Filme vietnameze în mijlocul „labirintului” de box office

Creșterea numărului de filme vietnameze lansate în cinematografe împinge piața cinematografică într-o concurență din ce în ce mai acerbă. Într-un context cu proiecții limitate și public constant dispersat, un film care vrea să supraviețuiască are nevoie nu doar de conținut bun, ci și de a câștiga cursa pentru distribuție și marketing.

Piața cinematografică vietnameză devine din ce în ce mai vibrantă, atrăgând publicul în cinematografe. (Sursa: Magnific)

Cinematografia vietnameză intră într-o perioadă de creștere explozivă a numărului de filme lansate. Conform datelor de la Box Office Vietnam, în 2025, Vietnamul va lansa aproximativ 55 de filme cu venituri totale de peste 3.770 miliarde VND, depășind cu mult cele aproximativ 30 de filme cu venituri de peste 1.900 miliarde VND din 2024.

Până în 2026, se preconizează că acest număr va crește la 70-80 de filme, echivalentul a 5-6 filme care concurează direct la box office în fiecare lună.

Dinamismul pieței pune o presiune mai mare asupra cineaștilor. Cu cât sunt lansate mai multe filme, cu atât este mai mare riscul de eșec, deoarece publicul are mai multe opțiuni, iar gusturile devin mai diversificate.

Multe filme trebuie să se retragă din cinematografe devreme pentru că nu reușesc să genereze vâlvă încă din primele zile de la lansare. În acest context, asigurarea unor locuri de proiecție de top și menținerea acoperirii pieței devin cruciale pentru supraviețuire.

Editorul are avantajul.

Potrivit maestrului Nguyen Trong Khoa, șeful departamentului de producție digitală de film de la Universitatea RMIT din Vietnam, distribuitorii joacă acum un rol imens în succesul sau eșecul unui film, mai ales atunci când multe entități sunt și investitori și proprietari de lanțuri de cinematografe.

Companiile mari precum CJ CGV sau Galaxy Studio au un avantaj semnificativ în a decide ce filme sunt prioritizate pentru proiecții, intervalele orare favorabile și cât timp stau în cinematografe. Aceștia sunt factori care afectează direct veniturile.

Dl. Khoa consideră că filmele cu o finanțare solidă, acoperire mediatică sau actori celebri au adesea un avantaj clar. Între timp, filmele independente sau filmele de debut sunt dezavantajate din cauza numărului mai mic de proiecții, a orelor de difuzare incomode și a dificultății de a ajunge la un public mai larg.

Dintr-o perspectivă economică , dna Truong Phan Kieu Anh, lector în Comunicare Multimedia în cadrul programului Anului Fundației de la RMIT Vietnam, a remarcat că realizarea de filme este o investiție costisitoare, așa că distribuitorii acordă adesea prioritate proiectelor cu potențial ridicat de rentabilitate a investiției și risc scăzut.

Mass-media determină agitația inițială.

Într-un mediu extrem de competitiv, acoperirea mediatică devine o „armă” crucială care ajută filmele să obțină un avantaj în primele etape ale lansării lor.

Potrivit domnului Nguyen Trong Khoa, prima săptămână în cinematografe este adesea perioada decisivă pentru încasările unui film și capacitatea sa de a-și menține intervalele de difuzare. Dacă nu creează un impact suficient de puternic, filmul poate pierde cu ușurință avânt în comparație cu concurenții săi.

În zilele noastre, cursa promoțională nu se rezumă doar la postere, teasere sau trailere; se bazează în mare măsură și pe rețelele de socializare. Feedback-ul pozitiv de pe TikTok, Facebook, YouTube sau Instagram poate influența direct deciziile publicului tânăr privind cumpărarea de bilete.

În plus, activitățile interactive precum tururile cinematografice și tururile unitare devin din ce în ce mai populare pentru a crea marketing prin recomandări. Videoclipurile , imaginile și recenziile publicului distribuite după aceste evenimente devin instrumente promoționale eficiente pentru filmele vietnameze.

Echipa de filmare a interacționat cu publicul din sala de cinema. (Sursa: Producător)

Conținutul rămâne factorul decisiv.

Deși publicarea și marketingul joacă un rol important, experții sunt de acord că acestea sunt doar avantaje inițiale. Pe termen lung, factorul decisiv pentru succes rămâne calitatea conținutului.

O campanie de marketing puternică poate atrage publicul în cinematografe în primele zile, dar pentru a-l fideliza și a crea un efect de domino, filmul are nevoie de o poveste captivantă care să rezoneze emoțional cu spectatorii.

Într-o piață din ce în ce mai aglomerată, filmele vietnameze nu numai că concurează pentru atenție, dar trebuie să-și demonstreze valoarea și după ce publicul părăsește sala de cinema. Potrivit domnului Nguyen Trong Khoa, la urma urmei, „cea mai eficientă strategie de marketing este încă o poveste bună”.

Sursă: https://baoquocte.vn/phim-viet-giua-ma-tran-phong-ve-396209.html