Stimularea turismului la sfârșitul anului.

Ținând cont de o creștere de două cifre până în 2026, industria turismului din Da Nang se concentrează pe construirea și poziționarea imaginii sale ca destinație care se aliniază cu punctele sale forte și cu orientarea sa de dezvoltare; promovând totodată piețele cheie, aprofundând segmente specifice de produse și vizând turiști de înaltă calitate.

Companiile din Da Nang își intensifică eforturile pentru a promova destinația. Foto: NHAT HA

Tracțiune sporită în noua eră

Pentru a atinge o creștere durabilă, industria turismului orașului și-a inovat continuu activitățile promoționale pe piețele cheie. În urma fuziunii, Da Nang a intrat într-o nouă fază de dezvoltare, cu un spațiu extins, posedând resurse abundente și valori culturale, economice și turistice unice. Poziționarea imaginii sale pentru a-și afirma locul pe harta turismului internațional a devenit o cerință urgentă.

De-a lungul anilor, eforturile de promovare turistică ale orașului Da Nang au dat numeroase rezultate pozitive, consolidând imaginea sa ca destinație atât în ​​ochii turiștilor interni, cât și internaționali. A fost implementată promovarea pe mai multe canale și pe mai multe piețe; și au fost semnate 36 de acorduri de cooperare internațională în sectorul turismului cu 18 țări, 15 provincii și orașe la nivel național și 10 corporații și companii importante din domeniul turismului. Industria a promovat, de asemenea, în mod eficient transformarea digitală, valorificând platformele de socializare și campaniile de comunicare pentru a îmbunătăți experiența turistică; mobilizând în același timp resurse sociale pentru promovare.

Cu toate acestea, activitățile promoționale rămân limitate pe unele piețe îndepărtate; campaniile publicitare nu sunt viabile pe termen lung; iar capacitatea de a valorifica datele digitale și noile tendințe media nu este încă puternică. Identitatea internațională a mărcii Da Nang nu este încă clar definită pe unele piețe precum Europa, Australia și SUA, unde turiștii recunosc în principal Hoi An. Legăturile regionale nu sunt puternice, iar conectarea rutelor aeriene către piețele îndepărtate rămâne o provocare.

Potrivit lui Nguyen Thi Hong Tham, directoarea Centrului de Promovare Turistică, sfârșitul anului, cu numeroasele sale evenimente de întâmpinare a noului an, este un moment crucial pentru a stimula promovarea. Orașul va intensifica comunicarea despre seria de festivaluri de sfârșit de an, va îmbunătăți decorațiunile și va organiza activități sincronizate la unitățile de servicii și localități, în special Festivalul de Anul Nou din 2026, împreună cu un program de stimulare la scară largă. Temele de comunicare se vor concentra pe destinații ecologice, sigure și sustenabile și pe Da Nang ca oraș al evenimentelor și festivalurilor.

Implementarea politicilor de atragere a influencerilor (KOL) și a companiilor pentru a aduce turiști are ca scop răspândirea imaginii orașului cu experiențe noi. Simultan, menținerea unei prezențe constante pe canalele media și coordonarea strânsă cu companiile, companiile aeriene, OTA-urile (agențiile de turism online) și partenerii internaționali vor contribui la menținerea impulsului pieței și la atragerea turiștilor înapoi în Da Nang cu mesajul „Noul Da Nang - Experiență nouă”.

În plus, orașul va consolida legăturile de dezvoltare turistică, va implementa un plan de conectare a celor trei localități Hue, Da Nang și Quang Tri; și va face legătura cu Quang Ninh pentru a atrage turiști. De asemenea, va promova linia feroviară turistică „Ruta Patrimoniului” de la Ninh Binh la Hoi An. În special, orașul va organiza un eveniment de gală intitulat „Da Nang - Un loc de întâlnire pentru prieteni din întreaga lume” pentru a conecta comunitatea de expatriați care locuiesc în Da Nang, răspândind astfel imaginea localității.

Poziționare sustenabilă pentru viitor

Directorul adjunct al Departamentului de Cultură, Sport și Turism, Tan Van Vuong, a oferit mai multe sugestii și direcții strategice pentru promovare și publicitate în perioada următoare. În special, pentru a face din Da Nang o destinație internațională, este necesar să se poziționeze rapid brandul său cu un mesaj relevant la nivel global. Povestea brandului trebuie spusă prin emoție și experiență, reflectând călătoria „venirii la Da Nang pentru a găsi un echilibru între viața modernă, natură și patrimoniu”.

Companiile din Da Nang își intensifică eforturile pentru a promova destinația. Foto: NHAT HA

Bazându-se pe fundația sa existentă, Da Nang trebuie să clarifice valorile fundamentale ale unei „destinații locuibile și valoroase” cu cinci elemente remarcabile: situri din patrimoniul cultural mondial; un ecosistem natural bogat; evenimente și festivaluri unice; o bucătărie diversă; și o infrastructură turistică modernă. Acest lucru va crea o identitate de marcă simplificată, ușor de comunicat, care se aliniază cu tendința turismului de înaltă calitate.

În plus, este necesară schimbarea modelului promoțional de la comunicarea bazată pe evenimente la comunicarea digitală experiențială; construirea de campanii de comunicare pe termen lung, axate pe piețe strategice precum Asia de Nord-Est, Asia de Sud-Est, Asia Centrală, Orientul Mijlociu, India, Australia, America de Nord și Europa.

În plus, este necesară colaborarea și construirea unui „Ecosistem de Brand de Destinație”; dezvoltarea resurselor umane, sporirea capacității organizațiilor de promovare a turismului în direcția profesionalismului, modernității și integrării internaționale și atragerea de persoane talentate din industrie pentru a participa la proiecte legate de dezvoltarea pieței și promovarea și marketingul turismului.

Sursă: https://baodanang.vn/tang-suc-bat-cho-du-lich-cuoi-nam-3311143.html