Dacă valoarea unui artist este măsurată exclusiv prin vizualizări, voturi sau putere de cumpărare, atunci profunzimea creativă este ușor trecută cu vederea. O „cultură a fandomului” nedirijată poate deveni o sabie cu două tăișuri – promovând și împiedicând simultan dezvoltarea durabilă.
Fandom-ul ridică statutul artiștilor.
Comunitățile de fani de astăzi nu se rezumă doar la a da like și a colecționa poze cu idolii lor preferați. În schimb, ei „cheltuiesc bani pentru a crea o furtună” pentru idolii lor. Conceptul de economie a fanilor – care poate fi înțeles ca exploatarea valorii economice bazate pe legătura emoțională dintre fani și idolii sau brandurile lor – își are originea în Coreea de Sud și este înfloritor în industria showbiz-ului vietnamez.
Cabinele de check-in au oferit o varietate de activități: interacțiune cu persoane talentate, mascote, cadouri etc. (Foto: DUC THANH)
Datorită dezvoltării rețelelor sociale, în special a TikTok, grupuri mici de fani s-au transformat în comunități de milioane, fiecare cu propria voce și generând venituri reale, influențând direct interesele comerciale, gusturile publicului și uneori chiar politica culturală. Prin urmare, economia fanilor a devenit unul dintre pilonii industriilor culturale și creative.
Acolo, veniturile idolilor nu provin doar din spectacole; fiecare detaliu legat de ei este comercializat. Fanii cumpără albume, seturi foto și suveniruri; platformele digitale le permit fanilor să plătească pentru a trimite mesaje direct idolilor lor; concerte globale au loc în mod regulat, creând experiențe personalizate și consolidând loialitatea fanilor.
În medie, un fan sud-coreean cheltuiește anual peste 2.000 de dolari pe activități legate de idoli. Milioane de fani internaționali au ales Coreea de Sud ca destinație de călătorie pentru a experimenta locuri asociate cu idolii lor.
Mărfurile conexe, cum ar fi bețele luminoase, cărțile foto și obiectele de colecție, creează, de asemenea, o piață globală în valoare de aproximativ 2,5 miliarde de dolari până în 2025, în timp ce valoarea exporturilor culturale din industria K-pop este estimată la până la 500 de milioane de dolari anual, o dovadă a puterii economice a sentimentului fanilor.
După Sing! Asia 2025, Phuong My Chi a devenit rapid imaginea multor branduri datorită legăturilor puternice dintre comunitatea sa de fani. HIEUTHUHAI este, de asemenea, căutată de brandurile de modă și băuturi datorită bazei sale de fani tineri și entuziaști, care îi urmăresc îndeaproape toate activitățile.
Comunitatea de fani ai lui Den Vau nu numai că îi răspândește muzica, dar menține și legături puternice prin activități caritabile, ceea ce îl face o alegere de încredere pentru multe branduri importante.
După participarea la emisiuni TV reality, în special la „Brother Overcoming a Thousand Obstacles”, a apărut un format de întâlnire cu fani cu bilete, care s-a bucurat de un mare succes. Aceste întâlniri private cu fani, cu prețuri oficiale ale biletelor cuprinse între 300.000 și peste 1 milion de VND, s-au epuizat în câteva ore de la punerea în vânzare.
Fandomurile de astăzi au un impact economic și social semnificativ. Succesul tinerilor artiști este adesea legat de sprijinul acordat fandomurilor lor, ajutându-i să își promoveze rapid imaginea și să câștige un punct de sprijin pe piață.
Încă avem nevoie de „civilizație”.
Comparativ cu K-pop-ul sau K-drama, fandomurile vietnameze sunt încă la început și la scară mai mică. Este demn de remarcat faptul că fanii vietnamezi au dezvoltat treptat o cultură de susținere, protejare și promovare a idolilor lor, în loc să se limiteze la simpla ascultare a muzicii sau la cumpărarea biletelor la spectacole. Aceasta este o rampă de lansare către un fandom muzical vietnamez mai sustenabil în viitor.
