Puterea soft a Vietnamului

VHO - În lumea de astăzi, puterea unei națiuni nu mai este definită doar de indicatorii săi economici puternici sau de numărul de tancuri, rachete și trupe regulate. Adevărata putere constă în capacitatea sa de a convinge și influența – ceea ce Joseph Nye numește putere soft, manifestată în atractivitatea, încrederea și empatia pe care o generează o națiune. Competiția globală nu mai este despre „cine este mai puternic”, ci despre „cine face lumea mai dispusă să asculte”.

Vietnamul posedă toate „ingredientele” necesare pentru a crea putere non-coercitivă: o cultură îndelungată, un popor rezistent, o economie dinamică și o generație creativă în rapidă ascensiune – toate acestea fiind forțe motrice pentru dezvoltarea unei economii creative. Vietnamul are oportunitatea de a rescrie cum apare în ochii lumii. Cu toate acestea, dacă analizăm în profunzime potențialul său și explorăm modalități de a modela puterea non-coercitivă a Vietnamului prin intermediul industriilor sale culturale, trebuie să recunoaștem că Vietnamul are ingredientele necesare, dar îi lipsește o poveste suficient de puternică pentru a o spune lumii.

Chi Pu a făcut o impresie puternică pe piața divertismentului din China. Foto: NSCC

Povestea este fundamentul încrederii.

În 2025, o serie de realizări culturale remarcabile ale țării noastre au rezonat puternic în întreaga lume . Hoa Minzy, cu melodia sa de succes „Bac Bling ” și melodiile populare, a luat cu asalt Asia. Duc Phuc a ocupat primul loc cu piesa sa „Phu Dong Thien Vuong” la concursul internațional de muzică Intervision 2025. „ Mua Do” a fost nominalizat la premiul Oscar. Jocul „Tiem Pho cua anh Hai” a devenit o senzație globală. Iar Chi Pu a devenit un fenomen în China timp de trei ani consecutivi.

În plus, Hoi An s-a clasat pe locul 6 în lista World's Best Awards 2025, care cuprinde primele 25 de orașe din lume. Hanoi a intrat în topul 15 orașelor cele mai populare pentru turiști, realizat de revista Time Out . Orașul Ho Chi Minh s-a clasat pe locul 77 în topul 105 cele mai mari orașe din lume (Telegraph Travel 2025). Imaginile cu Podul de Aur cu mâinile sale așezate pe Dealul Ba Na au devenit virale pe internet. Imaginile prietenoase ale șefilor de stat savurând bucătăria vietnameză și alergând pe străzi sunt simboluri frumoase care demonstrează natura pașnică a Vietnamului.

Fiecare industrie, fiecare localitate, fiecare artist, fiecare brand își spune propria poveste – dar undeva, există o lipsă de conexiune în cadrul narațiunii de ansamblu. Cultura există, dar nu a fost „proiectată” într-o identitate deliberată; valorile nu au devenit capital cultural. Vietnamului nu-i lipsește conținutul, dar îi lipsește coeziunea unei simfonii naționale.

Această fragmentare înseamnă că imaginea Vietnamului la nivel internațional rămâne vagă sau este adesea percepută prin lentile demodate: o țară a războiului, o destinație turistică ieftină, un loc de producție. În realitate, Vietnamul secolului XXI este o națiune a inovației, păcii, umanității și creativității. Problema este că nu am reușit încă să spunem această poveste în limbajul captivant al erei digitale.

Japonezii își promovează cultura ceremoniei ceaiului, kimonourile, bucătăria, manga și anime-urile nu doar pentru a introduce produse culturale specifice, ci și pentru a transmite spiritul wabi-sabi. Coreenii au adus valul Hallyu cu K-pop, K-drama, modă și bucătărie în alte țări pentru a portretiza o societate modernă care știe să plângă, să iubească și să viseze. Oamenii vin în Thailanda pentru ospitalitatea caldă, umană și instinctivă a unei națiuni care știe să zâmbească.

