News Corp spune că este „ținută ostatică”

„Simt că ne țin ostatici”, a declarat Layser în a doua zi a procesului în cazul antitrust împotriva Google, în statul american Virginia.

Foto: GI

Layser, care a lucrat în domeniul tehnologiei publicitare la News Corp între 2017 și 2022, a declarat că Google a introdus funcții care au avantajat clienții săi. Dar a spus că aproape nimeni din industrie nu a folosit celelalte funcții, deoarece serverele de anunțuri Google erau conectate la platforma sa de schimb de anunțuri.

Se așteaptă ca procesul să dureze câteva săptămâni, Departamentul de Justiție încercând să demonstreze că Google monopolizează piețele pentru serverele de anunțuri ale editorilor, rețelele de anunțuri ale agenților de publicitate și platformele de schimb de anunțuri care le conectează pe cele două.

Documentele NewsCorp prezentate la proces estimează că, în 2016, editorul a câștigat 83,3 milioane de dolari din reclamele vândute instantaneu prin intermediul instrumentelor tehnologice de publicitate. Peste jumătate din aceste tranzacții au avut loc prin intermediul platformei de schimb de reclame Google, 18,4 milioane de dolari provenind de la agenții de publicitate Google.

NewsCorp estimează că aproximativ jumătate din această sumă, sau 9 milioane de dolari, era exclusivă pentru Google și s-ar pierde dacă ar trece la un alt produs. Layser a declarat că, la momentul plecării sale, aproximativ 70-80% din tranzacțiile publicitare ale News Corp treceau prin platforma publicitară a Google.

Ca răspuns la acuzații, Google a declarat că dosarul se bazează pe o viziune învechită asupra industriei și că marile organizații de știri folosesc în medie șase platforme diferite pentru a vinde publicitate, existând peste 80 de astfel de servicii.

În proces, procurorii încearcă să dovedească faptul că Google și-a folosit poziția tehnologică dominantă asupra editorilor și agenților de publicitate pentru a-i împiedica să utilizeze alte instrumente și să submineze potențial ofertele publicitare prin produsele concurenților.

Layser este al doilea martor al unei organizații de știri care depune mărturie la proces. Tim Wolfe, directorul de publicitate al Gannett, a mărturisit luni că firma a folosit serverul de anunțuri Google timp de aproximativ 13 ani și nu a avut alte opțiuni reale.

Dacă judecătoarea Leonie Brinkema de la Tribunalul Districtual NTX constată că Google a încălcat legea, va lua în considerare cererea procurorilor de a obliga Google să vândă cel puțin Google Ad Manager, o platformă care include serverul de anunțuri al Google și platforma de schimb de anunțuri a gigantului tehnologic.

Hoang Hai (conform Reuters)

Sursă: https://www.congluan.vn/phien-toa-xet-xu-google-doc-quyen-quang-cao-news-corp-noi-nhu-bi-bat-lam-con-tin-post311712.html