Ascensiunea Spotify, YouTube și a altor aplicații de streaming muzical online a remodelat comportamentul publicului de consum de muzică . În acest context, algoritmii de recomandare și playlist-urile personalizate nu numai că influențează alegerile de ascultare ale publicului, dar înlocuiesc treptat și rolul topurilor tradiționale în stabilirea tendințelor muzicale.
„Fierbinte” datorită propunerii
Anterior, topurile muzicale precum ZingChart sau Lan Song Xanh erau considerate reperul pentru evaluarea „popularității” unei melodii în Vietnam. Cu toate acestea, odată cu dezvoltarea platformelor online, o melodie poate deveni populară imediat ce un algoritm o sugerează la momentul potrivit publicului potrivit – înainte chiar de a apărea în topurile tradiționale.
Producătorul muzical 2Pillz reprezintă o nouă generație de tineri producători care stabilesc tendințe prin combinarea mai multor genuri muzicale (Fotografie oferită de artist).
Conform statisticilor Decision Lab pentru trimestrul 1 din 2024, YouTube este cea mai populară platformă de streaming de muzică, 77% dintre respondenți utilizând-o, urmată de Zing MP3 (52%) și Spotify (28%). Decision Lab T1 2024 (cunoscut și sub numele de The Connected Consumer T1) este numele raportului anual de cercetare de piață publicat de Decision Lab (partenerul exclusiv al YouGov în Vietnam) în primul trimestru al fiecărui an, oferind o analiză aprofundată a comportamentului, tendințelor de consum digital, utilizării platformelor și aplicațiilor de socializare și obiceiurilor de cumpărături online ale consumatorilor vietnamezi.
Conform studiului RMIT privind peisajul muzical din Vietnam 2025-2026, cele mai utilizate trei platforme pentru ascultarea muzicii în Vietnam sunt YouTube, TikTok și Spotify, ceea ce indică faptul că consumul de muzică al publicului este din ce în ce mai mult legat de conținutul digital, videoclipurile scurte și serviciile de streaming extrem de personalizate. În plus, vietnamezii petrec în medie 1-2 ore pe zi ascultând muzică online, YouTube reprezentând aproape 99,6% din utilizare, iar TikTok 99% – demonstrând o cerere uriașă de conținut muzical scurt care se răspândește prin algoritmi de recomandare video.
Între timp, conform datelor de la Statista (o platformă globală online de date și informații despre afaceri), veniturile pieței muzicii digitale din Vietnam sunt estimate să ajungă la peste 1,37 trilioane VND (aproximativ 51,95 milioane USD) în 2025, o creștere de aproape 9% față de anul precedent. Streamingul de muzică online reprezintă mai mult de jumătate din această cotă de piață. Această creștere nu numai că reflectă cererea tot mai mare de streaming de muzică online, dar arată și disponibilitatea ascultătorilor de a accepta conținut muzical personalizat generat de algoritmi, în loc să se bazeze exclusiv pe topuri generale.
Algoritmul playlisturilor de pe Spotify sau recomandările de videoclipuri de pe YouTube nu numai că aduc melodiile publicului potrivit, dar și stimulează în mod direct ascultările și viralitatea. Pentru artiștii vietnamezi, includerea unei melodii în playlisturi importante precum Hot Hits Vietnam, V-pop Rising sau apariția pe YouTube Shorts poate crea un efect „viral”, ajutând melodia să se răspândească rapid în comunitatea ascultătorilor.
Ecosistemele de inovare sunt în creștere.
Nu doar artiștii de pe scenă modelează obiceiurile de ascultare ale ascultătorilor; producătorii muzicali, DJ-ii, compozitorii, editorii video și curatorii de date - experți în algoritmi - influențează și ei preferințele publicului. Profesioniștii din industrie numesc această forță care modelează tendințele muzicale actuale „oamenii din culise”.
În acest context, producătorii muzicali (sufletul aranjamentului) joacă un rol din ce în ce mai important decât cântăreții în determinarea stilului artistic, a tendințelor sonore și a narațiunii muzicii. În prezent, Masew (Le Tuan Anh) - producător și DJ - are o influență puternică în conturarea stilului V-pop modern prin remixurile sale și hiturile cu milioane de vizualizări, precum „Tuy Am”. 2Pillz (Pham Phu Nguyen) reprezintă o nouă generație de tineri producători care creează tendințe prin combinarea mai multor genuri, propunând chiar și genul „Vinafro” - un amestec de afrobeats cu muzică tradițională vietnameză...
Producătorii nu doar creează muzică; ei modelează și tendințele audio, decid ce stiluri muzicale sunt cel mai frecvent utilizate pe diferite platforme, creează conexiuni între artiști, branduri și echipa tehnică și stabilesc modul în care se realizează povestirea multimedia (muzică + elemente vizuale) în videoclipurile muzicale.
Directorul de imagine și editorul de postproducție sunt povestitorii vizuali din domeniul muzicii. În contextul videoclipurilor muzicale care joacă acum un rol strategic pe YouTube (cu milioane de vizualizări necesare pentru a ajunge în topurile de tendințe), directorul de imagine și editorul de postproducție sunt cei care decid narațiunea vizuală care însoțește muzica.
Inteligența artificială (IA) și creația muzicală sunt concepte în plină expansiune pe piața muzicală, în ciuda dezbaterilor continue. Este incontestabil faptul că IA se infiltrează treptat pe piața muzicală vietnameză – de la asistarea în compunerea de cântece și crearea de aranjamente, până la playlisturi consumate zilnic de public.
Studii și rapoarte recente indică faptul că muzica bazată pe inteligență artificială reprezintă aproximativ 20% din piața muzicii digitale din Vietnam (prin intermediul platformelor de streaming). Inteligența artificială asistă producătorii și echipele în modelarea sunetului, aranjamente, muncă creativă și optimizarea strategiilor de comunicare, dar contribuția umană este încă necesară pentru a verifica valoarea artistică. Acest lucru arată că tendințele muzicale nu mai sunt determinate exclusiv de artiștii aflați în lumina reflectoarelor, ci mai degrabă de interacțiunea dintre oameni și tehnologie.
Tendințele actuale în muzica vietnameză se extind spre V-folktriotism – muzică tradițională modernizată cu succes prin EDM sau pop, combinând elemente culturale locale cu o viziune globală. Conceptul de Glocalizare este, de asemenea, discutat pe larg. Acest concept transformă muzica, păstrându-și în același timp identitatea vietnameză distinctă, pentru a avea un atractivitate internațională, fără a se baza pe imitații ale K-pop-ului sau stilurilor străine.
Sursă: https://nld.com.vn/nhac-viet-thoi-thuat-toan-196260303214013646.htm
Comentariu (0)