Trucuri ale candidaților la președinție din SUA pentru a câștiga votul

History Channel (SUA) a compilat 7 tactici tipice pe care candidații la președinție din SUA le-au folosit pentru a-și transmite mesajele și a crea simpatie, atrăgând mai mult sprijin și voturi din partea alegătorilor.

Cântec de mișcare

Repere din campaniile prezidențiale americane din secolul al XIX-lea menite să promoveze imagini pozitive ale candidaților. Foto: Istorie

Cursa electorală din 1840 pentru Casa Albă a fost prima alegere modernă, plină de sloganuri atrăgătoare și cântece de campanie vibrante care gravitează în jurul candidaților.

Candidații pentru alegerile prezidențiale americane din 1840 au fost democratul Martin Van Buren și partidul whig William Henry Harrison (1834 – 1854). Democrații au încercat să-l prezinte pe Harrison ca pe un om care bea cidru tare și locuia într-o cabană din bușteni.

Între timp, Whigii îl creaseră pe Van Buren drept „Van Ruin”, un aristocrat bogat și singuratic. În realitate, Harrison era fiul unei familii bogate și bătrâne din Virginia, în timp ce Van Buren a crescut în sărăcie.

„Este un exemplu perfect de atașare a unor sloganuri și imagini de campanie unui candidat care, în acest caz, chiar nu se potrivesc deloc”, a declarat Claire Jerry de la Muzeul Național de Istorie Americană din cadrul Smithsonian.

„Cântecul lui Harrison”, un cântec din campania electorală din 1840, îl lăuda atât ca fermier, cât și ca mare general. Cântecul, intitulat „Fermierul din North Bend”, îl înfățișa pe Harrison ca un fermier care bătea la ușile celor puternici din Washington, D.C. În cele din urmă, Harrison a câștigat alegerile și a devenit al nouălea președinte al Statelor Unite.

Cel mai popular cântec de campanie din 1840 a fost „Tippecanoe and Tyler Too!”, care i-a prezentat pe Harrison ca erou al Bătăliei de la Tippecanoe (1811) și pe colegul său de vicepreședinte, John Tyler. Titlul cântecului a fost, de asemenea, adaptat într-un slogan de campanie.

Există multe alte exemple de candidați care au folosit în mod deliberat cântece de campanie în scopuri politice. Cântecele de campanie pentru al doilea mandat al celui de-al 18-lea președinte american, Ulysses S. Grant, au fost intitulate „Grant Boys of 72”, „Shout Then for Liberty and Union”, „Grant’s Our Banner Man” și „Grant Campaign Song”. Toate au evocat emoțiile victoriei Uniunii sub conducerea generalului Ulysses S. Grant în Războiul Civil American (1861-1865). Iar principala misiune a perioadei electorale din acel an a fost construirea unei Americi pașnice și unite.

Unele cântece de campanie ajung chiar să fie asociate cu candidații mult timp după alegerea lor. În 1992, Bill Clinton a folosit piesa „Don’t Stop” a lui Fleetwood Mac drept cântec de campanie. Melodia a continuat să fie asociată cu Clinton, fiind interpretată înainte de aparițiile sale publice din 2012. Fleetwood Mac a interpretat melodia la ceremonia de inaugurare a lui Clinton din 1993.

Ţigară

Pachete de țigări imprimate cu fotografii ale candidaților de la alegerile din 1988. Fotografie: Istoric

În secolul al XIX-lea, cutiile de trabucuri erau printre cele mai utilizate materiale publicitare de campanie. Fumatul și trabucurile reprezentau o parte importantă a vieții de zi cu zi în America secolului al XIX-lea.

Campania candidatului republican Benjamin Harrison din 1888 a distribuit țigărițe din lemn. Congresmanul Henry Clay, care a participat la campanie electorală de trei ori în 1824, 1832 și 1844, a introdus o pipă cu portretul său gravat pe ea. Campania lui William Howard Taft din 1908 a prezentat un trabuc gigantic de 23 cm, inscripționat cu chipul său.

Pe măsură ce americanii au trecut de la trabucuri la țigări în secolul al XX-lea, companiile de tutun au produs pachete speciale de țigări pentru fiecare candidat în anul electoral. Magazinele de tutun vindeau adesea aceste pachete și urmăreau vânzările ca un fel de „sondaj” neoficial.

„Când Dwight D. Eisenhower a candidat împotriva candidatului democrat Adlai E. Stevenson în 1952, magazinele au expus aceste două țigări și au spus: «Pe baza vânzărilor, anticipăm că Dwight D. Eisenhower va câștiga»”, a spus Jerry. Drept urmare, Dwight D. Eisenhower a câștigat cu o victorie covârșitoare și a devenit al 34-lea președinte al Statelor Unite.

În ciuda efectelor evidente ale fumatului asupra sănătății, țigările cu tematică electorală au rămas vândute și distribuite în Statele Unite până la alegerile din 1988 dintre George H.W. Bush și Michael Dukakis.

Broşă

Insignele de rever de campanie sunt una dintre cele mai populare și produse în masă forme ale acestor evenimente.

