CEO-ul Tim Cook ține în mână un iPhone 16 Pro Max. Fotografie: Bloomberg . |
Pentru Apple, noile tarife de retorsiune impuse de SUA reprezintă o provocare semnificativă, deoarece compania se bazează pe lanțuri de aprovizionare din mai multe țări, ceea ce înseamnă că produsele importate în SUA ar putea fi mai scumpe.
Într-un raport Bloomberg Power On , analistul Mark Gurman a declarat că Apple încearcă să mențină prețurile iPhone stabile în SUA. Având în vedere climatul actual, compania ar putea lua în considerare mai multe măsuri pentru a atenua impactul.
O soluție pentru Apple
Potrivit lui Gurman, Apple nu a majorat niciodată prețul de pornire al modelelor sale iPhone de top. De la iPhone X din 2017, versiunile comparabile au început toate de la 999 de dolari.
De fapt, au existat câteva ajustări minore în ultimii opt ani, cum ar fi adăugarea unei versiuni Pro Max și eliminarea opțiunii de capacitate redusă. Recent, au reapărut îngrijorările legate de creșterile de preț ale iPhone-ului. Utilizatorii se întreabă cu cât va fi mai scump prețul.
„Desigur, mulți oameni cumpără smartphone-uri prin planuri de rate și programe de trade-in, așa că prețul de listă ar putea fi mai puțin relevant. Chiar și așa, există încă problema șocului de preț. 999 de dolari este un prag psihologic pe care mulți oameni probabil nu vor să-l depășească”, a spus Gurman.
De aceea, Apple vrea să mențină prețul de pornire ridicat. Când Trump a impus tarife vamale în timpul primului său mandat, Apple l-a convins pe președinte să scutească iPhone-urile de la aceste tarife. Apple și-a diversificat, de asemenea, lanțul de aprovizionare, nemaifiind dependentă excesiv de China.
Președintele SUA, Donald Trump, și directorul general al Apple, Tim Cook. Foto: New York Times . |
Când a izbucnit pandemia de Covid-19 în 2020, Apple a accelerat diversificarea lanțului său de aprovizionare. În ciuda pierderilor suferite din cauza inflației din SUA, compania nu și-a schimbat strategia de prețuri.
Un jurnalist de la Bloomberg susține că noile tarife impuse de Trump vor fi cea mai mare provocare pentru Apple, mai ales că țările afectate nu se limitează la China. Majoritatea zonelor din lanțul de aprovizionare al Apple sunt supuse acestor tarife.
Este încă posibil ca directorul general Tim Cook să solicite scutiri sau ca țările supuse tarifelor să negocieze. Cu toate acestea, presupunând că tarifele intră în vigoare pe 9 aprilie, Apple va trebui să ia o decizie crucială: să accepte tarifele, să încurajeze furnizorii să scadă prețurile, să transfere costurile către clienți sau să își ajusteze lanțul de aprovizionare.
Potrivit lui Gurman, Apple ar putea combina toate cele patru soluții. În primul rând, echipa de achiziții a companiei ar putea negocia prețuri mai mici cu partenerii de producție. Acest lucru ar ajuta la menținerea marjelor de profit.
În plus, Apple a fost probabil pregătită să absoarbă o mică parte din costuri, mai ales că marja de profit pentru segmentul său hardware rămâne destul de mare (în jur de 45%).
Apple ar putea lua în considerare ajustarea prețurilor iPhone-urilor. În acest context, reacția utilizatorilor nu pare prea serioasă. În cele din urmă, Apple are în vedere restructurarea în continuare a lanțului său de aprovizionare pentru a atenua pierderile cauzate de tarife vamale, fără a readuce neapărat întreaga linie de producție în SUA.
Ce va face Apple?
De fapt, Gurman a dezvăluit că Apple a făcut stocuri în SUA timp de luni de zile, deoarece tarifele nu se aplicau bunurilor deja importate în SUA. Teoretic, compania ar putea amâna creșterea prețurilor până la lansarea iPhone 17 în septembrie.
