Epoca cheltuielilor exorbitante pentru a câștiga Cupa Mondială cu orice preț a apus.

Faptul că CCTV și FIFA au fost prinse într-o dispută de ultim moment privind drepturile de difuzare pentru Cupa Mondială din 2026 dezvăluie realitatea că cel mai mare turneu de fotbal de pe planetă nu mai este un lux.

Cristiano Ronaldo la o conferință de presă înaintea meciului Portugaliei împotriva Republicii Irlanda din runda a cincea a Grupei F a preliminariilor Cupei Mondiale din 2026 din regiunea europeană, pe 12 noiembrie 2025. Foto: Alamy.

Pe 6 mai, presa chineză a fost zdruncinată de vestea că, cu mai puțin de două luni rămase până la deschiderea Cupei Mondiale din 2026, Televiziunea Centrală Chineză (CCTV) încă nu finalizase un contract cu FIFA.

Perspectiva ca cea mai populată națiune din lume să „închidă” turneul – lucru care nu se mai întâmplase din 1978 – a devenit aproape realitate. Pentru multe generații de chinezi, Cupa Mondială de pe CCTV a fost mai mult decât sport – a fost o amintire de familie, o imagine a întregii familii adunate în jurul ecranului, ca în sitcom-ul clasic din anii 1990 „Familia mea te iubește”.

Deși cele două părți au ajuns la un acord exclusiv pe 15 mai pentru un preț zvonit de aproximativ 60 de milioane de dolari (o reducere semnificativă față de așteptările inițiale ale FIFA), această criză a scos la iveală fisuri profunde în relația dintre postul de radio și cel mai puternic organism de conducere al fotbalului din lume .

Prețul exorbitant al FIFA

Motivul acestei dispute este că FIFA a cerut cu încredere între 250 și 300 de milioane de dolari atunci când numărul meciurilor din turneu a crescut de la 64 la 104, considerând China o piață profitabilă, la egalitate cu America de Nord. Cu toate acestea, CCTV a văzut o realitate dură: toate meciurile din SUA, Canada și Mexic urmau să aibă loc între miezul nopții și prânzul zilei următoare, ora Beijingului.

FIFA a înregistrat o creștere a numărului de meciuri de la 64 la 104. Pe de altă parte, CCTV a înregistrat o scădere a numărului de meciuri difuzate în prime time doar de la 31 la zero.

În calitate de post public de televiziune cu acces gratuit, CCTV își poate recupera costurile doar prin publicitate. Aceasta nu este o opțiune – legea chineză impune ca CCTV să achiziționeze drepturi de difuzare și să le difuzeze gratuit, interzicându-i să revândă drepturi exclusive către platforme plătite pentru a acoperi costurile.

Spectatori urmăresc Campionatul Mondial de Fotbal din 2018, transmis de CCTV, Shenyang, provincia Liaoning, iunie 2018. Fotografie: VCG .

Nicio companie nu este dispusă să cheltuiască miliarde de dolari pe meciuri la ora 3 dimineața. În plus, creșterea numărului de echipe la 48 a dus la o faza grupelor plină de meciuri mai puțin atractive. Telespectatorii și transmisiunile devin mai realiste: de ce să plătească sume uriașe pentru un turneu în care nu joacă echipa gazdă și cărora le lipsesc meciurile de mare anvergură la ore de maximă audiență?

„Fotbalul la nivel de sat” domnește suprem.

Indiferența față de Cupa Mondială provine și dintr-o nouă tendință: ascensiunea ligilor interne de fotbal amator.

De la „Superliga satului” din Guizhou, plină de costume etnice locale colorate, până la turneul „Su Chao” din Jiangsu – unde actorul He Rundong a încins cândva publicul transformându-se în Xiang Yu, regele Chu-ului de Vest, chiar pe terenul de fotbal – aceste competiții „la nivel de sat”, fără vedete internaționale, devin fenomene culturale, valorificând mândria identității naționale.

Este acea emoție originală care leagă moștenirea istorică cu comunitatea, lucru pe care echipa națională a Chinei, aflată în declin de decenii, nu a fost complet capabilă să îl ofere.

Meciurile intense, stadioanele arhipline și atmosfera festivă din zona locală au uneori o atracție mai directă decât statul până târziu pentru a urmări vedetele internaționale concurând la televizor. Sporturile au revenit la adevărata lor natură: plăcere personală și conexiune emoțională pură.

Această tendință a fost evidentă încă de la Jocurile Olimpice de la Paris din 2024, când publicul chinez a urmărit evenimentul aproape în întregime prin prisma „modului în care au performat sportivii lor de origine”, în loc să se concentreze asupra peisajului sportiv global.

În cadrul acestei tendințe, este evident că noua generație nu mai privește evenimentele sportive majore prin prisma „globalizării” care caută recunoaștere externă, așa cum s-a întâmplat în timpul Jocurilor Olimpice de la Beijing din 2008. Pe de altă parte, fotbalul tradițional își pierde treptat poziția dominantă din cauza ocupării timpului de către sporturile electronice, dramele scurte și platformele de videoclipuri scurte precum TikTok.

Tinerii au opțiuni mult mai atractive decât să stea treji până târziu pentru a urmări meciuri de fotbal necunoscute. Asta nu înseamnă că China „întoarce spatele lumii”. Platformele de streaming se extind în continuare rapid, iar multe sporturi internaționale noi, precum alpinismul sau înotul, continuă să atragă publicul tânăr – doar că fotbalul nu mai este alegerea principală implicită.

FIFA trebuie să înțeleagă că nu se poate baza doar pe gloria trecută. Dacă vor să păstreze piața de un miliard de oameni, trebuie să învețe din ceea ce a făcut NBA (Asociația Națională de Baschet) în anii 1990: să investească sustenabil, să respecte partenerii locali, în loc să o considere doar o „mină de aur” pentru exploatare pe termen scurt.

Cupa Mondială obișnuia să fie o sursă de divertisment intangibilă pentru poporul chinez, dar acum, acel statut de „must-have implicit” a dispărut oficial, deoarece eticheta de turneu major nu mai are puterea de a manipula psihologia spectatorilor.

Sursă: https://znews.vn/het-thoi-vung-tien-mua-world-cup-bang-moi-gia-post1653604.html