Lumea este martoră la tot mai multe proiecte blockchain în domeniul publicității digitale. În martie anul trecut, aplicația de mesagerie Telegram a anunțat că va împărți 50% din veniturile din publicitate de pe platformă cu utilizatorii. Aceștia sunt proprietari de canale care sunt de acord să se alăture rețelei de publicitate.

Acești bani sunt returnați utilizatorilor sub formă de token-uri utilitare Telegram. Între timp, companiile și brandurile care doresc să plaseze reclame pe Telegram vor trebui să efectueze tranzacții folosind token-urile platformei.

telegramă 2.jpg
Telegram va împărți veniturile cu utilizatorii platformei. Foto: Media Mister

În prezent, reclamele de pe Telegram generează 1 trilion de vizualizări pe lună, dar doar 10% dintre acestea sunt profitabile din punct de vedere financiar. Prin împărțirea veniturilor din publicitate cu utilizatorii, Telegram îi stimulează să fie mai activi și să devină o verigă importantă în ecosistem.

Anterior, modelul de partajare a veniturilor din publicitate direct către utilizatori a fost inițiat de rețeaua socială X (Twitter). Cu toate acestea, spre deosebire de Telegram, miliardarul Elon Musk plătește utilizatorilor X în dolari americani, o monedă larg acceptată în multe locuri din întreaga lume.

Lumea tehnologiei este martora, de asemenea, la apariția platformelor de publicitate digitală dezvoltate conform modelului „watch to earn” (vizionați pentru a câștiga). Acolo, utilizatorii vor fi recompensați cu token-uri atunci când vizionează, interacționează sau participă la jocuri pe platformă.

Există din ce în ce mai multe modele de afaceri în domeniul publicității care combină elemente sociale și blockchain. Cu toate acestea, la fel ca și modelele „mișcă-te pentru a câștiga” și „joacă-te pentru a câștiga” anterioare, aceste modele de afaceri sunt adesea puse sub semnul întrebării cu privire la sustenabilitatea lor.

Pentru a fi sustenabile pe termen lung, aceste platforme trebuie să creeze și să mențină valoarea pentru token-urile lor de recompensă. Altfel, vor fi doar proiecte de scurtă durată.

Împărtășindu-și perspectiva asupra acestei povești, dl. Phan Duc Trung, vicepreședintele Asociației Vietnameze Blockchain, a declarat că, în cazul Telegram, atunci când se dezvoltă token-uri bazate pe o comunitate numeroasă, acestea vor avea anumite avantaje.

nguyen duc trung blockchain.jpg
Dl. Phan Duc Trung - Vicepreședinte al Asociației Blockchain din Vietnam. Foto: VBA

Totuși, din perspectiva asociației, utilizarea token-urilor în activitățile de publicitate online nu aduce beneficii, prezentând în același timp numeroase riscuri.

Din cauza fluctuațiilor prețurilor, plățile prin tokenuri sunt întotdeauna însoțite de instabilitatea cursului de schimb. Între timp, legile multor țări din întreaga lume nu acceptă sau chiar interzic tranzacțiile de plată care utilizează active virtuale.

Comentând modelul de partajare a veniturilor prin puncte de recompensă pentru utilizatori, potrivit vicepreședintelui Asociației Vietnam Blockchain, dintr-o perspectivă personală, acesta nu vede avantajul utilizării token-urilor pentru calcularea punctelor de recompensă.

Potrivit acestui expert, modelele de afaceri publicitare menționate mai sus pot fi dezvoltate folosind monedă fiduciară (emisă de stat) și nu necesită utilizarea blockchain în esență. Dacă este posibil să nu se utilizeze blockchain, dar totuși să se încerce utilizarea acestuia pentru a urma tendința, acest lucru va crește doar costurile, fără a aduce prea multă valoare.

Tehnologia blockchain are valoare doar pentru platformele care operează transfrontaliere. Prin urmare, rețelele de publicitate interne, unitățile media și editorii trebuie să ia în considerare cu atenție aplicarea blockchain-ului în activitățile de publicitate digitală.

Vietnamul poate colecta fluxuri mari de numerar din impozitarea Bitcoinului și a activelor virtuale . Valoarea totală a criptomonedelor care vor intra în Vietnam în 2023 este de aproximativ 120 de miliarde USD. Vietnamul va beneficia foarte mult dacă va impozita și va avea un cadru legal pentru a gestiona activele virtuale.