Ce a spus Generația Z pe Threads și TikTok care a „reînviat” un întreg sat meșteșugăresc tradițional?

(Dan Tri) - Mii de vizualizări și urmăritori ai descendenților Generației Z spun povești despre moștenire pe rețelele de socializare.

De la amintiri din copilărie la povești de vânzări

Încă din copilărie, Le Thuy Trang (22 de ani) i-a urmat pe artizanii din satul Chuong ( Hanoi ) pentru a usca frunze de palmier sub soarele fierbinte al amiezii. Trang s-a familiarizat cu mirosul frunzelor care se usucă în curte, cu sunetul acelor care trec prin fiecare clapă a pălăriilor și cu imaginea adulților care lucrează meticulos cu mâini bătătorite.

Uscarea frunzelor de palmier este un pas important în realizarea unor pălării conice Chuong frumoase și durabile (Foto: Furnizată de personaj).

După absolvirea universității, tânăra a decis să reînvie un produs tradițional pe care familia ei nu-l mai vindea de 30 de ani.

La mijlocul lunii iunie 2025, Trang a început să posteze pe TikTok, Instagram și Threads pălării colorate acoperite cu mătase sub numele Non Chuong.

După doar o săptămână, o postare pe Threads a atras brusc peste 62.000 de vizualizări, aproape 2.000 de aprecieri și sute de comentarii, transformând familiara pălărie țărănească într-un produs „în tendințe” pe rețelele de socializare.

Le Thuy Trang (22 de ani) vinde în prezent pălării conice din mătase din satul Chuong pe 3 platforme de socializare (Foto: Huong Nhi).

„La început, am vândut 40 de bucăți în aproape 2 săptămâni. După ce am acordat mai multă atenție imaginilor și poveștii, numărul comenzilor a crescut semnificativ. Acum import peste 100 de bucăți în fiecare săptămână și toate se vând”, a împărtășit Trang.

Născută în satul Chuon Ngo (Hanoi), specializat în incrustații de sidef, Nguyen Thi Minh Chau (23 de ani) a crescut ascultând sunetele găuririi, dăltuirii și șlefuirii din atelier și cu imaginea în care șlefuia cu migală fiecare bucată de scoică de sidef.

În facultate, părul ei era subțire din cauza vopsirii repetate, așa că a trebuit să se chinuie să găsească o modalitate de a-l lega. Odată, în timp ce își lega părul, privind pictura din lemn cu incrustații de sidef atârnată pe perete, și-a amintit de mâinile sârguincioase ale bunicii sale și s-a întrebat: „De ce nu aș încerca să combin incrustațiile de sidef într-o agrafă de păr?”

Nguyen Thi Minh Chau (23 de ani) are o pasiune pentru produsele din sidef ale familiei sale (Foto: Personaj furnizat).

La sfârșitul anului 2023, Chau și patru prieteni au fondat brandul Mun Artisan, creând produse și povestind despre incrustațiile de sidef pe rețelele de socializare. TikTok a devenit un loc unde fetele din Generația Z au putut împărtăși călătoria creării fiecărei colecții, în timp ce Instagram a fost folosit pentru a construi imaginea brandului cu postări plăcute din punct de vedere estetic.

„Primele 5 videoclipuri care prezintă colecția Xuan Dieu au atras zeci de mii de vizualizări. Până la al șaselea videoclip, când am vorbit despre ideea produsului Trang, videoclipul a atins în mod neașteptat peste 300.000 de vizualizări și aproape 16.000 de aprecieri”, a povestit Chau, surpriza care a depășit orice imaginație.

Produsele care deschid călătoria povestirii despre agrafele de păr din sidef ale fetițelor tinere (Foto: Huong Nhi).

Produsele din satele meșteșugărești devin virale pe tot internetul.

În timp ce mulți artizani cu vârste cuprinse între 60 și 70 de ani din satele meșteșugărești își fac griji că „nu mai sunt mulți oameni interesați de această profesie”, Trang și Chau au ales o cale diferită.

