Lumea este martora unui număr tot mai mare de proiecte blockchain în sectorul publicității digitale. În martie anul trecut, aplicația de mesagerie Telegram a anunțat că va împărți 50% din veniturile sale din publicitate cu utilizatorii - proprietarii de canale care sunt de acord să participe la rețeaua de publicitate.

Acești bani sunt plătiți utilizatorilor sub formă de token-uri utilitare Telegram. Între timp, companiile și brandurile care doresc să plaseze reclame pe Telegram vor trebui să efectueze tranzacții folosind token-urile platformei.

telegramă 2.jpg
Telegram va împărți veniturile cu utilizatorii platformei. Foto: Media Mister

În prezent, reclamele de pe Telegram generează 1 trilion de vizualizări pe lună; cu toate acestea, doar 10% din această sumă este profitabilă din punct de vedere financiar. Prin împărțirea veniturilor din publicitate cu utilizatorii, Telegram îi încurajează să fie mai activi și să devină o verigă importantă în ecosistem.

Anterior, modelul de partajare directă a veniturilor din publicitate cu utilizatorii a fost inițiat de rețeaua socială X (Twitter). Cu toate acestea, spre deosebire de Telegram, miliardarul Elon Musk plătește utilizatorilor X în dolari americani, o monedă larg acceptată în multe părți ale lumii.

Industria tehnologică este, de asemenea, martora apariției platformelor de publicitate digitală dezvoltate pe un model de tipul „urmărește pentru a câștiga”. Pe aceste platforme, utilizatorii sunt recompensați cu token-uri pentru vizionarea, interacțiunea cu sau participarea la jocuri.

Observăm un număr tot mai mare de modele de afaceri publicitare bazate pe o combinație de social media și blockchain. Cu toate acestea, similar modelelor de afaceri anterioare „move to earn” și „play to earn”, aceste modele sunt adesea puse sub semnul întrebării în ceea ce privește sustenabilitatea lor.

Pentru a fi sustenabile pe termen lung, aceste platforme trebuie să creeze și să mențină valoarea pentru token-urile lor de recompensă. Altfel, vor fi pur și simplu proiecte de scurtă durată.

Împărtășindu-și perspectiva asupra acestei probleme, dl. Phan Duc Trung, vicepreședintele Asociației Vietnameze Blockchain, a declarat că, în cazul Telegram, dezvoltarea unui token bazat pe o comunitate numeroasă le oferă anumite avantaje.

nguyen duc trung blockchain.jpg
Dl. Phan Duc Trung - Vicepreședinte al Asociației Blockchain din Vietnam. Foto: VBA

Totuși, din perspectiva asociației, utilizarea tokenurilor în activitățile de publicitate online nu oferă beneficii, ci prezintă numeroase riscuri.

Din cauza fluctuațiilor prețurilor, plățile bazate pe tokenuri sunt în mod inerent instabile din cauza fluctuațiilor cursului de schimb valutar. Între timp, legile multor țări din întreaga lume nu acceptă sau chiar interzic tranzacțiile care utilizează active virtuale.

Comentând modelul de partajare a veniturilor prin puncte de recompensă ale utilizatorilor, vicepreședintele Asociației Vietnam Blockchain a declarat că, din perspectivă personală, nu vede niciun avantaj în utilizarea token-urilor pentru calcularea punctelor de recompensă.

Potrivit acestui expert, modelele de afaceri publicitare menționate anterior pot fi dezvoltate folosind monedă fiduciară (emisă de stat) și, prin urmare, nu necesită tehnologia blockchain. Dacă tehnologia blockchain poate fi evitată, dar este totuși utilizată pentru a urma tendința, aceasta va crește doar costurile, fără a oferi o valoare semnificativă.

Tehnologia blockchain este cu adevărat valoroasă doar pentru platformele cu operațiuni transfrontaliere. Prin urmare, rețelele de publicitate interne, instituțiile media și editurile trebuie să analizeze cu atenție implicațiile înainte de a aplica tehnologia blockchain în activitățile lor de publicitate digitală.

Vietnamul ar putea genera venituri semnificative din impozitarea Bitcoin și a altor active virtuale . Valoarea totală a criptomonedelor care au intrat în Vietnam în 2023 a fost de aproximativ 120 de miliarde de dolari. Vietnamul ar beneficia foarte mult dacă ar impozita și ar stabili un cadru legal pentru reglementarea activelor virtuale.