Datele - „nucleul” transformării digitale în jurnalism.

Procesul de digitalizare a jurnalismului în Vietnam a început în urmă cu mai bine de două decenii. De atunci, conceptul, strategia și conținutul transformării digitale în jurnalism s-au schimbat și au fost completate cu numeroase elemente, devenind mai puternice, mai diverse și mai ample.

Folosește Big Data în avantajul tău.

Pe măsură ce organizațiile media se străduiesc să se adapteze la transformarea digitală, Big Data a devenit un instrument crucial. Este considerat „nucleul” în conducerea și asigurarea transformării digitale cu succes a jurnalismului.

Big Data la care vizează organizațiile de știri cuprinde o gamă largă de informații. Aceste Big Data se manifestă prin volumul mare de informații, viteza de transmitere și diversitatea tipurilor de conținut și informații, oferind organizațiilor de știri perspective și oportunități neprețuite de a îmbunătăți crearea de conținut, de a atrage cititori și de a construi strategii economice pentru operațiunile lor media.

Odată ce este colectată o cantitate suficientă de date, împreună cu instrumentele și procesele necesare pentru a analiza și procesa aceste date, organizațiile de știri pot beneficia în multe moduri diferite.

Organizațiile de știri pot utiliza big data pentru a obține informații mai detaliate despre preferințele, comportamentele și modelele de consum ale publicului. Analizarea seturilor mari de date permite organizațiilor de știri să înțeleagă ce conținut rezonează cu publicul lor țintă, permițând recomandări de conținut personalizate, adaptate obiectivelor cititorilor lor. Conform documentului „Transformare digitală prin date”, publicat de Deloitte și Google News Initiative, această personalizare ajută organizațiile de știri să construiască planuri de conținut mai bune, să îmbunătățească experiența utilizatorilor, să crească implicarea și să consolideze loialitatea față de brand.

Analiza Big Data oferă, de asemenea, putere organizațiilor de știri, permițându-le să identifice noi tendințe, subiecte și formate care sunt cele mai susceptibile de a atrage atenția publicului. Prin combinarea inteligenței artificiale (IA) cu analiza unor cantități masive de date, cum ar fi discuțiile de pe rețelele sociale, tendințele de căutare și răspunsurile utilizatorilor, organizațiile de știri își pot ajusta strategiile de conținut în consecință. Această abordare bazată pe date asigură că jurnaliștii pot crea conținut relevant și captivant, care optimizează nevoile publicului.

Un raport de cercetare realizat de Comitetul de Presă Catalan, intitulat „Algoritmi în redacții: provocări și recomandări pentru inteligența artificială cu valori etice în jurnalism”, prezintă concluzii care arată că organizațiile de știri aplică inteligența artificială în prelucrarea datelor în aproape toate etapele procesului de publicare a știrilor, de la identificarea și abordarea conținutului, recunoașterea imaginilor, selectarea titlurilor și producția automatizată de conținut.

Sursa: Ghidul Deloitte și Google News Initiative pentru organizațiile de știri privind promovarea valorii datelor.

Consolidați strategiile de generare a veniturilor.

Se poate afirma că big data oferă organizațiilor de știri instrumente analitice complete pentru a urmări și măsura performanța datelor digitale. Prin analizarea unor indicatori precum vizualizările de pagină, ratele de clic și implicarea pe rețelele sociale, organizațiile de știri își pot optimiza strategiile de distribuție a conținutului. Aceste informații ajută organizațiile de știri să identifice domeniile de îmbunătățire, să își rafineze strategiile de conținut și să maximizeze acoperirea și impactul serviciilor lor digitale.

Organizațiile de știri pot, de asemenea, să utilizeze big data pentru a-și îmbunătăți strategiile de monetizare. Prin analizarea datelor despre public, organizațiile de știri pot identifica potențiale fluxuri de venituri, cum ar fi publicitatea direcționată și conținutul livrat cititorilor potriviți care îl caută în mod activ. Analiza big data permite, de asemenea, segmentarea precisă a publicului și publicitatea direcționată, ceea ce duce la rate de conversie mai mari, creșterea abonamentelor cititorilor și venituri publicitare mai mari.

Problema crucială este că, deși se recunosc avantajele pe care le pot oferi datele și big data, nu toate organizațiile media au dezvoltat strategii adecvate sau au implementat cu succes activități pentru a construi și utiliza baze de date.

Sursa: Cercetare privind algoritmii redacțiilor realizată de Comitetul de Presă Catalan.

Prin urmare, pentru a construi o bază de date, organizațiile media trebuie să implementeze și să investească în câteva sarcini cheie. Acestea includ stabilirea unor mecanisme, inovarea gândirii și aplicarea tehnologiei pentru colectarea datelor într-un mod robust, colectarea de informații relevante din diverse surse, inclusiv platforme de socializare, instrumente de analiză a site-urilor web, sisteme de gestionare a conținutului și sisteme de gestionare a fișierelor clienților. Aceste date trebuie integrate într-un depozit centralizat, asigurându-se că toată lumea, de la liderii media la reporteri și tehnicieni, le poate accesa și utiliza cu ușurință.

Liderii organizațiilor de știri trebuie să identifice și să investească într-o infrastructură securizată de stocare a datelor și în instrumente puternice pentru a gestiona volume masive de informații. Soluțiile bazate pe cloud oferă flexibilitate, economii de costuri și posibilitatea de a scala capacitatea de stocare după cum este necesar. Practicile eficiente de gestionare a datelor, inclusiv curățarea datelor, standardizarea și controlul calității, sunt cruciale pentru menținerea unor seturi de date precise și fiabile.

În plus, este necesar să se investească în și să se aplice instrumente și tehnologii analitice avansate, cum ar fi inteligența artificială, inclusiv algoritmi de învățare automată și platforme de vizualizare a datelor. Multe instituții media din țara noastră aplică acum aceste instrumente și tehnologii în producerea de infografice, videoclipuri , articole de știri și distribuirea lor automată către publicul țintă, optimizând astfel numărul de cititori și asigurând o calitate și o distribuție îmbunătățite a conținutului.

Se poate spune că, în transformarea digitală a organizațiilor media, big data joacă un rol crucial, acționând ca nucleu în conturarea strategiilor de creare de conținut, atragerea publicului și generarea de venituri. Prin valorificarea puterii analizei big data, organizațiile media pot obține informații valoroase despre cititorii lor, segmentându-și astfel publicul, optimizând distribuția conținutului și intensificând eforturile de îmbunătățire a viabilității economice a industriei media.

Necesită o abordare cuprinzătoare.

Construirea unui sistem eficient de big data necesită o abordare holistică. Aceasta implică colectarea, integrarea, stocarea, analiza și vizualizarea robustă a datelor, împreună cu măsuri de securitate și o guvernanță etică și adecvată a datelor.

Înțelegerea și stăpânirea big data sunt cruciale pentru transformarea digitală a organizațiilor de știri, permițându-le să își mențină competitivitatea, să ofere experiențe personalizate și să se adapteze la nevoile în continuă evoluție ale cititorilor lor.

Sursă: https://nld.com.vn/thoi-su/du-lieu-hat-nhan-chuyen-doi-so-bao-chi-20230620211226972.htm