Companiile vietnameze se concentrează pe construirea de brand.

Consumatorii aleg să cumpere produse de marcă vietnameză de la un supermarket din orașul Bien Hoa. Foto: H. Quan

Pentru a onora și promova imaginea și brandul Vietnamului în contextul integrării economice internaționale, începând cu anul 2008, ziua de 20 aprilie a fost aleasă drept Ziua Brandului Vietnam.

Ridicarea valorilor fundamentale

Contextul integrării din ce în ce mai profunde impune companiilor autohtone să își schimbe mentalitatea, să promoveze cercetarea și dezvoltarea de produse, să se concentreze pe calitatea serviciilor și să își creeze propria identitate de marcă unică…

În ultimii ani, multe mărci vietnameze și-au construit o reputație solidă atât pe piețele interne, cât și pe cele internaționale. În special, producția s-a concentrat pe dezvoltarea bazată pe știință și tehnologie, cu scopul de a construi mărci reputate și de a oferi produse și servicii de înaltă calitate. Întreprinderile acordă din ce în ce mai multă prioritate aplicării tehnologiei avansate în producție și transformării digitale pentru a îmbunătăți productivitatea și competitivitatea pe piață.

În ultima vreme, multe companii din Dong Nai au acordat mai multă atenție dezvoltării valorii mărcii într-un mod profesional, extinderii active a canalelor de promovare a produselor și consolidării conexiunilor comerciale. Acest lucru a contribuit la creșterea acoperirii și recunoașterii mărcii în rândul consumatorilor interni, precum și la extinderea piețelor de export.

Potrivit lui Vu Kim Hanh, președinta Asociației Întreprinderilor Vietnameze de Bunuri de Înaltă Calitate, având în vedere actuala situație economică globală volatilă, întreprinderile autohtone, în special cele cu mărci de lungă durată, trebuie să reevalueze rapid schimbările în comportamentul consumatorilor pentru a se adapta prompt. Întreprinderile care au deja piețe stabilite nu își pot permite să le piardă din cauza întârzierii în transformarea digitală, aplicarea tehnologiei și inteligența artificială.

În zilele noastre, afacerile nu trebuie doar să genereze profituri, ci și să creeze valoare socială durabilă, precum și să aplice standarde de producție ecologice și să dezvolte o economie circulară. Potrivit experților, investițiile și impactul social trebuie să fie, de asemenea, adecvate pentru afacere. Nu există o singură strategie de afaceri cea mai bună sau cea mai corectă; aceasta trebuie adaptată fiecărei afaceri în parte. Impactul social este integrat în strategia generală de afaceri, care reflectă deja valorile fundamentale ale companiei.

Președintele Consiliului de Administrație al Grupului Thanh Thanh Cong, Dang Van Thanh, a declarat că Thanh Thanh Cong își propune întotdeauna să își îndeplinească responsabilitățile față de comunitate și societate. În special, activitățile grupului sunt orientate spre îndeplinirea unor criterii „verzi” tangibile, în conformitate cu tendințele globale, contribuind la îmbunătățirea poziției afacerilor și brandurilor vietnameze.

Creșterea notorietății mărcii

Indiferent dacă o afacere este mare sau mică, cu o vechime sau o înființare recentă, o identitate de brand puternică este crucială pentru ca clienții să recunoască și să-și amintească marca, produsele și compania. O identitate de brand puternică servește, de asemenea, ca mijloc de comunicare între clienți și afacere, contribuind la creșterea productivității vânzărilor și la demonstrarea profesionalismului și eficienței.

Potrivit lui Nguyen Thi Thanh Thanh, directoarea Societății pe Acțiuni Domilk (districtul Long Thanh), pe lângă menținerea standardelor de calitate, compania se concentrează și pe dezvoltarea identității de brand în rândul consumatorilor prin diverse canale de publicitate și marketing. Aceasta include actualizarea regulată a noilor tendințe de consum și promovarea atât a piețelor tradiționale, cât și a celor de comerț electronic.

În contextul unei piețe globale volatile, activitățile comerciale interne sunt, de asemenea, afectate semnificativ. Promovarea comerțului este văzută ca o soluție și un sistem de sprijin pentru a ajuta întreprinderile să își extindă piețele interne și de export. Acest lucru necesită nu doar eforturi din partea întreprinderilor, ci și soluții și programe de sprijin din partea autorităților competente și a administrațiilor locale.

În provincia Dong Nai, în ultima perioadă, departamentele, agențiile și localitățile provinciale au implementat numeroase activități pentru a sprijini afacerile în conectarea și promovarea comerțului intern și internațional. În special, Departamentul Industriei și Comerțului a coordonat cu unitățile și localitățile din provincie desfășurarea numeroaselor activități de promovare a Săptămânii Naționale a Brandului, în cadrul Zilei Brandului Vietnam.

Această activitate își propune să onoreze și să promoveze brandul și imaginea Vietnamului; să consolideze diseminarea informațiilor despre dezvoltarea brandului național în cadrul comunității de afaceri și al societății din provincie...

În 2025, perioada de vârf pentru promovarea Săptămânii Naționale a Brandului, pentru a sărbători Ziua Brandului Vietnam (20 aprilie), va avea loc între 15 și 21 aprilie. Departamentul Industriei și Comerțului se va coordona cu diverse unități și localități pentru a organiza numeroase activități și forme diverse, adaptate situației reale a fiecărei localități și unități, într-un mod eficient, practic și economic.

Aceasta include amplasarea de bannere în centre comerciale, supermarketuri și piețe din întreaga provincie; plasarea de bannere și link-uri către site-urile web ale agențiilor și unităților (conform directivelor Ministerului Industriei și Comerțului) cu conținut promoțional și sloganuri ca răspuns la Ziua Brandului Vietnam...

Marină

Sursă: https://baodongnai.com.vn/kinh-te/202504/doanh-nghiep-viet-chu-trong-xay-dungthuong-hieu-7c80731/