Ultima tranșă - Nu lăsați călătoriile să devină doar „clipuri cu milioane de vizionări”

VHO - Explozia rețelelor sociale creează „destinații virale” cu o viteză fără precedent. Un videoclip care durează doar câteva zeci de secunde poate aduna milioane de vizualizări, transformând instantaneu o locație odinioară liniștită într-un loc „obligatoriu” pentru tineri. Dar, în spatele acestor videoclipuri cu milioane de vizualizări și a nebuniei de check-in-uri, apar mai multe probleme care dau de gândit: infrastructura supraîncărcată, comercializarea culturii, agriculturalizarea experiențelor turistice și riscul de a pierde profunzimea turismului.

Industria națională a turismului, culturii și mass-media: Partea 1 - Când cultura devine o „mină de aur” pentru turism.

În competiția acerbă a erei algoritmice, întrebarea nu este doar cum să devii faimos, ci și cum să obții o creștere durabilă.

„Copacul singuratic” a devenit brusc un loc popular de cazare în Vung Tau. Foto: B.LINH

Fenomen viral

În era rețelelor sociale, turismul intră în ceea ce s-ar putea numi o „viralizare a destinației”. Un loc poate deveni faimos peste noapte. O cafenea necunoscută poate fi plină de clienți datorită câtorva videoclipuri TikTok. Orice stradă, plajă sau colț poate deveni un „reper național” după ce apare frecvent pe Instagram, YouTube sau Facebook.

Când „trend-ul” determină destinația.

Un videoclip care durează doar câteva zeci de secunde poate copleși instantaneu o locație.

Turiștii aleg din ce în ce mai mult destinațiile în funcție de prezența lor pe rețelele de socializare.

Multe locuri au devenit mai degrabă un „fundal pentru verificarea fotografiilor” decât un spațiu pentru experimentarea culturii.

Acest lucru creează un nou paradox în turismul modern: multe destinații devin populare prea repede, dar nu au capacitatea de a le găzdui. Multe locuri se confruntă cu riscul consumului excesiv de turism, de la congestionarea traficului și supraîncărcarea serviciilor până la poluarea mediului și deteriorarea peisajului. Spațiile care odinioară erau imaculate și liniștite devin cu ușurință „fundaluri de check-in” produse în masă după doar câteva luni de la intrarea în tendințe pe rețelele sociale. Multe localități cad acum, de asemenea, într-un ciclu competitiv de urmărire a „locurilor instagrameabile”, urmărind efecte virale pe termen scurt în loc să investească în valori culturale durabile.

Mai periculos este faptul că, atunci când turismul este condus prea puternic de logica virală, valoarea unei destinații nu mai este determinată uneori de profunzimea culturală sau de calitatea experienței, ci de capacitatea sa de a crea efecte vizuale pe platformele digitale. Cu cât un loc este mai „la modă”, cu atât este mai ușor să atragi turiști, indiferent de experiența reală.

Algoritmul de navigare

În mediul digital, algoritmii modelează subtil „harta emoțională a călătoriei” societății. Platformele prioritizează adesea conținutul stimulant vizual, rapid, care evocă emoții imediate și este extrem de interactiv. Acest lucru a dus la reducerea din ce în ce mai mult a imaginilor de călătorie la „momente virale”, în timp ce valori mai profunde, precum istoria, viața comunitară sau profunzimea patrimoniului, primesc mai puțină atenție. Mulți oameni aleg acum destinații nu din cauza unei nevoi reale de a explora cultura, ci pur și simplu pentru că au văzut acel loc apărând constant pe rețelele de socializare.

Este demn de remarcat faptul că algoritmului nu-i pasă prea mult dacă o locație este supraaglomerată, dacă comunitatea locală este afectată sau dacă cultura locală este comercializată. Ceea ce prioritizează algoritmul este doar nivelul de interacțiune. În acest mediu, turismul este ușor atras într-un cerc vicios de „popularitate rapidă - exploatare rapidă - degradare rapidă”.

Multe locuri care deveniseră la modă au căzut rapid într-o stare de gunoaie debordante, infrastructură supraîncărcată, prețuri în creștere și spații de locuit perturbate pentru locuitorii locali. Dar apoi, la scurt timp după aceea, pe măsură ce tendințele rețelelor sociale s-au schimbat, fluxul de turiști s-a mutat rapid într-un alt „loc viral”. Acesta este un dezavantaj foarte clar al economiei bazate pe atenție în era digitală.

TikTok transformă experiența.

Una dintre cele mai mari schimbări din turismul modern este experiența de călătorie experiențială.

Patru soluții strategice pentru turismul vietnamez.

- Elaborarea unei strategii naționale de comunicare în turism pe termen lung.

- Dezvoltarea puternică a industriilor culturale.

- Dezvoltarea unei baze de date digitale pentru turismul vietnamez.

