Samsung și LG sunt în pericol.

Companiile coreene precum Samsung și LG pierd treptat cotă de piață în fața Chinei pe piața globală a panourilor OLED.

Modelul de laptop rulabil de la Lenovo folosește panouri OLED de la Samsung. Foto: The Shortcut .

La CES 2025, Samsung Display a prezentat un ecran OLED de 14 inci, care poate fi extins până la 16,7 inci. Primul laptop care folosește acest ecran va fi vândut de Lenovo în iunie, la un preț de pornire de 3.500 de dolari .

Anterior, LG Electronics a introdus un televizor OLED transparent la sfârșitul anului 2024, creând iluzia imaginilor plutind în aer. Versiunea de 77 de inci este estimată să coste 60.000 de dolari .

Confruntându-se cu concurența tot mai mare din partea companiilor chineze precum BOE și Visionox, Samsung și LG încearcă să recâștige cota de piață cu ajutorul noilor tehnologii de afișare OLED.

Riscul de a rămâne în urma Chinei.

După ce au dominat piața globală a ecranelor cu cristale lichide (LCD), LG și Samsung au început să dezvolte ecrane OLED în 2010 pentru o varietate de scopuri, de la smartphone-uri și mașini până la televizoare.

Datele de la firma de cercetare a pieței de ecrane DSCC arată că Samsung va conduce piața OLED în 2024, cu o cotă de piață de 42,2%, urmată de LG Display (23,9%). Cu alte cuvinte, aceste două companii dețin mai mult de jumătate din piața panourilor OLED (66%).

Cu toate acestea, LG și Samsung nu au putut evita ascensiunea concurenților chinezi. Anul 2024 a marcat prima dată când cota de piață a panourilor OLED a Samsung a scăzut sub 50%. În schimb, cotele de piață ale BOE și Visionox au ajuns la 13,2%, respectiv 7,3%. Companiile chineze au deținut o cotă de piață combinată de 33%.

Potrivit Nikkei , BOE construiește o fabrică de producție de panouri OLED cu scopul de a ajunge din urmă Samsung, care se așteaptă să fie operațională din 2026. Compania a investit 8,7 miliarde de dolari în fabrică, care se așteaptă să producă panouri OLED avansate de generația 8,6.

Televizorul LG folosește un panou OLED transparent. Fotografie: The Verge .

Companiile chineze utilizează panouri de afișare de dimensiuni mai mici pentru a-și crește cota de piață, cum ar fi în cazul ecranelor smartphone-urilor, deoarece acestea sunt relativ ușor de fabricat.

„Dacă vorbim doar despre ecranele smartphone-urilor, China va depăși Coreea de Sud în ceea ce privește capacitatea de producție în următorii câțiva ani”, a declarat Yoshio Tamura, vicepreședinte de cercetare la DSCC .

De fapt, companiile sud-coreene se confruntă cu dificultăți în sectorul afișajelor. La începutul lunii ianuarie, LG Display a anunțat o pierdere operațională de 391 de milioane de dolari pentru 2024.

Acesta marchează al treilea an consecutiv de pierderi pentru companie, mai ales că afacerea sa cu panouri LCD se confruntă cu o concurență acerbă la prețuri din partea Chinei.

Divizia de afișaje a Samsung a înregistrat un profit operațional de 2 miliarde de dolari din ianuarie până în septembrie 2024, în scădere cu 18,6% față de aceeași perioadă a anului trecut. Analiștii prevăd că profiturile pe întregul an ar putea scădea pentru al doilea an consecutiv.

Avantaj competitiv

Samsung și LG își propun să depășească China în segmentul ecranelor de înaltă performanță. Potrivit lui Tamura, avantajul companiilor sud-coreene provine din „calitatea înaltă și diversitate”.

„Nicio companie chineză nu are în prezent capacitatea de a produce în masă panouri OLED de dimensiuni mari”, a subliniat un reprezentant LG Display la o conferință de presă din Seul, Coreea de Sud. Reprezentantul a declarat că decalajul tehnologic dintre Coreea de Sud și China este de „aproximativ 10 ani”.

LG și-a vândut fabrica emblematică de producție de ecrane LCD din China în 2024. Se așteaptă ca veniturile să fie folosite pentru a dezvolta tehnologia OLED pentru toate sectoarele, nu doar pentru panourile de format mare.

Samsung a investit, de asemenea, 2,8 miliarde de dolari într-o linie de producție de panouri OLED la o fabrică importantă. Compania cercetează și dezvoltă panouri de dimensiuni medii pentru PC-uri și alte scopuri.

Un ecran mare Samsung în fața unui centru comercial din Seul. Fotografie: Samsung .

În ultimii ani, Samsung s-a concentrat și pe dezvoltarea de afișaje pentru piața de semnalizare digitală.

La sfârșitul anului trecut, compania a instalat un ecran gigantic în fața unui magazin din cartierul comercial Myeongdong. Măsurând peste 71 de metri lățime și 17 metri înălțime (aproape de dimensiunea a trei terenuri de baschet), ecranul a devenit o atracție turistică majoră.

Samsung deține poziția numărul unu pe piața de semnalizare digitală din 2009 și se așteaptă ca dimensiunea pieței să continue să crească.

„Ne așteptăm ca dimensiunea pieței să crească cu o rată medie de 6,5% pe an până în 2028, dar noile tehnologii ar putea accelera această creștere”, a declarat Jeong Hoon, vicepreședinte al diviziei de afișaje video a Samsung.

Samsung produce, de asemenea, o gamă largă de panouri de afișare pentru companii, restaurante și hoteluri, precum și ecrane de avertizare de siguranță pentru agențiile guvernamentale .

„Deoarece fabricăm substraturi la comandă, marjele noastre de profit în acest sector sunt mult mai mari decât cele ale produselor de larg consum”, a spus Jeong.