„Cheia de aur” pentru păstrarea mărcii

Atingerea standardelor OCOP este o călătorie lungă, menținerea mărcii este o problemă mai dificilă. Îmbunătățirea calității este cheia de aur pentru menținerea mărcii.

Conform evaluării liderilor Departamentului de Industrie și Comerț din provincia Vinh Phuc : „În ultima vreme, programul «O Comună, Un Produs» (OCOP) implementat în provincia Vinh Phuc a contribuit la dezvoltarea economică , ajutând satele meșteșugărești și afacerile să aibă oportunitatea de a promova produsele, de a promova investițiile și oportunitățile comerciale. Cu toate acestea, există încă unele produse OCOP de calitate scăzută, subiecții și afacerile nu au investit corespunzător și nu s-au concentrat pe produse...”.

Prin intermediul târgurilor și expozițiilor, numeroase entități și afaceri au oportunitatea de a se conecta, de a comercializa și de a-și promova produsele. Foto: Thu Thuy

În februarie 2025, provincia Vinh Phuc a eliminat de pe lista produselor OCOP la nivel provincial 9 produse ale 7 entități, inclusiv: mierea Mota - miere fermentată, Frumusețea Regală a Societății pe Acțiuni Tam Dao Ong, orașul Dao Duc (Binh Xuyen);

Ceai de Polyscias fruticosa al gospodăriei agricole Truong Anh Tuan, comuna Ho Son (Tam Dao); Struguri negri fără sâmburi de la Chan Chinh Clean Agriculture Company Limited, pepene galben Green Garden al Green Garden Clean Agriculture Company Limited, pepene galben Thanh Xuan al Thanh Xuan Agriculture & Trading Services Company Limited (Yen Lac); 94 de vin de orez lipicios și 94 de vin de orez lipicios cu flori galbene de la gospodăria comercială Le Minh Huan, lipiciul tradițional de șarpe Tien Sy al gospodăriei comerciale Nguyen Tien Sy (Vinh Tuong).

Se știe că motivul este că aceste produse au fost evaluate și clasificate ca respectând standardele de calitate OCOP în 2021, dar certificarea lor a expirat acum și nu au participat la reevaluare și reclasificare conform reglementărilor.

În plus, inspecția și supravegherea produselor OCOP, după ce au fost recunoscute în provincie, nu au primit prea multă atenție și concentrare; multe produse au expirat, dar nu au participat la reevaluare și reclasificare. Unele produse încă utilizează etichete OCOP și clasamente cu stele pe ambalaje care nu sunt conforme cu reglementările; înregistrarea, evaluarea și recunoașterea produselor OCOP în unele localități sunt încă însoțite de realizări; unele produse sunt de calitate scăzută...

De fapt, în ultima vreme, Departamentul Industriei și Comerțului și Departamentul Agriculturii și Dezvoltării Rurale din Vinh Phuc au emis numeroase documente care îndrumă Comitetele Populare din districte și orașe în evaluarea, clasificarea și recunoașterea produselor programului OCOP, inclusiv reglementări privind reevaluarea și reclasificarea produselor după data de expirare.

Cu toate acestea, din cauza numeroaselor dificultăți și limitări, cum ar fi pregătirea documentelor și procedurile costisitoare și consumatoare de timp, în special majoritatea entităților au o scară mică de producție la scară casnică și piețe de consum înguste, ceea ce duce la o lipsă de îndrăzneală în investițiile de capital pentru a îndeplini criteriile de start-up sau la lipsa de interes în participarea la evaluare și reclasificare. Mai mult, Departamentul Industriei și Comerțului a acordat atenție și a promovat programele de promovare comercială, creând condiții pentru ca entitățile și întreprinderile să aibă oportunitatea de a promova și recunoaște, concentrându-se pe investițiile în îmbunătățirea calității produselor, însă inspecția și supravegherea produselor OCOP după recunoaștere nu au primit atenția și atenția cuvenite; unele produse nu sunt de înaltă calitate...

Entitățile de producție trebuie să fie mai proactive și mai îndrăznețe în investiții.

