Căutarea forței motrice din spatele creșterii prețului acțiunilor Masan Consumer

Capitalizarea de piață a Masan Consumer (cod bursier: MCH) este de peste 128.000 miliarde VND, clasându-se printre companiile de consum cu cea mai mare valoare a capitalizării din Vietnam. În prezent, în sectorul de consum, Vinamilk este lider în ceea ce privește valoarea capitalizării, cu 138.000 miliarde VND, urmată de Masan Consumer, apoi Mobile World și Sabeco cu valori ale capitalizării de peste 87.100 miliarde VND, respectiv peste 74.700 miliarde VND.

Deținerea de „mărci iubite”

La Adunarea Generală a Acționarilor din 2024, dl. Truong Cong Thang, director general al Masan Consumer, a declarat că firma a construit cu succes 5 mărci cu venituri anuale de 150-250 de milioane USD, inclusiv Kokomi, Omachi, CHIN-SU, Nam Ngu și Wakeup-247. Acestea sunt 5 mărci care contribuie cu aproape 80% la creșterea veniturilor Masan Consumer. Conform raportului Kantar Worldpanel, CHIN-SU și Nam Ngu s-au numărat printre mărcile de top alese de consumatorii din zonele urbane și rurale timp de mulți ani consecutivi.

Pe lângă aceste 5 mărci cheie, Masan Consumer deține și alte mărci „gâște de aur” - mărci îndrăgite de consumatori și alese în multe spații de locuit diferite: bucătărie (CHIN-SU, Nam Ngu, Omachi, Kokomi), frigider (Hi-Fresh), living (Vinacafé, Wake-up), baie (Chanté, Net, Joins 2 in 1, La'Petal), produse Out of Home (Wake-up 247, Bupnon TEA365, Vivant)...

Vorbind despre „marca iubită”, reprezentantul Masan Consumer a spus că acesta este conceptul unei mărci iubite și susținute de consumatori datorită beneficiilor emoționale, datorită sentimentelor lor față de marcă, nu oprindu-se doar la beneficiile produsului. Aceste valori sunt construite de marcă într-un mod sustenabil și continuu de-a lungul multor ani, creând o conexiune, „atingând” inimile consumatorilor pe care nu orice marcă de alimente pre-preparate de pe piața vietnameză o poate avea. De exemplu, Omachi este o „marcă iubită” atunci când aduce consumatorilor produse cu valoare adăugată, de la valori raționale, la valori emoționale, până la apogeul experienței. Vorbind despre produsul de oală automată Omachi, reprezentantul mărcii a spus: „Aducem consumatorilor valoarea experienței, răsfățându-se și recompensându-se cu ceea ce merită cel mai mult.”

Profită de tendința comerțului electronic

Deși s-a alăturat oficial platformelor de comerț electronic din Vietnam abia în martie 2023, Masan Consumer a obținut rapid rezultate impresionante. În ceea ce privește comerțul electronic tradițional, o serie de Zile ale Brandului, Mega Evenimente, Vânzări Flash pe Lazada și Shopee au fost luate în considerare de Masan Consumer încă din mai 2023, oferind o experiență de cumpărături convenabilă consumatorilor vietnamezi.

În contextul în care cumpărăturile și divertismentul (Shoppertainment) sunt o tendință, Masan Consumer a cooperat cu Lazada, TikTok Shop și KOLs/KOCs pentru a desfășura o serie de sesiuni de vânzări online (transmisie live), unde utilizatorii au cel mai rapid acces la produse noi, de calitate și interesante: Sosul Chili CHIN-SU Dai Tiec 2kg, Colecția Specială de Sosuri de Pește Nam Ngu, Omachi Self-boiling Hot Pot, Frigăruile la Grătar cu Tăiței Mixți Omachi, „Open Big Noodles for a Big Tet”, „Great Spice Party”, „Rich Young Men and Young Ladies”... au ajuns la peste 10 milioane de utilizatori, atingând un record de 35 de milioane de interacțiuni.

Masan Consumer oferă consumatorilor experiențe de cumpărături online ușoare, cu numeroase stimulente, livrare rapidă și ambalaj de calitate standard. Acestea sunt prioritățile operaționale principale stabilite de companie pentru clienții care cumpără prin intermediul canalului de comerț electronic.

Cu rezultate pozitive, comerțul electronic joacă un rol strategic important pentru Masan Consumer în 2024. Pe de o parte, comerțul electronic va contribui la principalele vânzări de produse premium, iar pe de altă parte, este locul unde 100% din noile produse sunt introduse consumatorilor în prima săptămână de vânzare. În cele din urmă, Masan Consumer se va concentra pe construirea „capitalului de marcă” puternic, rapid, cu consumatorii potriviți și la momentul potrivit pentru a experimenta pe platformele digitale.

Marjele de profit depășesc companiile regionale de bunuri de larg consum (FMCG)

Din 2017 până în 2023, Masan Consumer a crescut cu o rată de 2,2 ori mai rapidă decât piața generală. Conform unui raport recent al HSBC, Masan Consumer are marje de profit ridicate, o creștere stabilă a veniturilor și a depășit semnificativ performanțele concurentelor sale din sectoarele bunurilor de larg consum (FMCG) și alimentelor ambalate din regiune.

În 2023, compania va stabili un nou profit record, înregistrând un profit după impozitare de 7.195 miliarde VND, o creștere de 30% față de 2022. Câștigul pe acțiune (EPS) în 2023 va ajunge la 9.888 VND/acțiune, o creștere bruscă față de EPS din 2022 de 7.612 VND/acțiune.

