Brandurile locale vietnameze se opresc din cauza epuizării
Marca de genți de mână LUU VIETANH a postat recent o scrisoare pe pagina principală a magazinului, anunțând încetarea activității după 4 ani de funcționare.
Conform unei postări de pe pagina sa personală, domnul Luu Viet Anh - fondatorul mărcii de genți LUU VIETANH - a declarat că a depus eforturi mari pentru a asigura stabilitatea între factorii pieței și valoarea de design pe care marca dorește să o ofere clienților.
În ultimii 4 ani, designerul Viet Anh a așteptat ca piața să fie pregătită să accepte și să plătească. Cu toate acestea, concurența acerbă la prețurile produselor, care are loc zilnic, a făcut imposibilă echilibrarea costurilor operaționale pentru a menține brandul.
Proprietarul mărcii de genți de mână LUU VIETANH a scris o scrisoare de adio după 4 ani de activitate (Foto: Rețea socială).
Dl. Viet Anh a mărturisit că, pe piața genților de mână, concurența este din ce în ce mai acerbă. Produsele cu prețuri fluctuante pe platformele de comerț electronic și sesiunile de transmisiuni în direct au pus o presiune mare asupra mărcii.
Proprietarul mărcii de genți de mână a mai spus că se simte epuizat și a fost forțat să ia decizia de a se opri în acest moment, a scris designerul pe pagina sa personală.
În secțiunea de comentarii care anunța suspendarea temporară a operațiunilor, multe persoane și-au exprimat regretul. Unii au comentat că brandul a adus o „noamă” pe piața vietnameză, dar piața devenea din ce în ce mai acerbă, făcându-i să regrete plecarea unui nume pentru care își puneau mari speranțe.
În același timp, un alt brand de modă de lux, DANGHAIYEN, a anunțat și el că își va închide magazinul din Hanoi începând cu 30 iunie. Acest brand activează de 10 ani, vizând un stil de lux discret (un stil care arată discret bogăția).
Pe pagina principală a brandului, acesta recunoaște că piața modei se dezvoltă foarte rapid în prezent. Prin urmare, această pauză este momentul potrivit pentru ca brandul să învețe cum să se adapteze vremurilor, astfel încât repoziționarea valorii brandului să poată fi analizată mai atent în viitor.
Anterior, piața modei a cunoscut numeroase fluctuații, când o serie de branduri locale vietnameze au fost forțate să se închidă pentru că nu au putut rezista presiunii pieței. În februarie anul trecut, ONE - un brand local de încălțăminte născut în 2018 - și-a luat și el oficial rămas bun. Sau Lep' (un brand autohton de modă), care activează de 8 ani, a anunțat că se va închide la sfârșitul anului 2024.
Fondatorul Lep' de la acea vreme a dat motivul că „nu mai putea ține pasul cu piața care se schimba rapid în fiecare zi, cu nenumărate stiluri de modă noi și nenumărate produse noi, ieftine și frumoase”.
La sfârșitul anului 2024, un alt brand de modă celebru din orașul Ho Chi Minh, Catsa, a fost și el „șters” după 13 ani de prezență pe piață. După anunțarea planului său de închidere în a doua jumătate a anului 2024, toate magazinele Catsa din orașul Ho Chi Minh și-au încetat activitatea.
Fondatoarea Linh Cat a declarat că închiderea companiei Catsa a fost planificată pentru sfârșitul anului 2023, când și-a dat seama că afacerea a atins un anumit prag de creștere și că va fi dificil să se dezvolte în continuare.
De ce este dificil pentru brandurile de modă autohtone să supraviețuiască?
Într-un interviu acordat reporterului Dan Tri , maestrul Le Hoai Viet, lector la Departamentul de Inovație și Creativitate al Universității Deschise din Ho Chi Minh City și membru al Consiliului Național Consultativ și de Sprijin pentru Startup-uri din Sud, a declarat că, în prezent, consumul de bunuri al vietnamezilor nu este scăzut, dar cu siguranță este nevoie de o selecție mai atentă, deoarece consumatorii sunt din ce în ce mai atenți.
Dl. Viet și-a dat seama că consumatorii vietnamezi sunt din ce în ce mai dispuși să cheltuiască bani pe produse de calitate, dar pentru a-i câștiga, un brand autohton nu se poate baza doar pe un design sofisticat sau materiale de înaltă calitate.
„Puterea de cumpărare a vietnamezilor de astăzi reflectă o trecere de la proprietatea cantitativă la investițiile în valori vitale”, a declarat dl Viet.
2 mărci autohtone de modă și-au închis porțile la sfârșitul lunii iunie (Foto: Rețea socială).
În plus, un brand va avea șanse mari de eșec dacă nu are capacitatea de a opera o afacere sistematică și o strategie financiară sustenabilă. Un brand căruia îi lipsește identitatea și o poziționare clară se va satura și va „dispăre” în mijlocul furtunii economice din industria modei vietnameze.
În plus, expertul a mai spus că boom-ul comerțului electronic face ca modelul tradițional de afaceri în domeniul modei să se confrunte cu mai multe provocări decât înainte.
Deși piața vietnameză este fertilă, nu este ușor de dezvoltat. Prin urmare, doar brandurile cu suficientă rezistență și strategii de dezvoltare flexibile, care înțeleg gusturile vietnameze, respectă cultura locală și investesc pe termen lung pot „supraviețui” pe termen lung.
Sursă: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/them-loat-thuong-hieu-noi-dia-viet-tuyen-bo-dong-cua-vi-cam-thay-kiet-suc-20250625101707182.htm
Comentariu (0)