„Cheia de aur” pentru păstrarea unui brand.

Atingerea standardelor OCOP este o călătorie, dar menținerea mărcii este o sarcină și mai dificilă. Îmbunătățirea calității este cheia de aur pentru păstrarea mărcii.

Conform evaluării liderilor Departamentului de Industrie și Comerț din provincia Vinh Phuc : „În ultima vreme, programul «O Comună, Un Produs» (OCOP) implementat în provincia Vinh Phuc a contribuit la dezvoltarea economică , ajutând satele meșteșugărești și afacerile să aibă oportunități de a promova produsele, de a atrage investiții și de a facilita comerțul. Cu toate acestea, unele produse OCOP sunt încă de calitate scăzută, iar entitățile și afacerile nu au investit în mod adecvat sau nu s-au concentrat pe aceste produse...”

Prin intermediul târgurilor și expozițiilor comerciale, multe entități și companii au oportunitatea de a se conecta, de a comercializa și de a-și promova produsele. Foto: Thu Thủy

În februarie 2025, provincia Vinh Phuc a eliminat 9 produse de la 7 entități de pe lista de produse OCOP provinciale, inclusiv: mierea Mota - miere fermentată, My Nhan Hoang Cung (Frumusețe Regală) a companiei pe acțiuni Tam Dao Bee, orașul Dao Duc (Binh Xuyen);

Printre produse se numără: ceai de Centella asiatica și Silybum marianum de la afacerea gospodărească Truong Anh Tuan, comuna Ho Son (Tam Dao); struguri negri fără sâmburi de la Chan Chinh Clean Agriculture Co., Ltd., pepene galben Vuong Xanh de la Vuong Xanh Clean Agriculture Co., Ltd., pepene galben Thanh Xuan de la Thanh Xuan Agriculture & Trading Services Co., Ltd. (Yen Lac); vin de orez glutinos 94 și vin de orez glutinos 94 de la afacerea gospodărească Le Minh Huan și balsamul tradițional de șarpe Tien Sy de la afacerea gospodărească Nguyen Tien Sy (Vinh Tuong).

Se înțelege că motivul este că aceste produse au fost evaluate și clasificate ca respectând standardele de calitate OCOP în 2021, dar certificarea a expirat acum și nu au participat la reevaluare și clasificare așa cum era necesar.

În plus, inspecția și monitorizarea produselor OCOP după recunoașterea lor în provincie nu au primit suficientă atenție; multe produse au expirat, dar nu au participat la procesul de reevaluare și reclasificare. Unele produse încă utilizează etichete OCOP și evaluări cu stele pe ambalaje care nu respectă reglementările; înregistrarea, evaluarea și recunoașterea produselor OCOP în unele localități sunt încă determinate de concentrarea pe atingerea obiectivelor; iar unele produse sunt de calitate scăzută...

De fapt, în ultima perioadă, Departamentul Industriei și Comerțului și Departamentul Agriculturii și Dezvoltării Rurale din provincia Vinh Phuc au emis numeroase documente care îndrumă Comitetele Populare din districte și orașe în implementarea evaluării, clasificării și recunoașterii produselor programului OCOP, inclusiv reglementări privind reevaluarea și clasificarea produselor după expirarea termenului.

Cu toate acestea, din cauza numeroaselor dificultăți și limitări, cum ar fi pregătirea documentelor și procedurilor, care necesită mult timp și este costisitoare, și în special pentru că majoritatea entităților sunt producători casnici la scară mică, cu piețe de consum limitate, acestora le lipsește curajul de a investi capital pentru a îndeplini criteriile de îmbunătățire a ratingului produselor lor sau nu sunt entuziasmate să participe la procesul de reevaluare și reclasificare. În plus, deși Departamentul Industriei și Comerțului s-a concentrat pe promovarea programelor comerciale și pe crearea de oportunități pentru entități și întreprinderi de a promova și îmbunătăți calitatea produselor, inspecția și monitorizarea produselor OCOP după recunoaștere nu au primit atenția adecvată; unele produse sunt încă de calitate scăzută...

Producătorii trebuie să fie mai proactivi și mai îndrăzneți în investițiile lor.

