News Corp spune că este „luată ostatică”.

Prin urmare, Layser a declarat în a doua zi a procesului antitrust împotriva Google din Virginia, SUA: „Simt că ne țin ostatici”.

Fotografie: GI

Layser, care a lucrat în domeniul tehnologiei publicitare la News Corp între 2017 și 2022, a declarat că Google susține că introduce funcții care îi avantajează pe clienții săi. Cu toate acestea, ea a spus că practic nimeni din industrie nu folosește niciuna dintre celelalte funcții, deoarece serverele de anunțuri Google sunt conectate la platforma de schimb de anunțuri Google.

Se așteaptă ca procesul să dureze câteva săptămâni, timp în care Departamentul de Justiție al SUA va încerca să demonstreze că Google deține monopolul pe piața serverelor de anunțuri pentru editori, a rețelelor de anunțuri ale agenților de publicitate și a platformelor de schimb de anunțuri care le conectează pe cele două.

Documentele prezentate în instanță de NewsCorp au estimat că, în 2016, editorul a câștigat 83,3 milioane de dolari din vânzările instantanee de publicitate prin intermediul instrumentelor tehnologice publicitare. Peste jumătate din aceste tranzacții au avut loc prin intermediul platformei de schimb publicitar Google, 18,4 milioane de dolari provenind de la agenții de publicitate Google Ads.

NewsCorp estimează că aproximativ jumătate din această sumă, echivalentul a 9 milioane de dolari, era exclusivă pentru Google și s-ar pierde dacă ar trece la un alt produs. Layser a declarat că, la momentul plecării sale, aproximativ 70-80% din contractele de publicitate ale NewsCorp erau prin intermediul platformei de publicitate Google.

Ca răspuns la acuzații, Google a declarat că afirmația se bazează pe o viziune învechită asupra industriei și că marile organizații de știri folosesc în medie șase platforme diferite pentru a vinde publicitate, existând peste 80 de astfel de servicii disponibile.

În cadrul procesului, procurorii încearcă să dovedească faptul că Google și-a folosit poziția dominantă în domeniul tehnologiei asupra editorilor și agenților de publicitate pentru a-i împiedica să utilizeze alte instrumente și să reducă potențial ofertele publicitare prin intermediul produselor concurenților.

Layser este al doilea martor al unei organizații de știri care depune mărturie în cadrul acestui proces. Tim Wolfe, director de publicitate la Gannett, a mărturisit luni că firma a folosit serverele de anunțuri Google timp de aproximativ 13 ani și nu a avut nicio alternativă practică.

Dacă judecătoarea Leonie Brinkema de la Tribunalul Districtual constată că Google a încălcat legea, va lua în considerare cererea procurorului de a obliga Google să vândă cel puțin Google Ad Manager, o platformă care include serverele de anunțuri și platforma de schimb publicitar ale Google.

Hoang Hai (conform Reuters)

Sursă: https://www.congluan.vn/phien-toa-xet-xu-google-doc-quyen-quang-cao-news-corp-noi-nhu-bi-bat-lam-con-tin-post311712.html