- Consolidarea rolului principal al presei în ecosistemul cultural și turistic.

Experiențele sunt fragmentate în „unități de conținut” de câteva zeci de secunde. Turiștii acordă prioritate din ce în ce mai mult fotografiilor frumoase, cafenelelor la modă, mâncării interesante sau experiențelor care creează cu ușurință impact vizual. Mulți oameni vizitează un loc doar pentru a face câteva fotografii sau videoclipuri și apoi pleacă rapid fără a experimenta cu adevărat profunzimea culturală a destinației.

Dintr-o anumită perspectivă, turismul se transformă dintr-o „călătorie experiențială” într-o „călătorie de producție de conținut”. Mulți oameni călătoresc în principal pentru a crea imagini pentru rețelele sociale, pentru a menține o prezență digitală sau pentru a-și construi brandul personal online. Valoarea unei călătorii uneori nu mai constă în experiența intrinsecă, ci în cantitatea de interacțiune primită după postarea fotografiilor.

Acest lucru pune experiențele culturale în pericol de a fi înlocuite de experiențe vizuale pe termen scurt. Este ușor de observat că mulți turiști sunt foarte familiarizați cu o cafenea „virală”, dar nu știu aproape nimic despre istoria, cultura sau viața comunitară a locului pe care îl vizitează. În acest caz, turismul devine cu ușurință mai mult despre consumul de imagini decât despre descoperirea culturii.

Păstrarea profunzimii culturale

În acest context, jurnalismul mainstream se confruntă cu un rol complet nou. Dacă anterior presa se concentra în principal pe turism, acum trebuie să participe direct la conturarea imaginii naționale și la promovarea valorilor dezvoltării durabile. Creșterea rapidă a economiei creatorilor a determinat mutarea rapidă a puterii mass-media către platforme transfrontaliere. Mulți bloggeri de călătorie, utilizatori TikTok și KOL au acum un public mai mare decât chiar și organizațiile de știri tradiționale.

Totuși, jurnalismul nu poate concura cu rețelele sociale doar prin viteză sau valoare de divertisment. Valoarea fundamentală a jurnalismului trebuie să rezide în profunzimea informațiilor, autenticitate, capacitatea analitică și capacitatea de a modela conștientizarea socială. Într-un mediu în care algoritmii prioritizează adesea senzaționalismul și emoțiile imediate, jurnalismul trebuie să devină o forță care să păstreze profunzimea culturală pentru turism. Acesta este și motivul pentru care Vietnamul trebuie să construiască un ecosistem interconectat între industria culturală, mass-media și turism, în loc de dezvoltarea fragmentată de care se bucură în prezent.

În primul rând, este nevoie de o strategie de comunicare turistică națională sincronizată, pe termen lung, cu o poziționare clară a mărcii. Multe localități încă își desfășoară activitatea în mod sezonier, bazat pe evenimente, lipsindu-le o identitate unică și o conexiune cu strategia națională. Mai important, Vietnamul trebuie să construiască o „narațiune națională” suficient de atractivă pe scena globală. Turiștii internaționali trebuie să vadă Vietnamul nu doar ca pe o destinație cu peisaje frumoase, ci și ca pe o țară bogată în identitate culturală, dinamică, creativă și plină de emoție.

În plus, filmele, muzica, jocurile, artele spectacolului, moda, festivalurile și conținutul digital ar trebui considerate domenii care pot stimula în mod direct turismul. Un film bun poate avea uneori un impact promoțional mai mare decât sute de sloganuri. Un eveniment muzical major poate crea un efect mult mai puternic decât multe campanii publicitare tradiționale.

Vietnamul trebuie, de asemenea, să dezvolte un ecosistem național de date digitale pentru turism, cu o bază de date standardizată de imagini, videoclipuri, hărți, povești culturale și experiențe de călătorie. În viitor, inteligența artificială va juca un rol imens în personalizarea experiențelor de călătorie, iar țara cu date mai solide va avea un avantaj mai mare în competiția globală.

Se poate afirma că, în viitorul apropiat, avantajul competitiv al turismului național ar putea să nu mai rezide în numărul de turiști sau în amploarea infrastructurii, ci în capacitatea de a crea o „identitate digitală” suficient de distinctă pentru a supraviețui durabil în peisajul mediatic global. Dacă industria culturală creează sufletul turismului, atunci mass-media reprezintă aripile care duc această identitate dincolo de granițele naționale.

Și în această călătorie, presa nu ar trebui să fie doar un povestitor despre turism, ci și o forță în modelarea imaginii naționale, ghidarea conștientizării sociale și păstrarea profunzimii culturale pentru dezvoltarea durabilă a turismului vietnamez în era digitală.

Sursă: https://baovanhoa.vn/van-hoa/ky-cuoi-dung-de-du-lich-chi-con-la-nhung-clip-trieu-view-232058.html