Potrivit liderilor Departamentului de Industrie și Comerț din Vinh Phuc : „Recunoașterea produselor certificate OCOP este primul pas pentru ca întreprinderile să își consolideze brandurile. Cu toate acestea, următorul pas este ca întreprinderile să se concentreze pe îmbunătățirea calității produselor și să nu se complacă în ceea ce privește titlul obținut. În cadrul funcției sale de management de stat, Departamentul de Industrie și Comerț a desfășurat numeroase activități pentru a sprijini întreprinderile, în special coordonând periodic cu unitățile relevante pentru a inspecta și monitoriza calitatea produselor OCOP care circulă pe piață și tratând cu strictețe încălcările legate de mărfurile contrafăcute, mărfurile sub standarde și încălcările reglementărilor de gestionare a mărcilor comerciale OCOP.”

Multe produse OCOP celebre din Vinh Phuc sunt expuse la Tay Thien Souvenirs, atrăgând un număr mare de turiști care doresc să viziteze și să facă cumpărături. Foto: Thu Thuy

În plus, raioanele și orașele și-au intensificat activitățile de sprijinire și îndrumare a întreprinderilor OCOP în vederea îmbunătățirii capacității acestora în managementul producției și al procesării, extinderii piețelor; îmbunătățirii calității produselor în conformitate cu reglementările, standardele și siguranța alimentară; construirii de mărci și proprietății intelectuale; protejării mediului etc., contribuind la îmbunătățirea calității și la modernizarea numărului de stele al produselor OCOP care au fost evaluate și clasificate de autoritățile competente.

În același timp, îmbunătățirea calității evaluării și clasificării produselor OCOP, evitând urmărirea cu orice preț a realizărilor care ar putea afecta reputația și încrederea consumatorilor în produsele OCOP și consolidarea activităților de inspecție și supraveghere pentru produsele OCOP care au fost evaluate și recunoscute.

Pentru a îmbunătăți calitatea produselor OCOP, nu este necesară doar implicarea activă a tuturor nivelurilor și sectoarelor, ci și unitățile de producție și entitățile trebuie să fie mai proactive și îndrăznețe în investirea resurselor pentru a fi reevaluate și recunoscute, precum și pentru îmbunătățirea calității, designului și ambalajului produselor. Acest lucru va construi încredere durabilă a consumatorilor, va contribui la creșterea gradului de conștientizare, va elibera potențialul, avantajele și caracteristicile unice ale localităților și va servi drept „cheie de aur” pentru ca întreprinderile să deblocheze oportunități potențiale pentru o cooperare sănătoasă și o concurență pe piețele interne și internaționale.

Nguyen Tung Duong, directorul Tan Dai Duong Vinh Phuc Co., Ltd., a declarat: „Fiind una dintre primele companii din provincia Vinh Phuc care oferă produse OCOP în străinătate, ne concentrăm întotdeauna pe exploatarea punctelor forte ale materiilor prime locale, producând multe produse atractive, diverse și de înaltă calitate din Ceaiul Florilor de Aur. În prezent, compania are numeroase produse preferate de consumatori, cum ar fi: Ceaiul Florilor de Aur în pliculețe de filtru, Ceaiul Florilor de Aur liofilizat, Lapte praf organic de orez brun cu Ceai Florilor de Aur...”

În februarie 2025, provincia Vinh Phuc avea 178 de produse OCOP care îndeplineau standardele provinciale de 3 stele sau mai mari, inclusiv 41 de produse care îndeplineau standardele de 4 stele și 137 de produse care îndeplineau standardele de 3 stele la nivel provincial, aparținând a 80 de entități (cooperative, întreprinderi și întreprinderi gospodării). Pentru a se asigura că produsele OCOP își mențin marca, își extind acoperirea pe piață și câștigă încrederea consumatorilor, entitățile și întreprinderile trebuie să se concentreze pe investițiile în echipamente, utilaje, știință și tehnologie, precum și pe inovare.

Sursă: https://congthuong.vn/chat-luong-san-pham-ocop-chia-khoa-vang-giu-thuong-hieu-376009.html