Totuși, riscul este ca știrile despre noul iPhone să se învârtă doar în jurul prețului, mai degrabă decât în jurul upgrade-urilor hardware. Partea pozitivă este că tarifele din multe țări sunt mai mici decât cele din China.
O reclamă pentru iPhone 16 Pro. Fotografie: Bloomberg . |
„Dacă ați merge astăzi în spatele unui magazin Apple din SUA, ați vedea o mulțime de produse fabricate în China.”
„Cu toate acestea, tot mai multe iPhone-uri sunt fabricate în India. iPad-urile, ceasurile Apple și AirPods sunt fabricate în Vietnam, în timp ce Mac-urile sunt fabricate în Thailanda și Vietnam. În următoarele luni, vom vedea o diversificare și mai mare ca răspuns la tarifele vamale”, a spus Gurman.
Este demn de remarcat faptul că Apple poate, fără îndoială, să majoreze prețurile pe alte piețe pentru a face față politicilor fiscale, fluctuațiilor valutare și inflației. De exemplu, compania a majorat prețurile iPhone-urilor în Japonia în 2022 din cauza yenului slab.
În același an, inflația a cauzat creșterea prețurilor iPad-urilor și ale altor produse în Europa și Regatul Unit. În Regatul Unit, prețurile au crescut semnificativ în urma Brexitului, ceea ce a făcut ca Mac-urile să fie mult mai scumpe.
Nu este ușor să muți producția înapoi în SUA.
Potrivit unui autor de la Bloomberg , strategia pe termen lung a Apple de transformare a lanțului de aprovizionare include descentralizarea bazei sale de producție pe mai multe piețe majore. De exemplu, Foxconn a produs iPhone-uri în India și Brazilia, ajutând compania să evite tarifele vamale din aceste țări.
Creșterea producției în Brazilia ar putea atenua impactul, deoarece Trump a impus doar un tarif de 10% pentru bunurile importate din această țară. Cu toate acestea, amploarea liniilor de producție din Brazilia este foarte mică în comparație cu Asia, necesitând un plan de expansiune semnificativ. În plus, Brazilia se concentrează pe producerea doar a modelelor de bază de iPhone, nu și a iPhone Pro.
Un scenariu mai puțin grav ar fi ca țările din Asia de Sud-Est care produc dispozitive Apple să negocieze cu guvernul SUA reducerea tarifelor vamale. Cu toate acestea, Gurman susține că, în orice caz, probabilitatea ca o companie precum Apple să își mute complet operațiunile de producție înapoi în SUA în următorii câțiva ani este foarte mică.
Utilizatorii experimentează cu iPhone 16. Fotografie: Bloomberg . |
„Dacă conducerea dorește cu adevărat să producă iPhone-uri pe plan intern, ar fi nevoie de cel puțin o jumătate de deceniu pentru a le construi și a le opera. Asta nici măcar nu ținem cont de impactul asupra prețurilor iPhone-urilor. Această mișcare ar putea dubla costurile, o perspectivă dezastruoasă atât pentru companie, cât și pentru consumatori”, a subliniat jurnalistul Bloomberg .
Apple și-a mărit recent investițiile în SUA, inclusiv un plan de a investi 500 de miliarde de dolari în următorii patru ani, anunțat în februarie. CEO-ul Tim Cook a contribuit chiar și cu 1 milion de dolari la fondul de inaugurare al lui Trump în ianuarie. În ciuda acestui fapt, situația rămâne nefavorabilă pentru Apple.
În primul rând, Apple trebuie să găsească o modalitate de a-i liniști pe utilizatorii îngrijorați de creșterea prețurilor iPhone-urilor. Potrivit lui Gurman, compania ar putea să-și intensifice programele de achiziție în rate și de trade-in sau chiar să-și relanseze planul de leasing de dispozitive.
„Dacă această nouă ordine există cu adevărat, cel puțin Apple va avea mai multe modalități de a face față”, a subliniat Gurman.
Sursă: https://znews.vn/iphone-lieu-co-tang-gia-post1543907.html
Comentariu (0)