Întrebarea pentru Vietnam este: Când lumea se uită la noi, ce vede? O națiune rezistentă care se ridică după război? O destinație turistică? Un nou centru de producție al Asiei? Toate acestea sunt adevărate, dar le lipsește cel mai important lucru: povestea pe care noi înșine o spunem în mod proactiv.

Avem toate „ingredientele” – o cultură bogată, o națiune care știe să se ridice după fiecare pierdere, o economie tânără – dar ne lipsește „spiritul” comun pentru a contribui cu o voce unificată și a cuceri lumea. Povestea Vietnamului este încă fragmentată; fiecare piesă este excelentă, dar îi lipsește o melodie comună.

Și aici intră în joc media și creativitatea.

Jocul „Restaurantul Pho al fratelui Hai” este o senzație mondială.

Fiecare țară are o poveste – iar a o spune bine devine o putere soft.

Nicio putere soft nu există fără o poveste. Coreea de Sud scrie povestea încrederii asiatice moderne prin K-pop. Japonia spune povestea rafinamentului absolut prin fiecare bucată de sushi. Thailanda spune povestea atrăgătoare a identității sale de „Thailandă uimitoare”. Poveștile lor nu încep cu bugete, ci cu conștientizarea faptului că cultura poate deveni putere.

Puterea soft este un ecosistem în care comunicarea, creativitatea și identitatea se împletesc, precum trei bătăi de tobă care echilibrează o piesă muzicală: Comunicarea este calea, fluxul; Creativitatea este energia, conținutul; iar Identitatea este flacăra care arde în tăcere, a mii de ani de cultură. Atunci când aceste trei elemente se întâlnesc, formează o infrastructură de putere soft – unde fiecare film, fiecare melodie, fiecare fel de mâncare, fiecare designer, fiecare vietnamez... devine un „ambasador” care duce imaginea națiunii în lume.

Vietnamul are și el povești suficient de frumoase pentru a mișca inimile lumii, dar noi le-am spus doar ca fragmente împrăștiate. Un pic de pho, un pic de ao dai, câteva amintiri de război, un zâmbet prietenos. Toate acestea sunt adevărate, dar nu suficiente pentru a crea o identitate strălucitoare. Identitatea există, dar nu este ceva creat în mod deliberat.

Ceea ce avem nevoie nu este să spunem mai mult, ci să spunem mai consecvent. Nu este vorba despre producerea mai multor conținuturi, ci despre proiectarea identității. S-au depus multe eforturi lăudabile, dar ceea ce lipsește este un dirijor pentru simfonie, un arhitect care să proiecteze experiențe culturale unice, un strateg care să construiască un concept distinctiv care să definească cu acuratețe și să accepte pe scară largă identitatea de putere soft a Vietnamului la nivel global.

În 2023, am lansat o campanie media internațională care promova turismul în orașul Ho Și Min, cu o temă generală consecventă – bucătăria în evoluție. Campania a prezentat orașul Ho Și Min ca un amestec de delicii culinare din întreaga țară și din întreaga lume, transformate în timp de caracteristici locale unice. A fost un efort rar de a spune o poveste comună în mijlocul unei serii de narațiuni individuale, străduindu-ne să prezentăm tot ceea ce avem de oferit.

Unii oameni cred că puterea soft este doar câteva campanii de promovare a turismului sau programe de schimb cultural. Asta nu e suficient. Puterea soft este un ecosistem în care comunicarea, creativitatea și identitatea se îmbină, precum trei bătăi de tobă care mențin o piesă muzicală echilibrată: Comunicarea este calea, fluxul; Creativitatea este energia, conținutul; și Identitatea este o flacără care a ars în tăcere timp de mii de ani de cultură. Atunci când aceste trei elemente se întâlnesc, formează o infrastructură de putere non-tehnică – unde fiecare film, fiecare melodie, fiecare fel de mâncare, fiecare designer, fiecare vietnamez... devine un „ambasador” care duce imaginea națiunii în lume.

