Produsele vietnameze se „modernizează” pentru a cuceri consumatorii.

Deși anterior produsele vietnameze erau adesea menționate pentru „prețul lor accesibil” și „comoditatea”, multe mărci autohtone trec acum prin schimbări semnificative, „reîntinerindu-se” treptat pentru a se adapta și a ajunge la o nouă generație de consumatori, în special tineri.

Báo Cần Thơ•26/05/2026

Schimbă-ți abordarea.

Dna Minh Anh, locuitoare în cartierul Ninh Kieu, orașul Can Tho , a declarat că în prezent acordă prioritate mărcilor vietnameze cu designuri frumoase, informații clare și pe cele care se aliniază trendului de viață ecologic. „Multe produse vietnameze sunt acum la fel de bune ca cele străine, mai ales în ceea ce privește designul... Îmi plac produsele cu propriile povești, în special mărcile locale care știu cum să construiască o imagine pozitivă pe rețelele de socializare”, a declarat dna Minh Anh.

Laptele de orez violet, preparat cu orez ST25, câștigă popularitate în rândul consumatorilor.

Schimbările în comportamentul consumatorilor obligă companiile vietnameze să își inoveze abordarea pieței. În timp ce anterior companiile se concentrau în principal pe calitate și preț, acum pun din ce în ce mai mult accent pe experiența clienților, emoții și interacțiunea în mediul digital.

În multe supermarketuri, centre comerciale și platforme de comerț electronic, este ușor să găsești produse vietnameze cu designuri atrăgătoare și stiluri minimaliste și moderne. De la cafea și produse de patiserie tradiționale la ceaiuri de fructe și produse OCOP (One Commune One Product), totul este meticulos realizat. Multe produse impresionează, de asemenea, prin încorporarea culturii regionale și a materialelor tradiționale în designurile lor într-un mod proaspăt, creând un sentiment de familiaritate în rândul tinerilor.

Masan Consumer este una dintre companiile care a demonstrat zel în transformarea modelului de produs și a strategiei de dezvoltare. Compania se concentrează pe dezvoltarea de produse care îmbunătățesc experiența consumatorului, în loc să concureze doar la preț. Linii de produse precum oala autoîncălzitoare și orezul autogătit nu sunt doar convenabile, ci reflectă și tendința de „a aduce experiența restaurantului direct la îndemâna consumatorului”.

Campania media, în colaborare cu vedete care promovează produsul pe rețelele de socializare, a contribuit, de asemenea, la transformarea acestuia într-o nouă tendință de consum în rândul tinerilor. În plus, parteneriatul Masan Consumer cu sistemul modern de retail WinCommerce în distribuție a ajutat produsul să ajungă rapid și eficient la publicul țintă potrivit, în special în contextul schimbării tot mai mari a comportamentului de cumpărături către modele multicanal.

În plus, tendința consumatorului ecologic deschide oportunități și pentru produsele vietnameze. Multe companii încep să utilizeze ambalaje ecologice, să reducă plasticul de unică folosință sau să dezvolte linii de produse organice pentru a satisface noile cerințe ale pieței. Aceasta este considerată o direcție necesară în contextul preocupării crescânde a consumatorilor pentru sănătate și mediu.

Construirea unei povești de brand

Dincolo de o simplă schimbare de aspect, multe companii vietnameze se concentrează și pe construirea unei povești de brand convingătoare. Elemente precum originea ingredientelor, cultura locală, procesele de producție curate și spiritul „fabricat în Vietnam” sunt integrate în activități promoționale pentru a crea o conexiune cu consumatorii.

Dna Huynh Thi Kieu Tien, directoarea Întreprinderii Private de Producție și Comercializare Quang Dang, a declarat că, după aproape 10 ani de funcționare, pe lângă promovarea și vânzarea de produse speciale din Delta Mekongului, întreprinderea colaborează acum cu un partener pentru a produce propriul produs: lapte de orez violet. După doi ani pe piață, acest produs a primit feedback pozitiv din partea consumatorilor. Acest lucru dovedește că, atunci când produsele agricole sunt „procesate profund” și însoțite de o poveste de marcă reputată, acestea creează o atracție puternică pentru consumatori.

Multe întreprinderi mici și unități de producție locale au folosit rețelele de socializare pentru a-și promova produsele. Sesiunile de transmisiuni în direct în care se vând specialități din Delta Mekongului, fructe, prăjituri tradiționale și produse OCOP (One Commune One Product) apar din ce în ce mai mult pe TikTok, Facebook și alte platforme. Numeroase unități de producție de familie au ajuns la clienți la nivel național datorită metodelor lor flexibile de vânzare și conexiunii lor cu tinerii.

Potrivit experților în marketing, tinerii consumatori de astăzi nu mai cumpără produse doar pe baza prețului. Ei pun mai mult accent pe experiență, personalizare și valoarea mărcii. Prin urmare, multe mărci vietnameze trec de la publicitatea tradițională la conținut digital, videoclipuri scurte și interacțiune directă pe rețelele de socializare.

În Delta Mekongului, această tendință este legată de valul de „revitalizare” a specialităților locale. De la prăjituri tradiționale, ceai de soursop, fructe uscate până la obiecte de artizanat, toate sunt investite sistematic în design și identitate de brand pentru a fi aduse pe platformele digitale. Această schimbare a ajutat multe produse OCOP să se impună și să își extindă cota de piață către clienți mai tineri și turiști. Această „întinerire” nu numai că sporește competitivitatea afacerilor, dar și repoziționează imaginea produselor vietnameze: depășind concurența prin prețuri pentru a-și afirma poziția prin calitate, design și experiența clienților.

Într-o piață extrem de competitivă, tinerii au devenit grupul de clienți care definește tendințele. Înțelegerea gusturilor acestei noi generații nu mai este o opțiune, ci o condiție prealabilă pentru ca afacerile să supraviețuiască și să prospere. Prin armonizarea valorilor tradiționale cu o abordare modernă, produsele vietnameze câștigă mai multe oportunități de a cuceri consumatorii chiar din propria lor curte.

Text și fotografii: KHANH NAM

Sursă: https://baocantho.com.vn/hang-viet-dang-tre-hoa-de-chinh-phuc-nguoi-tieu-dung-a205417.html