„Michael” este pe cale să devină filmul biografic muzical cu cele mai mari încasări din toate timpurile.

VTV.vn - Filmul Michael se apropie în prezent de 800 de milioane de dolari în încasări globale și continuă să mențină o popularitate puternică.

Foto: Lionsgate

Cu o piață crucială – Japonia – care încă nu a fost lansată, se preconizează că Michael va depăși Bohemian Rhapsody din 2018 (care a încasat 911 milioane de dolari) pentru a deveni cel mai mare film biografic muzical din toate timpurile.

Ceea ce așteaptă acum fanii Regelui Pop este posibilitatea de a depăși pragul de 1 miliard de dolari – o realizare spectaculoasă și fără precedent, în ciuda opiniilor mixte și a recenziilor negative din partea criticilor.

Totuși, potrivit Variety, rezultatele impresionante de box office ale lui Michael nu sunt în întregime întâmplătoare. Au fost rezultatul unei campanii excelente de marketing și promovare care a evocat nostalgie și a utilizat eficient puterea tehnologiei, amplificată de renașterea box office-ului global.

Foto: Lionsgate

Instagram a fost unul dintre primele semne că Michael Jackson va deveni un blockbuster. În zilele noastre, studiourile înregistrează adesea contul de socializare al unui film cu ani înainte de a lansa o campanie de marketing. După ce Lionsgate a înregistrat contul @michaelmovie pentru filmul lor biografic despre Michael Jackson, au descoperit că acesta atrăsese deja 20.000 de urmăritori chiar înainte de a fi postate actualizări sau fotografii.

„Nu mai văzusem niciodată astfel de cifre înainte de publicarea vreunui document. De fapt, acele conturi erau toate private”, își amintește Briana McElroy, vicepreședinte executiv de marketing digital la Lionsgate Motion Picture Group. „Se întâmpla ceva extraordinar.”

Campania de marketing, care a durat ani întregi, l-a făcut pe Michael și mai așteptat, un eveniment obligatoriu în contextul unei piețe cinematografice încă destul de lente. Cu încasări de 97 de milioane de dolari în America de Nord și 217 milioane de dolari în întreaga lume, filmul a doborât recordul de box office din weekendul de deschidere pentru un film biografic muzical, depășind recordul din 2015 stabilit de Straight Outta Compton (60 de milioane de dolari). De atunci, recomandările despre film au explodat ca niciodată.

Michael a fost criticat ca fiind o „ascundere” a unui artist genial cu o viață personală complicată. Cu toate acestea, publicul a îmbrățișat-o cu entuziasm. Eliminând detaliile controversate, filmul se concentrează pe elemente atractive, inclusiv concerte și videoclipuri muzicale recreate meticulos. Potrivit directorilor Lionsgate, aceasta este o abordare de marketing „centrată pe fani”, care pune accentul pe experiențele comunității și, cu cât este mai ușor de distribuit pe TikTok, cu atât mai bine.

Foto: Lionsgate

Eforturile concentrate pe această experiență au inclus panouri publicitare cu DJ live și spectacole flash mob „Don't Walk, Moonwalk”, în cadrul cărora artiștii au ocupat intersecții aglomerate din 20 de orașe din întreaga lume. Imaginile cu dansatori mișcându-se și legănându-se pe străzi în timp ce mașinile opreau la semafoarele roșii au generat peste 36,1 milioane de vizualizări pe platformele de socializare.

Studioul a creat, de asemenea, o hologramă a lui Michael Jackson, care a apărut în 13 cinematografe și în aproximativ 40 de centre comerciale, permițând publicului să învețe legendarele sale mișcări de dans - cu ajutorul nepotului său și dramaturgului Jaafar Jackson.

Nostalgia este esențială pentru fanii mai în vârstă. „Când ai un artist de acest calibru, există o memorie colectivă puternică pentru toată lumea”, a spus Amanda Kozlowski, directorul de marketing al Lionsgate. „Am început să ne întoarcem la momente pe care ni le amintim cu toții și să căutăm modalități de a le recrea sau valorifica.”

Când directorii Lionsgate au analizat mai atent numărul de urmăritori de pe rețelele lor sociale, au prezis că o mare parte dintre aceștia erau din Generația X și din generația Millennials, mai în vârstă. Dar exista și un număr semnificativ de persoane din Generația Z, ceea ce întărea și mai mult accentul pus pe experiențele față în față.

Având în vedere succesul său care a depășit așteptările, se așteaptă ca Michael să aibă lansată în curând o continuare.

Sursă: https://vtv.vn/michael-sap-tro-thanh-phim-ca-nhac-tieu-su-an-khach-nhat-moi-thoi-dai-100260525225113761.htm