Conexiunea perfectă dintre resurse ajută orașul Da Nang să se „elibereze” de spațiul său limitat de dezvoltare, deschizând în același timp oportunități pentru formarea de noi lanțuri valorice în turism: de la transport, cazare și gastronomie , până la produse experiențiale.
Combinând punctele forte pentru dezvoltare
Fuziunea nu numai că a eliminat barierele organizaționale, dar a și eliminat limitările în designul produselor turistice . Unul dintre punctele culminante este formarea unor rute turistice cu destinații multiple, care prelungesc durata șederii și cheltuielile turiștilor.
Dl. Phan Xuan Thanh, președintele Asociației de Turism din Quang Nam, a declarat: „Conectarea resurselor turistice între cele două localități ajută afacerile să își extindă domeniul de exploatare.”
Vor fi create și operate rute ecoturistice care leagă Son Tra de Cu Lao Cham, Hoa Bac de Nui Thanh și orașele de coastă de satele de munte, ca călătorii fără întreruperi, sporind experiența și profunzimea culturală pentru turiști.
Potrivit domnului Thanh, noul spațiu turistic servește și drept bază pentru exploatarea potențialelor neexploatate în prezent, cum ar fi ecosistemele forestiere și de râuri din Hoa Bac și Nam Giang; cultura Co Tu, satele tradiționale de artizanat și produsele locale (ginseng, scorțișoară, ceai); agricultura ecologică, turismul comunitar și turismul terapeutic. Aceste resurse creează o identitate unică și ghidează dezvoltarea turismului local către un turism ecologic și sustenabil.
Un alt avantaj după fuziunea dintre Da Nang și Quang Nam este potențialul de sinergie dintre cele două resurse turistice complementare. Da Nang reprezintă un oraș modern și dinamic, cu infrastructură integrată și servicii de stațiuni și divertisment de înaltă calitate. Quang Nam se remarcă prin profunzimea sa culturală, bogata sa moștenire culturală și viața locală vibrantă.
Combinarea armonioasă a celor două regiuni va crea un ecosistem turistic nou, divers și unic, capabil să satisfacă nevoile diferitelor segmente turistice. În plus, festivalurile și evenimentele culturale majore, organizate anterior separat în cele două localități și care atrag deja un număr mare de turiști, vor fi acum combinate, dublându-și avantajele și creând un punct de atracție important pentru „noul brand turistic Da Nang”.
Repoziționarea și dezvoltarea mărcii
De-a lungul anilor, imaginea „Da Nang - un oraș locuibil”, „orașul festivalurilor și evenimentelor” a lăsat o impresie puternică asupra turiștilor, devenind un termen cheie de căutare atunci când se menționează turismul din Da Nang. Cu toate acestea, bazarea exclusivă pe această identitate veche va face dificilă pentru brand să cuprindă întregul peisaj nou, în special zonele distinctive de patrimoniu cultural și ecologic din provincia Quang Nam.
Provocarea constă în repoziționarea imaginii turistice: menținerea spiritului modern și dinamic al orașului Da Nang, integrând în același timp profunzimea culturală și identitatea locală, care sunt punctele forte ale orașului Quang Nam, pentru a crea un brand cuprinzător, atractiv și distinctiv.
În legătură cu această problemă, dl. Dang Manh Phuoc - Directorul The Outbox Company (o companie specializată în cercetarea pieței și analiza datelor în industria turismului) a declarat că fuziunea ar putea crea un impuls major, dar fără o direcție clară a mărcii și o strategie de piață, Da Nang se va confrunta cu riscul ca „două forțe opuse să tragă în direcții opuse”.
Cea mai mare provocare este poziționarea și promovarea mărcii „Noul Da Nang” într-un mod care să evite să devină „mediocru”, fad sau să-și piardă identitatea unică. Fără o axă de poziționare unificată și o strategie de brand clară, valorile inerente s-ar putea chiar anula reciproc.
Potrivit domnului Phuoc, reorganizarea simbolurilor și a narațiunii mărcii trebuie făcută cu prudență. Este crucial să se evite deteriorarea vechii identități și împiedicarea recunoașterii atât de către turiști, cât și de către localnici. Acest lucru reprezintă, de asemenea, o provocare pentru mass-media, deoarece aceasta trebuie să își extindă acoperirea, păstrând în același timp identitatea unică a destinației.
Industria turistică din Da Nang trebuie să dezvolte și să implementeze o strategie cuprinzătoare de restructurare pentru a deveni o destinație unificată din punct de vedere al imaginii, cu o piață clară și o abordare modernă a turiștilor. Această strategie ar trebui implementată în trei etape: repoziționarea mărcii, dezvoltarea strategiei de piață și inovarea în marketing.
Împărtășind aceeași opinie, dl. Pham Hai Quynh, directorul Institutului Asiatic pentru Dezvoltarea Turismului, a avertizat și el cu privire la riscul ca brandul unic al fiecărei localități să se estompeze după procesul de fuziune.
„Pentru a-și consolida brandul, Da Nang trebuie să-și definească clar valorile fundamentale. Pornind de acolo, poate construi o nouă identitate de brand profundă și cu potențialul de a ajunge în regiune, rămânând în același timp conectată la imaginea unui Da Nang modern, deja existent.”
„În plus, localitățile trebuie să implementeze strategii promoționale adecvate, subliniind noile caracteristici ale destinației, stimulând în același timp comunicarea pe rețelele de socializare, motoarele de căutare, hărțile digitale și evenimentele internaționale. Scopul este ca, chiar dacă denumirea administrativă se schimbă, informațiile despre destinație să fie în continuare ușor accesibile, clare și atractive pentru turiști”, a sugerat dl. Quynh.
Abordând provocarea poziționării mărcii turistice a „noului Da Nang”, dl. Cao Tri Dung, președintele Fondului de Promovare a Dezvoltării Turismului Da Nang, a subliniat importanța repoziționării viziunii turistice.
Potrivit domnului Cao Tri Dung, fuziunea dintre Da Nang și Quang Nam nu poate fi pur și simplu despre partajarea turiștilor între cele două orașe, ci trebuie să fie despre crearea în comun a unui centru turistic național de statură regională, o poartă strategică pentru a primi turiști internaționali în Vietnamul Central.
Planul general „Noul Da Nang” trebuie să fie conturat ca o structură interconectată, mai degrabă decât ca două destinații separate, evitând acumularea mecanică a resurselor. În schimb, este necesar să se dezvolte centre turistice legate de resursele unice ale fiecărei regiuni, identificând astfel în mod clar produsele cheie și redefinind grupul țintă de clienți.
Sursă: https://baodanang.vn/tai-dinh-vi-thuong-hieu-du-lich-da-nang-3265082.html
Comentariu (0)