Încă neexploatat pe deplin
Conform Departamentului de Industrie și Comerț din Hanoi, întregul oraș are în prezent 1.350 de sate meșteșugărești care produc obiecte de artizanat, cu produse din lemn, ratan, ceramică, sticlă, textile, fire, broderii, tricotaje... Deși produsele satelor meșteșugărești din Hanoi au ajuns pe multe piețe internaționale precum Japonia, SUA, Uniunea Europeană (UE), industria meșteșugărească nu și-a exploatat încă pe deplin potențialul și punctele forte și nu este încă competitivă în comparație cu produse similare din țări din regiune, precum China, India, Filipine...
Motivul este că designul produselor este lent în inovare. Unele produse sunt realizate după modele existente pe piață, lipsindu-le creativitatea. În plus, multe modele artizanale au un nivel ridicat de creativitate și estetică, dar nu sunt potrivite gusturilor clienților sau sunt dificil de produs pentru comenzi mari...
Este de menționat faptul că gradul de conștientizare al consumatorilor cu privire la satele meșteșugărești, produsele satelor meșteșugărești și mărcile satelor meșteșugărești cu valori variate este încă limitat. Problema construirii mărcii nu a primit atenția și investițiile necesare. Multe unități de producție la scară mică au designuri duplicate și nu investesc în identitatea mărcii, ambalaje sau povești de produs. Standarde precum FSC, ISO, CE sau FDA, care sunt obligatorii pe multe piețe exigente, nu au fost aplicate pe scară largă în producție. Ca să nu mai vorbim de faptul că lipsa strategiilor de design, a capacităților de marketing și de comerț electronic face, de asemenea, dificilă ajungerea produselor satelor meșteșugărești la clienții internaționali, în ciuda calității bune și a prețurilor competitive.
Fiind o localitate care reprezintă 45% din satele meșteșugărești tradiționale la nivel național, Hanoi, cu aproximativ 176.000 de gospodării meșteșugărești, a început recent să acorde atenție dezvoltării mărcii. Menținerea și promovarea mărcilor satelor meșteșugărești au fost dirijate de comune și districte. Majoritatea produselor satelor meșteșugărești de astăzi se bazează pe o denumire comună legată de locația satului, cum ar fi: ceramica Bat Trang, bronzul Dai Bai, mătasea Van Phuc...
Potrivit Dr. Dao Cao Son (Universitatea de Comerț), multe unități de producție și afaceri din satele meșteșugărești au făcut inițial anumite investiții în branding, de la denumirea mărcii, proiectarea logo-urilor, sloganurilor, semnelor, până la crearea de cataloage și construirea de site-uri web pentru a prezenta produsele. Cu toate acestea, în prezent, brandingul pentru produse în multe unități este încă limitat, aproape fără elemente identificabile pentru marcă în afară de numele de pe panou.
Măsură de calitate, crearea încrederii consumatorilor
Potrivit lui Trinh Quoc Dat, președintele Asociației Satelor Meșteșugărești din Vietnam, într-o piață inundată de produse similare, un brand puternic ajută la distingerea meșteșugurilor tradiționale de bunurile industriale și contrafăcute. Marca este, de asemenea, o măsură a calității și originii, creând încredere pentru consumatorii interni și internaționali.
Nu numai că creează diferențiere, dar brandingul deschide și ușa pentru ca produsele să acceseze canalele de distribuție moderne, cum ar fi supermarketurile, comerțul electronic și lanțurile globale de retail. Atunci când există un brand, prețurile produselor sunt stabilite mai precis, producția este stabilă, veniturile lucrătorilor cresc și se contribuie la dezvoltarea economică rurală.
Protecția mărcii este un factor vital în prevenirea contrafacerii și menținerea reputației satelor meșteșugărești. Pentru produsele cu valori culturale profunde, cum ar fi mobilierul din lemn, obiectele lăcuite și incrustațiile de sidef, marca este, de asemenea, un instrument de conservare și promovare a identității.
Confruntându-se cu cerințele tot mai mari ale pieței, multe sate și afaceri meșteșugărești s-au orientat proactiv către profesionalizare. În mod tipic, satul de artizanat din lemn Dong Ky ( Bac Ninh ) a înregistrat marca colectivă „Dong Ky”, a construit un showroom și a promovat exporturile către Coreea și Japonia.
Satul meșteșugăresc La Xuyen (Ninh Binh) este renumit pentru produsele sale din lemn sculptate rafinat, destinate lucrărilor culturale și religioase, și are acum produse care au obținut certificarea OCOP de 4 stele; Compania Truong Son (Hanoi) aplică standardele FSC - surse internaționale legale de lemn, deschizând calea exporturilor către UE. Unele unități au aplicat comerțul electronic, aducând produse pe platforme de comerț electronic precum Amazon, Etsy, Alibaba..., contribuind la promovarea produselor din lemn vietnameze în întreaga lume.
Pentru a crește gradul de conștientizare cu privire la dezvoltarea mărcilor satelor meșteșugărești din Vietnam, Dr. Dao Cao Son a declarat că satele meșteșugărești trebuie să finalizeze sistemul de identificare a mărcilor satelor meșteșugărești și a mărcilor unităților de producție și afaceri. În consecință, sistemul general de identificare a mărcii pentru satele meșteșugărești necesită unificarea și standardizarea elementelor importante, cum ar fi numele de marcă, logo-urile, designul mărcii și dezvoltarea unor reglementări comune pentru utilizarea mărcilor comerciale colective etc., ca premisă pentru activitățile de înregistrare, contribuind la crearea unei imagini de marcă consecvente și la creșterea recunoașterii din partea clienților.
În același timp, este necesară stabilirea unui plan cuprinzător de dezvoltare pentru satele meșteșugărești, împreună cu măsuri de sprijin și programe de propagandă pentru a asigura dezvoltarea sincronă și eficientă a satelor meșteșugărești. Legarea brandurilor satelor meșteșugărești cu dezvoltarea turismului. În prezent, acest model a fost implementat într-o serie de sate meșteșugărești și a adus rezultate bune, ajutând brandurile satelor meșteșugărești să devină mai cunoscute, promovând dezvoltarea economică locală.
Pentru a ridica brandul de artizanat la standarde internaționale, Departamentul Industriei și Comerțului propune sprijinirea construirii unui sistem profesional de identitate de brand, cu standardizare a designului logo-ului, sloganului, ambalajelor și etichetelor; crearea unei povești de brand bazate pe identitatea satului meșteșugăresc. În plus, sprijinirea afacerilor în obținerea certificărilor ISO, FSC, CE, FDA...; aplicarea producției ecologice, a trasabilității transparente; precum și susținerea protecției complete a proprietății intelectuale.
Sursă: https://hanoimoi.vn/xay-dung-thuong-hieu-dat-chuan-quoc-te-don-bay-cho-hang-thu-cong-my-nghe-725933.html
Comentariu (0)