Liderul Departamentului de Industrie și Comerț din Vinh Phuc a declarat : „Recunoașterea produselor care îndeplinesc standardele OCOP este primul pas pentru entități și întreprinderi pentru a-și afirma brandurile. Cu toate acestea, următorul pas este ca întreprinderile să se concentreze pe și să îmbunătățească calitatea produselor, fără a fi subiective în ceea ce privește titlurile pe care le-au obținut.” În cadrul funcției de management de stat, Departamentul de Industrie și Comerț a desfășurat numeroase activități pentru a sprijini entitățile și întreprinderile, în special coordonând periodic cu unitățile relevante pentru a inspecta și monitoriza în mod regulat calitatea produselor OCOP care circulă pe piață, tratând cu strictețe încălcările privind mărfurile contrafăcute, mărfurile de calitate slabă și încălcările gestionării mărcii comerciale OCOP, conform reglementărilor.

Multe produse OCOP faimoase din Vinh Phuc sunt expuse la Tay Thien Souvenirs, atrăgând mulți turiști să viziteze și să facă cumpărături. Foto: Thu Thuy

În același timp, districtele și orașele au promovat activități de sprijin și îndrumare pentru entitățile OCOP pentru a le îmbunătăți capacitatea în managementul producției, procesare și extinderea pieței; a îmbunătăți calitatea produselor în conformitate cu reglementările, standardele și siguranța alimentară; a construi mărci, proprietate intelectuală; a proteja mediul etc., contribuind la îmbunătățirea calității și la actualizarea ratingului cu stele al produselor OCOP care au fost evaluate și clasificate de autoritățile competente.

În același timp, îmbunătățiți calitatea evaluării și clasificării produselor OCOP, evitați urmărirea realizărilor și afectarea reputației și încrederii consumatorilor în produsele OCOP, consolidați activitățile de inspecție și supraveghere pentru produsele OCOP care au fost evaluate și recunoscute.

Pentru a îmbunătăți calitatea produselor OCOP, nu este nevoie doar de o participare activă din toate nivelurile și sectoarele, ci și de unitățile și entitățile de producție care trebuie să fie mai proactive și îndrăznețe în investirea resurselor pentru a fi evaluate și recunoscute, precum și pentru a îmbunătăți calitatea, designul și ambalarea produselor. Astfel, câștigarea încrederii durabile a consumatorilor contribuie la o răspândire puternică, la stimularea potențialului, avantajelor și caracteristicilor localităților, precum și la „cheia de aur” pentru ca întreprinderile să deschidă potențial, oportunități de cooperare și o concurență sănătoasă pe piețele interne și externe.

Directorul companiei Tan Dai Duong Vinh Phuc Co., Ltd., Nguyen Tung Duong, a declarat: „Fiind una dintre primele întreprinderi din provincia Vinh Phuc care are produse OCOP «prezente» în străinătate, ne concentrăm întotdeauna pe exploatarea punctelor forte ale materiilor prime locale, producând multe produse atractive, bogate și de calitate din Golden Flower Tea. În prezent, compania are multe produse care sunt populare în rândul consumatorilor, cum ar fi: pliculețele de Golden Flower Tea, Golden Flower Tea liofilizat, Golden Flower Tea din lapte praf de orez brun organic...”

În februarie 2025, provincia Vinh Phuc avea 178 de produse OCOP care îndeplinesc standarde de 3 stele la nivel provincial sau superioare, inclusiv 41 de produse care îndeplinesc standarde de 4 stele și 137 de produse care îndeplinesc standarde de 3 stele la nivel provincial pentru 80 de entități (cooperative, întreprinderi și gospodării de afaceri). Pentru ca produsele OCOP să își mențină întotdeauna marca, să ajungă departe pe piață și să câștige încrederea consumatorilor, entitățile și întreprinderile trebuie să se concentreze pe investițiile în echipamente, utilaje, știință și tehnologie, inovare etc.

Sursă: https://congthuong.vn/chat-luong-san-pham-ocop-chia-khoa-vang-giu-thuong-hieu-376009.html