Stimularea turismului la sfârșitul anului

Companiile din Da Nang își intensifică promovarea destinațiilor. Foto: NHAT HA

Atracție crescândă în noua eră

Pentru a atinge obiectivul creșterii durabile, industria turistică a orașului și-a reînnoit continuu activitățile promoționale pe piețele cheie. După fuziune, Da Nang a intrat într-o nouă fază de dezvoltare, cu un spațiu extins, posedând un bogat potențial de resurse și valori culturale, economice și turistice specifice zonei. Poziționarea imaginii pentru a-și afirma poziția pe harta turismului internațional a devenit o cerință urgentă.

În ultimii ani, promovarea și publicitatea turismului din Da Nang au obținut numeroase rezultate pozitive, poziționând imaginea destinației în ochii turiștilor interni și internaționali; implementând o promovare multicanal și multi-piață; extinzând și semnând 36 de acorduri de cooperare internațională în domeniul turismului cu 18 țări, 15 provincii și orașe din țară și 10 mari corporații și afaceri din turism. Industria a promovat, de asemenea, aplicarea eficientă a transformării digitale, profitând de platformele de socializare și de campaniile de comunicare asociate cu îmbunătățirea experienței turiștilor; în același timp, mobilizând resursele sociale în activitatea de promovare.

Cu toate acestea, activitățile promoționale sunt încă limitate pe unele piețe îndepărtate; campaniile promoționale nu sunt pe termen lung; capacitatea de a exploata datele digitale și noile tendințe media nu este puternică. Identitatea internațională a mărcii Da Nang nu este cu adevărat clară pe unele piețe precum Europa, Australia și SUA, unde turiștii identifică în principal Hoi An. Conexiunile regionale nu sunt strânse, iar zborurile de legătură pe piețele îndepărtate sunt încă dificile.

Potrivit directoarei Centrului de Promovare Turistică, Nguyen Thi Hong Tham, sfârșitul anului este asociat cu numeroase evenimente care întâmpină Anul Nou, fiind un moment important pentru promovarea promovării. Orașul va promova comunicarea despre lanțul de festivaluri de sfârșit de an, va îmbunătăți decorațiunile, va organiza activități sincrone la unitățile de servicii și localități, în special Festivalul de Anul Nou 2026 și un program de stimulare la scară largă. Subiectele de comunicare se vor concentra pe destinații ecologice, sigure și sustenabile și pe Da Nang - un oraș al evenimentelor și festivalurilor.

Implementarea de politici pentru atragerea KOL-urilor (influencerilor) și a companiilor pentru a aduce vizitatori și a răspândi imaginea orașului cu experiențe noi. În același timp, menținerea frecvenței prezenței pe canalele media, coordonarea strânsă cu companiile, companiile aeriene, OTA-urile (agențiile de turism online) și partenerii internaționali pentru a menține ritmul pieței, atrăgând vizitatori înapoi în Da Nang cu mesajul „Da Nang Nou - Experiență Nouă”.

Împreună cu aceasta, va fi promovată dezvoltarea turismului, implementată planul de conectare a 3 localități Hue - Da Nang - Quang Tri; conectarea cu Quang Ninh pentru a atrage vizitatori. Promovarea rutei turistice feroviare „Drumul Patrimoniului” de la Ninh Binh la Hoi An. În special, orașul va organiza gala „Da Nang - un loc pentru a întâlni prieteni din întreaga lume” pentru a conecta comunitatea străină care stă în Da Nang, răspândind astfel imaginea localității.

Poziționare sustenabilă pentru viitor

Directorul adjunct al Departamentului de Cultură, Sport și Turism, Tan Van Vuong, a oferit câteva sugestii și direcții strategice pentru promovare și publicitate în perioada următoare. În special, pentru ca Da Nang să devină o destinație internațională, este necesară poziționarea rapidă a mărcii cu un mesaj global. Povestea mărcii trebuie spusă cu emoții și experiențe, arătând călătoria „venirii la Da Nang pentru a găsi un echilibru între viața modernă, natură și patrimoniu”.

Pe baza fundației existente, Da Nang trebuie să clarifice valorile fundamentale ale unei destinații „care merită trăită, merită experimentată”, cu cinci factori remarcabili: existența unui patrimoniu cultural mondial; existența unui ecosistem natural bogat; organizarea de evenimente și festivaluri unice; existența unei bucătării diverse; existența unei infrastructuri turistice moderne. Aceasta va reprezenta o identitate simplificată, ușor de comunicat și potrivită pentru tendința turismului de înaltă calitate.

Împreună cu aceasta, este necesară transformarea modelului de promovare de la comunicarea prin evenimente la comunicarea bazată pe experiențe digitale; construirea unei campanii de comunicare pe termen lung, axate pe piețe strategice precum Asia de Nord-Est, Asia de Sud-Est, Asia Centrală, Orientul Mijlociu, India, Australia, America de Nord și Europa.

În plus, este necesară conectarea și acompanierea, construirea unui „ecosistem de brand de destinație”; dezvoltarea resurselor umane, îmbunătățirea capacității organizațiilor de promovare turistică într-o direcție profesională, modernă și integrată la nivel internațional, atragerea talentelor din industrie pentru a participa la proiecte pe piețe și dezvoltarea promovării și publicității turistice.

Sursă: https://baodanang.vn/tang-suc-bat-cho-du-lich-cuoi-nam-3311143.html