O țară este cu adevărat puternică doar atunci când știe cine vrea să fie în mintea lumii. Prin intermediul industriei culturale, putem prezenta Vietnamul ca o „națiune a creativității din moștenire”, cu povești despre reînnoirea tradițiilor – cum ar fi ceramica Bat Trang combinată cu design contemporan, muzica populară amestecată cu EDM și ao dai (îmbrăcămintea tradițională vietnameză) în limbajul modei internaționale. Sau „Vietnam – o națiune a bucătăriei inspiratoare”, cu filosofia că „mâncarea conectează oamenii”; sau „Vietnam – o națiune a compasiunii și umilinței”, cu imaginea unui popor care știe să împărtășească, să primească, să păstreze virtutea și „umanitatea” ca o energie subtilă, nu doar un slogan...

Puterea soft nu este ceva ce guvernul poate crea singur. Este ceva la care fiecare cetățean contribuie câte puțin, prin modul său de viață, prin modul său de lucru și prin felul său de a iubi această țară într-un mod foarte natural.

Un artist care îndrăznește să inoveze. O afacere care știe să-și spună povestea brandului cu esență vietnameză. Un jurnalist care scrie cu bunătate. Un student care trăiește cu încredere în sine. Toți „modelează” Vietnamul în ochii lumii, chiar și fără să știe. Și când aceste piese sunt puse laolaltă, apare o nouă imagine: Vietnamul – o națiune care știe să spună povești care îi fac pe alții să vrea să se conecteze cu ea.

Aceasta este putere soft. Și așa pășește Vietnamul spre viitor cu inimă.

(Expertul Le Quoc Vinh )

Patru căi pentru a deveni o națiune cu putere soft pentru Vietnam.

Dacă Vietnamul dorește să intre pe „harta puterii soft”, există patru căi pe care trebuie să le urmeze simultan.

Mai întâi , redescoperă-ți propriul cod cultural. Cine suntem? Ce ne face diferiți? Sete de cunoaștere, bunătate, creativitate în adversitate, adaptabilitate… Numai atunci când ne înțelegem pe noi înșine putem spune o poveste pe care lumea vrea să o asculte.

În al doilea rând , trebuie să construim un ecosistem creativ. Hanoi – orașul designului. Hue – orașul patrimoniului viu. Hoi An – orașul meșteșugurilor. Da Lat – orașul muzicii. Fiecare localitate este un „centru creativ” – un centru pentru a alimenta flacăra creativității.

În al treilea rând , dezvoltarea de branduri culturale poate fi de mare folos. De la modă, film și bucătărie la jocuri, design și muzică, Vietnamul poate avea simboluri ale produselor culturale care reflectă propria identitate unică.

În al patrulea rând , folosiți tehnologia pentru a spori inovația. IA nu ucide inovația - IA extinde limitele inovației. Dacă știm cum să o valorificăm, Vietnamul poate face un salt înainte și să intre direct în economia inovației digitale.

Cu strategia potrivită de dezvoltare a industriei culturale, puterea non-tehnică a viitorului nu se află în documentele de politici, ci în mâinile tinerilor care mânuiesc camere foto, compun muzică, creează jocuri, fac vloguri, editează filme, creează design vestimentar... Aceștia sunt noii „povestitori vietnamezi” prin cultură - oameni care își înțeleg rădăcinile, dar nu sunt legați de trecut; suficient de încrezători pentru a vorbi lumii cu propria voce.

Da Lat - orașul muzicii. Foto: TRAN HUAN

În concluzie

Puterea soft nu este ceva ce guvernul poate crea singur. Este ceva la care fiecare cetățean contribuie câte puțin, prin modul său de viață, prin modul său de lucru și prin felul său de a iubi această țară într-un mod foarte natural.

Un artist care îndrăznește să inoveze. O afacere care știe să-și spună povestea brandului cu esență vietnameză. Un jurnalist care scrie cu bunătate. Un student care trăiește cu încredere în sine. Toți „modelează” Vietnamul în ochii lumii, chiar și fără să știe. Și când aceste piese sunt puse laolaltă, apare o nouă imagine: Vietnamul – o națiune care știe să spună povești care îi fac pe alții să vrea să se conecteze cu ea.

Aceasta este putere soft. Și așa pășește Vietnamul spre viitor cu inimă.

Sursă: https://baovanhoa.vn/van-hoa/suc-manh-mem-vietnam-204933.html