Model multi-servicii - o nouă direcție a presei vietnameze

(NB&CL) Dezvoltarea rețelelor sociale și a tehnologiei a schimbat modul în care publicul consumă știri. Pentru a supraviețui, ziarele nu mai sunt doar un loc unde se difuzează știri, ci trebuie să se doteze cu valori noi, chiar să se restructureze și să se restructureze. Urmărirea unui model „multi-servicii” ar putea fi o sugestie pentru multe redacții de ziare din Vietnam...

E timpul să trecem dincolo de simpla raportare.

Jurnalismul global este martor la o adevărată revoluție, nu doar la o mică transformare, ci la o „restructurare” cuprinzătoare. Ziarele nu se mai limitează la a relata, propaga sau reflecta evenimente. În schimb, ele se extind pentru a deveni „industrii de servicii multifuncționale”, operând în domeniile mass-media și tehnologiei. Multe organizații de presă, inclusiv cele din Vietnam, s-au îndreptat în această direcție. Acestea nu numai că oferă servicii de presă - media - tehnologie, ci se extind și în domenii precum consultanță, organizarea de evenimente (de exemplu: activități sportive, forumuri economice , programe de cooperare în investiții...), exploatând la maximum punctele lor forte.

Potrivit expertului media Le Quoc Vinh - președintele companiei Le Bros, una dintre oportunitățile „multi-servicii” este capacitatea de a diversifica sursele de venituri, de a reduce dependența de veniturile din publicitate tradițională, care sunt din ce în ce mai în scădere, și de a crea venituri stabile din servicii noi. Organizațiile de presă își pot valorifica la maximum punctele forte, exploatând brandurile, reputația, relațiile și experiența în domeniul media pentru a oferi servicii care să răspundă nevoilor tot mai mari ale cititorilor și clienților, sporind în același timp interacțiunea și creând canale de conectare mai strânse cu comunitatea.

„Serviciile oferite de presă trebuie să fie mai diverse. Presa poate participa la activități de comunicare pentru organizații, companii și poate sprijini campanii de comunicare publică. Organizarea de evenimente este, de asemenea, esențială. Presa nu ar trebui să lucreze pentru companii, ci ar trebui să creeze evenimente, să creeze informații și să ofere soluții la problemele economice, sociale, culturale și sportive ... Acestea sunt produsele presei, care reunesc părțile interesate pentru a crea conținut util în serviciul societății”, a declarat dl Vinh.

Domnul Le Quoc Vinh.

În Vietnam, există câteva exemple tipice: VnExpress nu este doar un ziar electronic de top, ci și un organizator profesionist de evenimente. De-a lungul anilor, acest ziar a organizat numeroase evenimente majore, atrăgând atenția publicului. Un exemplu tipic este Maratonul VnExpress - una dintre cele mai mari competiții de alergare din Vietnam, organizată anual în multe provincii și orașe din țară.

În special, în ultimii ani, ziarul Nhan Dan - unul dintre cele mai prestigioase ziare de partid din Vietnam - a produs numeroase programe muzicale cu participarea unor vedete internaționale; a organizat Premiul Uman pentru a onora persoanele și organizațiile care au adus contribuții pozitive societății prin inițiative și proiecte comunitare credibile. Aceste evenimente nu numai că afirmă reputația ziarului, dar ajută și ziarul Nhan Dan să devină mai apropiat și mai conectat cu publicul.

Sau cu ziarul Dau Tu, care a lăsat o amprentă de pionierat prin inițierea Forumului de M&A din Vietnam - un eveniment anual prestigios sub auspiciile Ministerului Planificării și Investițiilor. Acest forum a devenit o platformă importantă pentru investitori, experți și companii pentru a discuta aspecte cheie legate de activitățile de M&A din Vietnam. „Aceste activități, dincolo de reportajele tradiționale de știri”, potrivit domnului Vinh, „nu numai că generează venituri, ci servesc și misiunii mai ample a ziarului, contribuind la valoarea generală a publicației” .

În plus, dl. Le Quoc Vinh a menționat că perceperea de taxe pentru conținut este o parte importantă a diversificării serviciilor de presă și este identificată ca o tendință inevitabilă. „Pentru a implementa cu succes modelul de presă plătită, este esențială o strategie cuprinzătoare în întreaga industrie. Fezabilitatea conținutului plătit depinde de o foaie de parcurs clară și necesită o decizie comună din partea întregii industrii pentru ca acest model să funcționeze eficient”, a subliniat dl. Le Quoc Vinh.

„Multi-servicii” pentru a proteja integritatea jurnalismului

„Multi-service” aduce oportunități extraordinare de dezvoltare pentru presă, dar, în același timp, vine cu multe provocări. Există o concurență acerbă cu rivali în domenii noi, cum ar fi tehnologia, consultanța, organizarea de evenimente, ceea ce obligă organizațiile de presă să investească masiv în tehnologie, resurse umane și finanțe pentru a dezvolta noi servicii.

Capacitatea de management profesional este, de asemenea, un factor important în conducerea unei organizații multifuncționale și multidisciplinare, iar riscurile care pot fi întâmpinate în procesul de investiții și dezvoltare a unor noi servicii nu pot fi ignorate. Printre consecințele care pot apărea dacă nu există o pregătire atentă se numără pierderea concentrării asupra misiunii principale de a produce știri de înaltă calitate, conflicte de interese între rolul jurnalistic și rolul de afaceri sau pierderea reputației organizației de presă dacă nu este gestionată bine.

Atunci când știrile nu mai sunt considerate un punct forte, jurnalismul trebuie să se schimbe complet dacă vrea să se dezvolte.

În această perspectivă, dl Le Quoc Vinh a subliniat că proiectele și evenimentele în cooperare cu companii sau organizații sociale devin din ce în ce mai populare în contextul jurnalismului modern. Cu toate acestea, acest lucru vine cu provocări semnificative la adresa integrității jurnalismului. Granița dintre cooperare și „strângerea de mână” cu companiile trebuie să fie clar definită pentru a evita conflictele de interese. „De exemplu, cooperarea în proiecte media privind produse și servicii poate face ca presa să devină un instrument de publicitate pentru companii, în loc să reflecte informații obiective și oneste publicului”, a ridicat dl Vinh problema.

El a analizat în continuare: „În mod similar, participarea la organizarea de evenimente sponsorizate de companii poate afecta independența presei în relatarea și evaluarea evenimentului respectiv. Prin urmare, stabilirea unor coduri de conduită și a unor proceduri stricte de control este extrem de necesară pentru a proteja integritatea presei.”

Phan Anh

Sursă: https://www.congluan.vn/mo-hinh-da-dich-vu-huong-di-moi-cua-bao-chi-viet-nam-post334297.html