Construirea de mărci pentru a ajuta produsele agricole vietnameze să ajungă pe o piață mai largă.

Produsele și bunurile agricole vietnameze se confruntă cu provocări semnificative în stabilirea mărcilor lor. Foto: Ngoc Le

Dl. Nguyen Dinh Tung - CEO al companiei Vina T&T, vicepreședinte al Asociației Fructelor și Legumelor din Vietnam - consideră că mărcile de produse agricole vietnameze sunt în prezent slabe, în mare parte din cauza producției fragmentate și a standardelor inconsistente.

Dl. Tung a avertizat: „Fără un branding clar, mărfurile vietnameze vor întâmpina dificultăți în a participa profund la lanțul valoric global. În schimb, cu un brand legitim, produsele vor avea prețuri mai mari, deschizând oportunități de cucerire a unor piețe exigente precum SUA și Europa.”

Potrivit acestuia, pe lângă respectarea standardelor, este crucial să se construiască o poveste de brand convingătoare, astfel încât fructele vietnameze să fie acceptate de consumatorii globali. Acest lucru necesită o cooperare strânsă între cultivatori și consumatori, asigurându-se că produsele nu numai că îndeplinesc cerințele de calitate, ci și creează o identitate unică. Nu numai în sectorul exporturilor, ci și pe piața internă, poziționarea produselor vietnameze trebuie să se bazeze pe încrederea consumatorilor.

Dl. Nguyen Ngoc Thang, director general adjunct al Saigon Co.op , a declarat că factorul cheie este calitatea.

Legând perspectivele de la producție la distribuție, experții sunt în unanimitate de acord că brandingul este valoarea fundamentală pentru ca produsele vietnameze să își afirme poziția.

Din perspectiva asociației, dl. Nguyen Ngoc Hoa - președintele Asociației de Afaceri din Ho Chi Minh City - a afirmat că, în era digitală, identificarea mărcii nu se rezumă doar la produs, ci este legată și de transparența lanțului de aprovizionare, respectarea standardelor internaționale și îndeplinirea responsabilității sociale.

Aceasta este o cale pe termen lung, care necesită perseverență și angajament atât din partea companiilor, cât și a asociațiilor. Cu toate acestea, atunci când este parcursă bine, brandurile vietnameze nu numai că își vor consolida cota de piață internă, dar se vor extinde treptat și la nivel internațional, afirmându-și prezența în lanțul valoric global.

Potrivit Departamentului de Statistică din orașul Ho Și Min, diversificarea proactivă a piețelor, utilizarea eficientă a acordurilor de liber schimb, împreună cu îmbunătățirea cererii interne din partea consumatorilor și accelerarea transformării digitale, au dus la o creștere a comenzilor de export pentru multe companii din oraș. Drept urmare, creșterea industrială a orașului Ho Și Min în august a arătat semne pozitive, în special în sectorul de prelucrare și producție.

Sursă: https://baoquangninh.vn/xay-dung-thuong-hieu-de-nong-san-viet-vuon-xa-3376420.html