Susținătorii primului președinte al Americii, George Washington, și-au arătat loialitatea cosând nasturi comemorativi din alamă pe hainele lor.

„Insignele originale ale campaniei erau nasturi metalici”, spune Jerry. „Asta a persistat o vreme. Am continuat să folosim cuvântul buton chiar și după ce versiunea insignei de rever a evoluat.”

Primele insigne de rever moderne pentru campanie au apărut în 1896 și au fost fabricate dintr-un material nou numit celuloid - primul plastic produs chimic.

În anii 1870 și 1880, unele insigne de plastic aveau chiar și chipul candidatului imprimat pe ele. În anii 1890, a fost brevetată o nouă metodă de fabricație. Producătorul folosea o foaie subțire de celuloid pentru a acoperi imaginea imprimată pe hârtie. Aceasta era înfășurată în jurul unei plăci metalice cu un ac pe spate. Cu acest nou proces de fabricație, mai ieftin, s-a născut insigna de campanie modernă. Este, în esență, același proces folosit pentru a produce insigne de campanie astăzi.

Produse afiliate

Cutia specială de macaroane cu brânză de la Kraft din 1996. Fotografie: History

În 1996, Kraft a produs cutii speciale de macaroane cu brânză pentru a fi distribuite la Convențiile Naționale Republicane și Democrate din acel an. Tăițeii au fost înlocuiți cu tăiței în formă de măgari sau elefanți.

Dar nu era prima dată când un producător american încerca să-și comercializeze produsele alegătorilor ambelor partide. Chiar și producătorii la scară mică s-au implicat, cum ar fi magazinul de unelte din secolul al XIX-lea care vindea catarame elegante de curele ambilor candidați în 1888.

Săpun pentru bebeluși Jergens. Fotografie: Istoric

Una dintre cele mai ciudate legături a fost săpunul pentru bebeluși de la Jergens. Acesta a apărut în timpul alegerilor din 1896, care au avut loc între republicanul William McKinley și democratul William Jennings Bryan. În 1896, companiile de săpun precum Jergens au vrut să demonstreze că noile tehnologii de fabricație le permiteau să creeze săpunuri de toate formele și dimensiunile, în loc de simple bucăți. Și au ales să creeze săpun pentru bebeluși.

Săpunurile erau ambalate în cutii cu cartonașe mici pe care scria „Tata oferă argint gratuit!” sau „Tata susține standardul aur!”. Aceasta se referea la campania candidatului Bryan de a abandona standardul aur în favoarea unui plan economic numit „argint gratuit”.

Autocolante auto

Autocolantele auto sunt un produs al campaniilor electorale moderne. În anii 1920 și 1930, proprietarii de mașini își exprimau loialitatea politică prin atașarea de semne metalice pe plăcuțele de înmatriculare și pe barele de protecție.

Susținătorii lui Franklin D. Roosevelt și-au exprimat chiar entuziasmul pentru candidatul lor perforând găuri în barele de protecție din față ale mașinilor lor pentru a atașa permanent o plăcuță metalică pe care era inscripționată „ROOSEVELT”.

Primele autocolante moderne pentru mașini au fost vândute după al Doilea Război Mondial datorită îmbunătățirilor aduse materialelor plastice și adezivilor.

Jucărie

Copiii nu pot vota, dar asta nu împiedică campaniile să încerce să atragă „copilul” din fiecare alegător cu jucării și jocuri centrate pe candidați.

Campania de realegere a lui Grover Cleveland din 1888 a emis un pachet special de cărți. Cleveland a fost primul președinte care s-a căsătorit în timp ce era în funcție, iar frumoasa sa tânără soție, Frances, a fost o femeie celebră din secolul al XIX-lea. Campania de realegere a lui Cleveland a valorificat admirația Americii pentru prima doamnă prin tipărirea unui pachet cu Frances pe cărțile de regină, Cleveland pe cărțile de rege și o serie de miniștri pe celelalte cărți.

În timpul alegerilor din 1960, campania candidatului Richard Nixon a distribuit o versiune specială a unei jucării populare pentru copii numită clicker. Jucăriile mici, portabile, scoteau un sunet ascuțit de clic. Campania Nixon a venit chiar și cu un slogan și o melodie atrăgătoare pentru jucărie, numite „Click with Dick”.

Publicitate televizată

Astăzi, candidații și rețelele lor de donatori cheltuiesc în mod curent miliarde de dolari pe publicitate televizată și pe internet. Însă, la începuturile televiziunii, nu toți candidații au înțeles puterea acestui mediu.

Alegerile din 1952 dintre Dwight D. Eisenhower și Adlai Stevenson au fost prima dată când candidații au folosit publicitatea televizată. Până în 1952, existau zeci de milioane de televizoare în Statele Unite.

Însă, în loc să difuzeze o reclamă de 60 de secunde, campania lui Stevenson a difuzat un „spot informativ” de 30 de minute, în care candidatul își explica alegătorilor pozițiile politice. Deoarece campania lui Stevenson nu a vrut să plătească mult pentru acest format, „spotul informativ” a fost difuzat târziu noaptea, când audiența era scăzută.