Fandomul a depășit granițele grupurilor spontane de fani pentru a deveni parte a ecosistemului de divertisment, unde publicul nu este doar ascultător, ci și co-creator de valoare alături de artiști.
Însă cealaltă față a fandomului vietnamez de astăzi o reprezintă încă luptele nesfârșite dintre lumea online și viața reală. Recent, pe 28 septembrie, a avut loc Concertul Phiêu în Piața Revoluției din August - Opera din Hanoi, reunind o serie de artiști celebri. Aceasta a fost o reuniune rară între Kay Trần și Sơn Tùng, făcând publicul să aștepte cu nerăbdare o interacțiune comună.
Cei doi au avut cândva o relație de tip șef-talent sub conducerea M-TP Entertainment, condusă de Son Tung, dar Kay Tran a plecat acum câțiva ani, stârnind un conflict intern între cei doi artiști. Cu toate acestea, „momentul de reculegere” în care Kay Tran a urcat pe scenă pentru a cânta a atras atenția.
Nu a fost greu de observat că mulțimea de fani își stinsese aproape toți stick-urile luminoase și nici măcar nu se mișcau și nu arătau niciun pic de entuziasm. Pe Threads, FC SKY (fandom-ul lui Son Tung) a susținut că a descoperit planul FC Flowers (FC-ul lui Kay Tran): să plece când începea spectacolul lui Son Tung.
Cu toate acestea, SKY și-a depășit numeric adversarii, așa că, pentru a ataca „preventiv”, o mare neagră și tăcută de oameni a fost desfășurată înainte ca Flowers să poată „acționa”. În special, se spune că SKY i-a susținut și i-a încurajat cu entuziasm pe ceilalți artiști din această formație.
Recent, interferența excesivă a fandomurilor în munca și viața idolilor a fost, de asemenea, un subiect controversat. Bătăliile dintre fancluburi, atacurile personale pe rețelele de socializare și presiunea asupra artiștilor de a se adapta tendințelor trecătoare sunt dezavantajele unui fandom excesiv de puternic. Povestea cântărețului și compozitorului Bui Cong Nam care a trebuit să-și înlocuiască întreaga echipă pur și simplu pentru că nu era plăcut de fanii săi este cu adevărat derutantă pentru mulți.
Împărtășindu-și gândurile despre cultura idolilor și despre modul în care fanii își apără idolii în prezent, Jun Pham a spus: „Fiecare fandom vrea să-și protejeze idolul cu orice preț, iar în orice grup, aspectele pozitive și negative vor coexista întotdeauna. Prin urmare, apariția lucrurilor negative printre aceste «egouri» adorabile este inevitabilă. Cu toate acestea, ca lider care influențează direct fandom-ul meu, sper și sfătuiesc întotdeauna fandom-ul meu să stea departe de și să ignore toate controversele.”
Cântărețul ST Son Thach speră: „Fanii se vor ghida proactiv către lucruri optimiste și pozitive pentru a-și reduce stresul, deoarece simpla mers la școală sau la serviciu este deja suficient de stresantă. ST consideră că fiecare idol își dorește ca fandom-ul său să funcționeze într-o direcție pozitivă. ST consideră că rolul idolilor în influențarea fandom-ului lor este foarte important.”
Fandom-ul înseamnă să sprijine artiștii, mai degrabă decât să le impună voința; să-i încurajeze în loc să se angajeze în dezbateri extreme, transformând forța colectivă în acțiuni pozitive pentru artiști și societate. Atunci când sunt cultivate corespunzător, fandom-urile nu numai că oferă putere carierelor artiștilor, dar devin și o parte integrantă a culturii vietnameze contemporane - tinere, coezive și responsabile social. Un fandom civilizat nu numai că îi ajută pe artiști să se dezvolte durabil, dar devine și o parte a vieții culturale, unde atașamentul este transformat în mândrie, creativitate și un sentiment de comunitate.
Sursă: https://nld.com.vn/hai-mat-cua-van-hoa-than-tuong-196251111205425565.htm
Comentariu (0)