împărtășească cu onestitate parcursul lor către ecologizare, inclusiv atât eforturile, cât și provocările cu care se confruntă. Atunci când companiile sunt ferme în angajamentul lor față de o guvernanță transparentă și știu cum să utilizeze certificări și date reale pentru a comunica, aceasta va fi soluția optimă pentru a le ajuta să depășească filtrele stricte ale pieței și să-și protejeze ferm reputația brandului în spațiul cibernetic.
Dl. Than Duc Viet - Director General al Corporației 10 Mai
În era digitală, transformarea verde și implementarea strategiilor ESG nu mai reprezintă o povară financiară sau o alegere la modă, ci au devenit o garanție a competitivității esențiale și un pașaport obligatoriu pentru companiile din domeniul textilelor și confecțiilor, pentru a se integra profund în lanțul de aprovizionare global.
Având în vedere preocuparea consumatorilor pentru responsabilitatea socială, emisiile reduse și economia circulară, companiile sunt obligate să își schimbe mentalitatea managerială, trecând de la un răspuns pasiv la o abordare activă în crearea unui ecosistem de producție transparent. În acest context, comunicarea responsabilă, bazată pe o transparență reală a lanțului de aprovizionare, susținută de date clare și certificări internaționale, este cel mai bun scut pentru poziționarea sustenabilă a mărcii și protejarea reputației și imaginii de marcă a companiilor împotriva controlului consumatorilor și a riscurilor crizelor informaționale din spațiul digital.
Pentru a-și proteja și spori valoarea mărcii, May 10 și-a transpus în mod proactiv angajamentele ESG în acțiuni concrete. De la înlocuirea cazanelor pe cărbune cu cazane pe peleți din biomasă și extinderea sistemului de energie solară de pe acoperiș, până la investițiile în echipamente de producție moderne, compania își restructurează treptat platforma de producție conform criteriilor de dezvoltare durabilă. Un punct culminant notabil este instalarea a două cazane pe peleți din biomasă cu o capacitate de 4 tone de abur pe oră, înlocuind patru cazane vechi pe cărbune.
10 mai se concentrează pe construirea unei fundații de producție curate prin controlul strict al deșeurilor, surselor de apă și materialelor de intrare. Sistemele de colectare și sortare a deșeurilor sunt organizate sincron, în special pentru deșeurile periculoase. Compania cooperează cu unități calificate legal pentru transport și tratare în conformitate cu reglementările, stabilind în același timp un sistem complet de evidențe, documente și proceduri de control. Simultan, 10 mai introduce linii de produse fabricate din fibre organice și reciclate, optimizând modelul economiei circulare și reducând emisiile.
În spațiul digital, cea mai bună modalitate de a proteja un brand nu este prin evitare sau argumente emoționale, ci prin utilizarea unui „scut al adevărului”. Consumatorii digitali de astăzi sunt foarte inteligenți și au instrumentele necesare pentru a verifica informațiile, prin urmare, comunicarea responsabilă la 10 mai aderă la principiul de a face zece lucruri, dar de a spune doar șapte sau opt, absolut niciodată să nu faci un lucru și să pretinzi zece. Nu folosim sloganuri goale pentru a face „greenwashing”, ci vorbim pe baza unor date reale și a unor certificări independente de la terți, cum ar fi standardele LEED pentru clădiri verzi, certificările OEKO-TEX pentru materiale naturale și fibre reciclate, GRS sau standardele de responsabilitate socială SA8000.
În același timp, ziua de 10 mai nu vizează publicitatea ostentativă, ci se concentrează pe comunicarea interactivă, ajutând consumatorii să înțeleagă parcursul ecologic al unui produs, de la designul 3D care economisește materialul până la procesele de producție ecologice. Atunci când lanțul de aprovizionare, de la materiile prime până la producție, este transparent și digitalizat în mod clar, companiile vor avea o bază solidă pentru un dialog sincer cu publicul, transformând transparența în cea mai puternică armă de autoapărare împotriva oricăror zvonuri sau crize media din spațiul cibernetic.
Sursă: https://baotintuc.vn/kinh-te/chia-khoa-bao-ve-thuong-hieu-so-20260618081805947.htm