În loc să se oprească doar la fabricarea de produse și la marketingul tradițional, moștenitorii patrimoniului folosesc rețelele sociale ca instrument promoțional. Acolo, pălăriile conice de mătase sau agrafele de păr cu incrustații de sidef nu sunt doar de vânzare, ci spun și povestea unei generații care încearcă să găsească modalități de a promova și conserva meșteșugul vechi de un secol.

Pentru Trang, ea a început să-și construiască canalul de la primele postări care au avut puțină interacțiune. După o perioadă de experimentare, a găsit treptat „formula” pentru a face produsele tradiționale atractive pentru tineri: imagini frumoase, povești interesante care atrag cu ușurință spectatorii.

Datorită acestui fapt, în puțin peste o lună, postările lui Non Chuong pe Threads au depășit 93.000 de vizualizări, atrăgând 5.500 de aprecieri și sute de comentarii. O postare a atins chiar aproape 400.000 de vizualizări și peste 10.000 de aprecieri.

Trang menține un ritm constant de postare la fiecare două zile, concentrându-se pe viața de zi cu zi. Pe Instagram, ea acordă prioritate fotografiilor de produse realizate cu atenție, împreună cu feedback-ul clienților.

„Numai în iulie, trebuie să mă întorc în orașul meu natal să cumpăr pălării de 2-3 ori pe săptămână, peste 100 de fiecare dată. Mulți oameni cumpără pălării pentru a se proteja de soare și ca recuzită pentru fotografii”, a împărtășit Trang.

Pălăriile au devenit acum un accesoriu indispensabil „la modă” pentru multe fete în timpul sezonului de călătorii (Foto: Phuong Mai).

Rețelele de socializare nu numai că ajută Trang să se conecteze cu clienții, dar transformă și feedback-ul despre produse în conținut promoțional: „Ce culoare ar trebui să aleg pentru a merge la Hoi An?” sau „Ce model se potrivește cu această ținută?” Datorită acestui fapt, pagina de Instagram a lui Non Chuong este din ce în ce mai plină de imagini de la clienții care i-au cerut sfaturi lui Trang.

Spre deosebire de Trang, Chau persistă în povestirea ei metodică. Fiecare colecție de broșe din sidef lansată pe Mun Artisan este pregătită de ea timp de mai multe luni: de la design, testare, la fotografie, construirea elementelor vizuale cheie (imaginea principală) și alegerea coafurilor și costumelor.

Agrafele de păr din sidef depind de condițiile de lumină naturală pentru a-și afișa cel mai bine culorile (Foto: Huong Nhi).

Datorită investiției în imagine, după doar 4 luni, contul de Instagram al lui Mun Artisan a ajuns la 1.000 de urmăritori, înainte de a crește la peste 10.400 de urmăritori și 21.000 de urmăritori pe TikTok astăzi.

O simplă fotografie despre o bunică artizană și produsele pe care le-a realizat împreună cu nepotul ei a atins în mod neașteptat aproape 2 milioane de vizualizări, atragând 143.000 de aprecieri. Aceasta este o dovadă a răspândirii conceptului de storytelling - un tip de conținut popular în rândul tinerilor.

Pe Instagram, fiecare colecție are aproximativ 25 de postări în decurs de 2 luni: de la fotografii de lansare, albume, la detalii despre materiale, idei pentru fiecare produs. Pe platforma TikTok, Chau și colegii săi postează un mix de conținut din culise, experimente, mini-vloguri...

Proprietara Generației Z aduce încrustații de sidef, care au fost asociate cu meșteșugurile, pe părul fiecărei cliente (Foto: Phuong Mai).

După parcursul lor ca startup, ceea ce Trang și Chau apreciază cel mai mult este feedback-ul din partea comunității.

