Industria turistică din Vietnam și „schimbarea gărzii” în Asia de Sud-Est.

Perioada 2025–2026 marchează un punct de cotitură pentru turismul vietnamez, cu creșteri record ale numărului de vizitatori internaționali și o schimbare fundamentală a mentalității profesionale. Industria noastră turistică își afirmă treptat noua poziție în Asia de Sud-Est.

Schimbarea dominației pieței de pe piața turistică chineză.

Cea mai semnificativă schimbare din 2025 a fost ascensiunea Vietnamului în ochii turiștilor chinezi, devenind cea mai mare piață sursă din regiune. Pentru prima dată, numărul vizitatorilor chinezi în Vietnam a depășit Thailanda cu un impresionant număr de 5,3 milioane, în timp ce Thailanda a ajuns doar la 4,5 milioane.

Această realizare nu este o coincidență. În timp ce industria turismului din Thailanda prezintă semne de stagnare și o scădere de 7,23% a numărului de vizitatori internaționali în 2025, din cauza lipsei de inovație și a preocupărilor legate de securitate.

Între timp, Vietnamul stabilește în permanență noi etape. Numai în primul trimestru al anului 2026, am primit peste 6,7 milioane de vizitatori internaționali, realizând o creștere stabilă și reducând treptat decalajul absolut față de Thailanda.

Potrivit unui reprezentant al Asociației de Turism Chon Buri din Thailanda, așa cum a fost relatat în Bangkok Post, Vietnamului i-ar putea lua doar 2-3 ani pentru a atrage mai mulți turiști internaționali decât Thailanda. Atractivitatea actuală a Vietnamului provine dintr-o combinație de infrastructură nouă, costuri de trai reduse și pachete de vacanță pentru familii, la doar jumătate din costul produselor similare din Thailanda.

De fapt, multe agenții de turism internaționale au redirecționat tururile din Phuket către Nha Trang sau Phu Quoc datorită politicilor de zbor favorabile și sistemelor aeroportuare moderne situate la doar 30-45 de minute de stațiuni.

Turiști care sosesc în Vietnam. (Fotografie ilustrativă de VGP)

De la „destinație accesibilă” la „experiență unică”

Vietnamul renunță treptat la stereotipul de „destinație ieftină” și se îndreaptă către un model turistic care pune accent pe profunzime și pe raportul calitate-preț. Potrivit multor experți, tendința „Călătoriei autentice” devine un nou avantaj competitiv, deoarece turiștii internaționali sunt saturați de complexele de divertisment standardizate și artificiale găsite în Phuket sau Bali.

Vietnamul atrage lumea prin aspectele sale inerente ale vieții, cum ar fi stilul de viață tradițional din Hoi An, atmosfera spirituală din Yen Tu și cultura pieței plutitoare Cai Rang. În special, apariția restaurantelor cu stele Michelin a ridicat bucătăria vietnameză de la „mâncare stradală” la o „experiență culturală de lux”.

În plus, avantajul politicii de viză electronică de 90 de zile a facilitat călătorii mai lungi, cu „călătorii lente”. Turiștii nu mai vin doar pentru a se „înregistra”, ci petrec săptămâni întregi explorând Peștera Son Doong, făcând excursii cu barca în Tam Coc sau bucurându-se de retrageri wellness la izvoarele termale onsen – experiențe unice care nu se găsesc în fiecare țară.

Destinații turistice impresionante în Vietnam

Deși este o „stea în ascensiune”, industria turismului din Vietnam se confruntă încă cu blocaje inerente. În realitate, capacitatea de a reține vizitatorii fideli și nivelul cheltuielilor turistice rămân sub așteptări. Deși Thailanda a construit un ecosistem turistic cuprinzător, Vietnamul încă nu dispune de produse suficient de atractive pentru a încuraja sejururi mai lungi și cheltuieli mai mari.

Dintr-o perspectivă de afaceri, Martin Koerner, director comercial al The Anam Group, a declarat: „Pentru a încuraja turiștii internaționali nu doar să viziteze Vietnamul, ci și să stea mai mult, să cheltuiască mai mult și să se întoarcă, accentul ar trebui pus pe calitatea experienței.”

Prin urmare, managerii trebuie să se concentreze pe soluții cheie, în special schimbându-și mentalitatea de la „cantitate” la „calitate”. În loc să atragă pur și simplu un număr mare de clienți, aceștia ar trebui să se concentreze pe atragerea segmentului potrivit cu cheltuieli mari și pe îmbunătățirea experienței clienților prin perspective culturale, culinare și de asistență medicală.

Simultan, se pune un accent puternic pe investițiile în „povestiri”. Turismul trece de la „a vedea” la „a simți”. Lipsa unor povești unice de brand pentru fiecare destinație este un blocaj care face dificilă conectarea emoțională a turiștilor cu identitatea locală.

Potrivit experților, perfecționarea ecosistemului de servicii este deosebit de importantă; aceasta necesită modernizarea infrastructurii de transport, îmbunătățirea conectivității dintre destinații și sporirea competenței lingvistice străine și a abilităților de servire a forței de muncă pentru a crește competitivitatea pe termen lung.

În plus, trebuie să extindem cooperarea internațională și să continuăm cercetarea politicilor de scutire de vize, propunând în special scutiri de vize pentru excursiile de grup între Vietnam și China, pentru a optimiza această importantă piață sursă.

Potrivit experților, Vietnamul se confruntă cu o oportunitate de aur de a-și afirma poziția de nou centru turistic în regiune. Cu toate acestea, gloria acestor cifre record va fi sustenabilă doar dacă vom ști să apreciem și să exploatăm valorile originale într-un mod subtil și sustenabil, ducând imaginea Vietnamului mai departe pe harta turismului global.

Sursă: https://phunuvietnam.vn/du-lich-viet-nam-and-life-sitting-in-southeast-asia-238260518113730845.htm