În 2024, liderii Masan au declarat că se vor concentra pe dezvoltarea „diamantului familial”, Masan Consumer Holdings (MCH), implementând strategia Go Global pentru a deveni un ambasador culinar pentru 8 miliarde de consumatori din întreaga lume, cu branduri puternice. Aducând branduri vietnameze în lume, potrivit liderilor Grupului, Masan Consumer își propune să obțină 10-20% din venituri de pe piața globală.

În ceea ce privește capitalizarea, cifra actuală a Masan Consumer a depășit-o pe cea a Masan (MSN). Având acționariat cheie la MCH, prețul acțiunilor MSN reflectă faptul că valoarea intrinsecă a întreprinderii nu a fost reflectată pe deplin. Mai exact, pe lângă MCH, Masan deține și alte segmente precum WinCommerce, Masan MEATLife, Masan High-Tech Materials, Phuc Long Heritage, acțiuni la Techcombank etc. Masan este ca o casă în care activul în sine, „diamantul familiei” MCH, a depășit valoarea casei, fără a lua în considerare alte active. MCH nu s-a oprit aici, această întreprindere are un mare potențial pentru a continua să se impună în viitor.

Deși s-a alăturat oficial platformelor de comerț electronic din Vietnam abia în martie 2023, Masan Consumer a obținut rapid rezultate impresionante. În ceea ce privește comerțul electronic tradițional, o serie de Zile ale Brandului, Mega Evenimente, Vânzări Flash pe Lazada și Shopee au fost luate în considerare de Masan Consumer încă din mai 2023, oferind o experiență de cumpărături convenabilă consumatorilor vietnamezi.

În contextul în care cumpărăturile și divertismentul (Shoppertainment) sunt o tendință, Masan Consumer a cooperat cu Lazada, TikTok Shop și KOLs/KOCs pentru a desfășura o serie de sesiuni de vânzări online (transmisie live), unde utilizatorii au cel mai rapid acces la produse noi, de calitate și interesante: Sosul Chili CHIN-SU Dai Tiec 2kg, Colecția Specială de Sosuri de Pește Nam Ngu, Omachi Self-boiling Hot Pot, Frigăruile la Grătar cu Tăiței Mixți Omachi, „Open Big Noodles for a Big Tet”, „Great Spice Party”, „Rich Young Men and Young Ladies”... au ajuns la peste 10 milioane de utilizatori, atingând un record de 35 de milioane de interacțiuni.

Masan Consumer oferă consumatorilor experiențe de cumpărături online ușoare, cu numeroase stimulente, livrare rapidă și ambalaj de calitate standard. Acestea sunt prioritățile operaționale principale stabilite de companie pentru clienții care cumpără prin intermediul canalului de comerț electronic.

Cu rezultate pozitive, comerțul electronic joacă un rol strategic important pentru Masan Consumer în 2024. Pe de o parte, comerțul electronic va contribui la principalele vânzări de produse premium, iar pe de altă parte, este locul unde 100% din noile produse sunt introduse consumatorilor în prima săptămână de vânzare. În cele din urmă, Masan Consumer se va concentra pe construirea „capitalului de marcă” puternic, rapid, cu consumatorii potriviți și la momentul potrivit pentru a experimenta pe platformele digitale.

Marjele de profit depășesc companiile regionale de bunuri de larg consum (FMCG)

Din 2017 până în 2023, Masan Consumer a crescut cu o rată de 2,2 ori mai rapidă decât piața generală. Conform unui raport recent al HSBC, Masan Consumer are marje de profit ridicate, o creștere stabilă a veniturilor și a depășit semnificativ performanțele concurentelor sale din sectoarele bunurilor de larg consum (FMCG) și alimentelor ambalate din regiune.

În 2023, compania va stabili un nou profit record, înregistrând un profit după impozitare de 7.195 miliarde VND, o creștere de 30% față de 2022. Câștigul pe acțiune (EPS) în 2023 va ajunge la 9.888 VND/acțiune, o creștere bruscă față de EPS din 2022 de 7.612 VND/acțiune.

În 2024, liderii Masan au declarat că se vor concentra pe dezvoltarea „diamantului familial”, Masan Consumer Holdings (MCH), implementând strategia Go Global pentru a deveni un ambasador culinar pentru 8 miliarde de consumatori din întreaga lume, cu branduri puternice. Aducând branduri vietnameze în lume, potrivit liderilor Grupului, Masan Consumer își propune să obțină 10-20% din venituri de pe piața globală.

În ceea ce privește capitalizarea, cifra actuală a Masan Consumer a depășit-o pe cea a Masan (MSN). Având acționariat cheie la MCH, prețul acțiunilor MSN reflectă faptul că valoarea intrinsecă a întreprinderii nu a fost reflectată pe deplin. Mai exact, pe lângă MCH, Masan deține și alte sectoare precum WinCommerce, Masan MEATLife, Masan High-Tech Materials, Phuc Long Heritage, acțiuni la Techcombank etc. Masan este ca o casă în care activul în sine, „diamantul familiei” MCH, a depășit valoarea casei, fără a lua în considerare alte active. MCH nu s-a oprit aici, această întreprindere are un mare potențial pentru a continua să se impună în viitor.

Sursă: https://www.masangroup.com/vi/news/invest-in-vietnam/what-are-the-key-drivers-for-the-increase-of-Masan-Consumer-stock-price.html