Ce trebuie să știe KOL-urile pentru o creștere sustenabilă.

În contextul creșterii numărului de scandaluri care implică KOL-uri și KOC-uri, influencerii în general trebuie să își actualizeze cunoștințele juridice și abilitățile de management media.

Industria KOL (Key Opinion Leader - Lideri de Opinie Cheie) a cunoscut o creștere exponențială în ultimii ani. Foto: Jing Daily .

Piața liderilor de opinie cheie (KOL, KOC) din Vietnam a crescut rapid în ultimul deceniu, devenind o parte indispensabilă a strategiilor de marketing ale brandurilor. Un raport SocialLift preconizează că această piață va ajunge la 150-200 de milioane de dolari până în 2025, cu o rată anuală de creștere de 20-25%.

Conform unui raport realizat de NielsenIQ Vietnam , aproximativ 50% dintre consumatori au declarat că deciziile lor de cumpărare sunt influențate de KOL și KOC. În acest context, influencerii online joacă un rol din ce în ce mai important în modelarea opiniei publice, impactul asupra comportamentului consumatorilor și construirea încrederii în branduri.

Totuși, lipsa de cunoștințe despre lege, abilități de gestionare a riscurilor media și verificare a informațiilor poate duce la consecințe negative. Acest lucru afectează nu doar individul, ci și întreaga comunitate de urmăritori.

Centrul de Presă din orașul Ho Chi Minh, o unitate din cadrul Departamentului de Cultură și Sport , va lansa la mijlocul lunii iunie un program special de instruire cu tema „Influenceri responsabili - Afaceri cu integritate în era digitală”. Centrul va fi responsabil pentru ghidarea conținutului profesional și asigurarea legitimității programului.

Partenerul programului, Golden Communication Group, este responsabil de organizarea și coordonarea activităților. Simultan, acest important grup media autohton va oferi instruire privind „Managementul riscului media pentru influencerii din social media”.

Anul 2025 este numit în glumă „anul numărului 9” de către internauți, ceea ce sugerează că multe evenimente negative vor ieși la iveală simultan. În realitate, mulți cred că, începând din martie, o serie de incidente care implică celebrități au fost descoperite și s-au răspândit rapid.

Anul 2025 este numit online „Anul 9” deoarece se așteaptă să aibă loc atât de multe evenimente. Foto: Facebook.

Pentru a aborda această problemă, programul de instruire oferă conținut actualizat și util, inclusiv reglementări guvernamentale de bază privind gestionarea și utilizarea serviciilor de internet și furnizarea de informații online, considerații de securitate națională și proceduri disciplinare.

În plus, în cadrul programului vor fi discutate evenimente recente privind produsele contrafăcute, reglementările privind afacerile online, conștientizarea produselor autentice și contrafăcute, listarea prețurilor și transparența. Consilierii de opinie vor fi consiliați cu privire la politicile și obligațiile fiscale pentru cei care participă la activități profitabile pe rețelele de socializare, precum și cu privire la abilitățile de gestionare a riscurilor media.

Dna Nguyen Huong Thuy de la Departamentul de Radiodifuziune, Televiziune și Informații Electronice (Ministerul Culturii, Sportului și Turismului) a declarat că rolul agențiilor de informații despre consumatori (KOL) s-a extins pentru a modela tendințele consumatorilor, având un impact parțial asupra problemelor politice și sociale. Prin urmare, au fost stabilite numeroase reglementări și cursuri de formare pentru a se asigura că activitățile KOL respectă legea și normele sociale.

Influencerii, în special cei din sectoare extrem de sensibile, precum sănătatea și finanțele, trebuie să fie informați cu privire la reglementările legale pentru a evita impactul negativ asupra lor înșiși sau asupra consumatorilor. Mai presus de toate, oricine își propune o carieră online pe termen lung ar trebui să se doteze și cu abilități profesionale de management media.

Sursă: https://znews.vn/dieu-kol-can-biet-de-phat-trien-ben-vung-post1558608.html