Pentru Chau, încă din primele zile ale construirii canalului său de TikTok, comentarii precum „Ar trebui să adaugi hashtag-uri pentru numele mărcii tale și produsele conexe pentru a facilita trecerea în tendințe” sau complimente pentru produse au devenit motivația ei de a-și perfecționa brandul. Trang, chiar dacă a început de doar mai bine de două luni, a fost și ea mișcată când a citit comentariul: „Și eu sunt din satul Chuong, iar când mă uit la această imagine, îmi este atât de dor de orașul meu natal”.

Ceea ce le face pe ambele fete din Generația Z să fie cel mai mândru nu este doar numărul crescut de comenzi, ci și faptul că au contribuit la conservarea meșteșugurilor din orașul lor natal. Datorită platformelor digitale, mulți artizani au mai multe locuri de muncă și mai multă motivație pentru a-și continua munca.

Produsele tradiționale sunt folosite ca accesorii în viața de zi cu zi (Foto: Huong Nhi).

Pălăriile conice și agrafele de păr nu mai sunt doar suveniruri ale trecutului, ci au devenit accesorii pe care tinerii le poartă cu încredere în viața de zi cu zi. Acesta este și modul în care Generația Z răspândește valorile tradiționale în limbajul vremii.

Cum gestionează Generația Z furtul imaginilor?

Nu orice postare poate deveni o tendință. Atât Trang, cât și Chau își dau seama că, pentru a supraviețui pe o piață extrem de competitivă, meșterii trebuie să inoveze constant, inclusiv prin participarea succesorilor din 4.0.

Imaginile produselor trebuie investite cu atenție, conținutul trebuie să fie suficient de atractiv și în ton cu gusturile utilizatorilor rețelelor sociale. Însă această creativitate trebuie să mențină în același timp valorile fundamentale, astfel încât atunci când tinerii se apropie, nu numai să vadă un articol frumos, ci să simtă și spiritul cultural din spatele fiecărui produs.

Pe lângă construirea unui brand, problemele legate de drepturile de autor reprezintă o mare preocupare. Site-ul a avut imagini cu produse realizate de alte persoane de multe ori în scopuri comerciale. Chiar dacă logo-ul a fost atașat cu grijă sau numele era scris clar în imagine, după doar câteva editări, urmele au dispărut, iar imaginea a devenit un instrument de vânzări pentru un alt loc.

Fiecare cusătură de pe pălăria conică este realizată în întregime manual (Foto: Phuong Mai).

„Când am văzut propriile mele fotografii furate și apoi vândute pe platforme la prețuri mici, m-am simțit foarte nedreaptă. În spatele acestui lucru se afla dăruirea și efortul doamnelor care au stat și au coasut pălării timp de 7 ore, dar au fost ușor copiate și profitate de alții”, a împărtășit Trang.

Și Chau s-a confruntat cu o situație similară atunci când imaginea produsului a fost utilizată fără permisiune. Cu toate acestea, în loc să fie supărată, tânăra a ales să aibă o perspectivă optimistă.

„Cred că am avut un mic impact asupra comunității atunci când am văzut mulți oameni imită produsul. Unii oameni chiar copiază imaginea și numele produsului pentru a face afaceri. Dar pot copia doar designul, nu și spiritul și povestea din spatele fiecărui produs”, a spus Chau zâmbind.

Potrivit lui Chau, fiecare dintre produsele ei are propria poveste, greu de copiat (Foto: Huong Nhi).

Contrastul dintre perspectivele lui Trang și Chau reflectă parțial provocările și oportunitățile cu care se confruntă tinerii care intră în profesii tradiționale. Ei învață să-și protejeze realizările creative, afirmându-și în același timp cu fermitate amprenta personală.

Această călătorie ajută meșteșugurile vietnameze să depășească rolul unui suvenir și să devină un obiect care conține atât o poveste personală, cât și reprezintă generația care moștenește valori tradiționale vechi de secole.

Fotografie: Huyen Mai

Sursă: https://dantri.com.vn/cong-nghe/gen-z-ke-gi-tren-threads-tiktok-ma-vuc-day-ca-lang-nghe-truyen-doi-20250922103245524.htm