Leica revine în forță în era iPhone-ului.

Leica rămâne un jucător important în segmentul camerelor digitale de înaltă calitate. Foto: FT .

La mai bine de un secol după ce a contribuit la modelarea fotografiei moderne, Leica, marca germană de aparate foto cu tradiție, încearcă să se adapteze la o lume în care smartphone-urile au devenit cel mai popular dispozitiv fotografic. Pentru conducerea Leica, supraviețuirea companiei depinde de valorificarea moștenirii sale ca fundament pentru creșterea în noua eră tehnologică.

În 2025, un prototip de cameră Leica, veche de 102 ani, s-a vândut cu 7,2 milioane de euro ( 8,4 milioane de dolari ), demonstrând atractivitatea puternică a mărcii în rândul colecționarilor. Cu toate acestea, directorul executiv al Leica Camera, Matthias Harsch, a avertizat că dependența excesivă de trecut „comportă întotdeauna riscuri”. Într-o declarație acordată Financial Times , el a declarat că firma lucrează la reconstruirea unei afaceri care era în pragul colapsului în urmă cu două decenii.

Leica a revoluționat fotografia cu aparatul său foto de 35 mm, lansat în 1925. Cu toate acestea, la începutul anilor 2000, compania aproape a dat faliment, deoarece camerele sale foto de înaltă calitate nu au putut concura cu camerele digitale mai ieftine de la Canon, Nikon și Sony. 2005 a marcat cea mai dificilă perioadă a sa, deoarece gigantul german al aparatelor foto a rămas în urmă în transformarea sa digitală.

Punctul de cotitură a venit când investitorul austriac Andreas Kaufmann a început să achiziționeze acțiuni în 2004 și a devenit o figură cheie în procesul de restructurare. Sub conducerea sa, Leica a investit masiv în camere digitale și echipamente optice de ultimă generație, valorificându-și în același timp selectiv moștenirea.

Unul dintre pilonii acestei strategii este linia de camere cu telemetru M, lansată pentru prima dată în 1954 și renascută cu tehnologia modernă. În 2008, Leica a introdus un obiectiv de 50 mm capabil să depășească rezoluția ochiului uman, cu un preț de vânzare cu amănuntul de peste 12.000 de euro ( 14.000 de dolari americani ). Compania a făcut furori și mergând împotriva curentului, lansând camere cu senzori monocromi sau chiar fără ecran.

Atenția la detalii a contribuit la succesul Leica în era smartphone-urilor. Foto: AFP .

Aceste alegeri îndrăznețe au dat rezultate tangibile. Veniturile Leica au atins un record de 596 de milioane de euro în anul fiscal încheiat în martie, o creștere de 8% față de anul precedent. Aceasta contrastează puternic cu cele 94 de milioane de euro din perioada 2004-2005. Deși nu a dezvăluit profiturile, conducerea a declarat că firma atinge cea mai mare profitabilitate a sa înregistrat vreodată.

Leica reprezintă în prezent aproximativ un sfert din vânzările globale în segmentul camerelor cu prețuri peste 4.000 de euro ( 4.600 USD ). Produsele companiei sunt recunoscute pentru combinația dintre designul Bauhaus și măiestria de înaltă calitate. Cel mai recent model M are un preț de aproximativ 8.000 de euro ( 9.330 USD ), excluzând obiectivele.

Odată cu creșterea numărului de camere foto pentru smartphone-uri, Leica nu stă cu mâna în jos. Compania a încheiat parteneriate cu producători chinezi precum Huawei și Xiaomi pentru a dezvolta aplicații care oferă fotografiilor realizate cu smartphone-uri „aspectul Leica”. Compania s-a extins și în domenii precum ceasurile și ochelarii de lux, deși segmentul său de camere foto reprezintă încă aproximativ 80% din veniturile sale.

Sursă: https://znews.vn/leica-hoi-sinh-manh-me-post1619226.html