Construirea unui brand care respectă standardele internaționale:

În ciuda vânzărilor la export de zeci de miliarde de dolari anual, valoarea adăugată a industriei artizanale din Vietnam rămâne scăzută din cauza lipsei unor mărci puternice. Standardizarea și construirea sistematică a mărcii sunt condiții prealabile pentru ca produsele vietnameze să ajungă pe piața globală.

Clienții află despre produse la Târgul Internațional de Cadouri și Artizanat de la Hanoi 2025.

Potențial încă nerealizat pe deplin.

Conform Departamentului de Industrie și Comerț din Hanoi, orașul are în prezent 1.350 de sate meșteșugărești care produc obiecte de artizanat, inclusiv produse din lemn, țesături din ratan și bambus, ceramică, sticlă, textile, fire, broderii și împletiri de coșuri. Deși produsele artizanale din Hanoi au ajuns pe multe piețe internaționale, precum Japonia, Statele Unite și Uniunea Europeană (UE), industria artizanală nu și-a exploatat încă pe deplin potențialul și punctele forte, lipsindu-i o competitivitate remarcabilă în comparație cu produse similare din țări din regiune, precum China, India și Filipine.

Printre motive se numără inovația lentă în designul produselor. Unele produse sunt realizate folosind șabloane de piață preexistente, lipsindu-le creativitatea. În plus, multe modele artizanale posedă niveluri ridicate de creativitate și merit artistic, dar nu sunt potrivite gusturilor clienților sau sunt dificil de produs în cantități mari…

În special, gradul de conștientizare al consumatorilor cu privire la satele meșteșugărești tradiționale, la produsele și mărcile lor, în ciuda valorilor lor unice, rămâne limitat. Construirea mărcii nu a primit o atenție adecvată sau investiții sistematice. Multe unități de producție la scară mică oferă modele repetitive și nu investesc suficient în identitatea mărcii, ambalaje și povestirea produselor. Standarde precum FSC, ISO, CE și FDA, care sunt obligatorii pe multe piețe exigente, nu au fost adoptate pe scară largă în producție. În plus, lipsa capacităților strategice de design, marketing și comerț electronic împiedică, de asemenea, accesul produselor satelor meșteșugărești la clienții internaționali, chiar și cu o calitate bună și prețuri competitive.

Întrucât localitatea reprezintă 45% din satele meșteșugărești tradiționale la nivel național, Hanoi, cu aproximativ 176.000 de gospodării implicate în aceste meșteșuguri, a început recent să se concentreze pe dezvoltarea mărcii. Menținerea și promovarea mărcilor satelor meșteșugărești a fost o prioritate pentru comune și districte. Majoritatea produselor din aceste sate au acum o denumire comună legată de locația geografică a satului, cum ar fi ceramica Bat Trang, bronzul Dai Bai și mătasea Van Phuc.

Potrivit Dr. Dao Cao Son (Universitatea de Comerț), multe unități de producție și afaceri din satele meșteșugărești au făcut inițial anumite investiții în branding, de la denumirea mărcilor, proiectarea logo-urilor, sloganurilor și a panourilor publicitare, până la crearea de cataloage și construirea de site-uri web pentru a prezenta produsele. Cu toate acestea, construirea de brand pentru produse în multe unități rămâne limitată; majoritatea mărcilor nu au niciun element de identificare dincolo de numele afișat pe panou.

O măsură a calității, construind încrederea consumatorilor.

Potrivit lui Trinh Quoc Dat, președintele Asociației Satelor Meșteșugărești din Vietnam, în contextul unei piețe inundate de produse similare, mărcile puternice ajută la distingerea obiectelor de artizanat tradiționale de bunurile industriale și imitații. Mărcile servesc, de asemenea, ca o măsură a calității și originii, consolidând încrederea consumatorilor interni și internaționali.

Brandingul nu numai că creează diferențiere, dar deschide și uși pentru ca produsele să acceseze canalele de distribuție moderne, cum ar fi supermarketurile, comerțul electronic și lanțurile globale de retail. Cu un brand, prețurile produselor sunt stabilite mai precis, vânzările sunt mai stabile, veniturile lucrătorilor cresc, iar dezvoltarea economică rurală contribuie.

Protecția mărcii este crucială pentru prevenirea contrafacerii și menținerea reputației satelor meșteșugărești tradiționale. Pentru produsele cu o valoare culturală profundă, cum ar fi mobilierul din lemn, obiectele lăcuite și incrustațiile de sidef, brandingul este, de asemenea, un instrument pentru conservarea și promovarea identității culturale.

Confruntate cu cerințele din ce în ce mai exigente ale pieței, multe sate și afaceri meșteșugărești s-au orientat proactiv către profesionalizare. Un exemplu excelent este satul de artă plastică din lemn Dong Ky ( provincia Bac Ninh ), care a înregistrat marca colectivă „Dong Ky”, a construit un showroom și a stimulat exporturile către Coreea de Sud și Japonia.

Satul meșteșugăresc La Xuyen (provincia Ninh Binh) este renumit pentru mobilierul său din lemn sculptat rafinat, utilizat în proiecte culturale și religioase, iar unele dintre produsele sale au obținut deja certificarea OCOP de 4 stele. Compania Truong Son (Hanoi) aplică standardele FSC - o sursă legală de lemn recunoscută la nivel internațional - deschizând calea pentru exporturile către UE. Mai multe companii au adoptat, de asemenea, comerțul electronic, listându-și produsele pe platforme de comerț electronic precum Amazon, Etsy și Alibaba, contribuind la promovarea produselor din lemn vietnameze în întreaga lume.

Pentru a crește gradul de conștientizare cu privire la dezvoltarea mărcii în satele meșteșugărești vietnameze, Dr. Dao Cao Son a sugerat că aceste sate trebuie să își îmbunătățească sistemele de identitate de marcă și mărcile unităților lor de producție și comerciale. În consecință, un sistem comun de identitate de marcă pentru satele meșteșugărești necesită unificarea și standardizarea unor elemente importante, cum ar fi numele mărcii, logo-ul, designul mărcii comerciale și stabilirea unor reglementări comune pentru utilizarea mărcilor comerciale colective... ca o condiție prealabilă pentru înregistrare și protecție, contribuind la crearea unei imagini de marcă consecvente și la creșterea recunoașterii din partea clienților.

Simultan, trebuie elaborat un plan cuprinzător de dezvoltare pentru satele meșteșugărești, împreună cu măsuri de sprijin și programe de promovare pentru a asigura dezvoltarea sincronizată și eficientă a acestor sate. Legarea mărcilor satelor meșteșugărești cu dezvoltarea turismului este, de asemenea, crucială. În prezent, acest model a fost implementat în mai multe sate meșteșugărești și a dat rezultate pozitive, contribuind la îmbunătățirea reputației satelor meșteșugărești și la stimularea dezvoltării economice locale.

Pentru a ridica imaginea mărcii artizanale la standarde internaționale, Departamentul Industriei și Comerțului propune sprijinirea dezvoltării unui sistem profesional de identitate de marcă, cu design de logo și slogan, ambalaje și etichete standardizate; și crearea unei povești de brand bazate pe caracteristicile unice ale satului meșteșugăresc. În plus, va sprijini întreprinderile în obținerea certificărilor ISO, FSC, CE și FDA; implementarea producției ecologice și a trasabilității transparente; și asigurarea unei protecții complete a proprietății intelectuale.

Sursă: https://hanoimoi.vn/xay-dung-thuong-hieu-dat-chuan-quoc-te-don-bay-cho-hang-thu-cong-my-nghe-725933.html