Intrând pe piața vietnameză de televiziune cu plată în 2009, K+, susținută de gigantul francez Canal+, a stabilit un nou standard pentru calitatea producției și a transmisiei în Vietnam. Platforma oferă o experiență de vizionare de înaltă calitate, fără limitările geografice ale soluțiilor de televiziune prin cablu.
Cu toate acestea, strategia de concentrare exclusivă pe sporturile licențiate, cu prețuri ridicate și o tranziție lentă către ascensiunea serviciilor OTT, a dus la pierderi pentru radiodifuzori. Problema încălcărilor drepturilor de autor și a transmisiunilor ilegale de fotbal a dus la pierderi de venituri, dezavantajând radiodifuzorii.
K+ schimbă televiziunea vietnameză.
Înainte de apariția K+, piața de televiziune cu plată din Vietnam era axată pe tehnologia analogică (televiziune prin cablu) cu o calitate medie a semnalului și un număr limitat de canale. Unități precum VTVcab (fostul VCTV) și SCTV și-au stabilit o prezență în orașele mari. Cu toate acestea, limitările de transmisie au făcut ca cea mai mare parte a țării să fie inaccesibilă.
În 2009, K+ a devenit un pas crucial în modernizarea televiziunii naționale. Tehnologia digitală prin satelit (DTH - Direct to Home) utilizată de radiodifuzor avea capacitatea de a oferi o acoperire la nivel național, aducând soluții tuturor cetățenilor.
 |
Camera tehnică a K+ Television. Foto: K+. |
În perioada sa de dezvoltare rapidă, postul de radiodifuziune a investit în construirea unui centru modern de transmisie și radiodifuziune în Vinh Yen. Aceasta a inclus infrastructura pentru operarea satelitului Vinasat-1 (ulterior Vinasat-2). Produsul a implicat investiții semnificative în stații de uplink și sisteme de criptare pentru a preveni interceptarea.
VSTV (compania-mamă a K+) a construit un sistem de distribuție masiv. La apogeul său, avea peste 2.000 de dealeri parteneri și magazine K+ care vindeau hardware precum antene parabolice, set-top box-uri și abonamente cu carduri inteligente.
O platformă robustă facilitează, de asemenea, livrarea de conținut HD de înaltă calitate de către K+. Programele canalului utilizează echipamente de ultimă generație și standarde internaționale, îmbunătățind calitatea produselor. Prezentările, discuțiile și analiza datelor înainte de meciuri au devenit practici standard în industria transmisiunilor sportive.
Competiția „Torchbearer” organizată de K+ a servit și drept teren propice pentru o serie de comentatori celebri ulterior, care sunt acum prezenți la multe posturi de televiziune importante.
 |
Programul K+ „Purtători de torță” . Foto: K+. |
Caracteristica principală a acestei platforme este conținutul protejat de drepturi de autor. După lansare, K+ a achiziționat și a transmis în exclusivitate turnee majore care prezintă interes pentru fanii vietnamezi, cum ar fi Premier League engleză și Liga Campionilor. O vreme, singura opțiune pentru a viziona fotbal era acest canal.
De fapt, această unitate a sporit și cantitatea de conținut în segmentele de filme și emisiuni de varietăți, dar a fost umbrită de sport. Încă de la înființare, K+ a fost, de asemenea, un radiodifuzor transparent, oferind canale internaționale licențiate precum HBO, Star Movies și National Geographic.
În etapele ulterioare, K+ a dezvoltat în continuare conținutul digital, creând în mod proactiv produse etichetate „Originale” pentru a atrage telespectatori și a concura cu rivali precum Netflix și VieON. Postul de televiziune a investit masiv prin colaborarea cu regizori renumiți pentru a lansa numeroase filme vietnameze apreciate, precum „Tet in Hell Village”, „The Evil Mother, the Angel Father” și „Red Flower Camp”.
Greșeli strategice
Drepturile exclusive ale K+ asupra conținutului sportiv de înaltă calitate le-au permis să stabilească prețurile cu încredere. În faza inițială, pachetul lor complet costa aproape 300.000 VND pe lună, un preț ridicat în comparație cu venitul mediu al vietnamezilor la începutul anilor 2010. Prețurile lor erau, de asemenea, semnificativ mai mari decât cele ale concurenților. Acest lucru i-a determinat pe telespectatori să caute canale care încălcau drepturile de autor pentru a viziona fotbal.
Până în 2016, când K+ și-a restructurat pachetele de abonament și a redus prețurile, piața s-a saturat treptat, iar clienții au început să caute alte servicii, mai convenabile.
 |
K+ se bazează pe DTH, iar tranziția sa către OTT este lentă în comparație cu concurenții. |
Tranziția lentă a fost, de asemenea, una dintre greșelile care au dezavantajat postul de televiziune în comparație cu concurenții de mai târziu. DTH-ul K+ oferea posibilitatea de a viziona televiziunea la nivel național. Cu toate acestea, depindea de set-top box, iar metoda de plată cu cardul preplătit era incomodă.
Pe măsură ce internetul a luat amploare treptat în Vietnam, conexiunile de mare viteză au fost aduse la nivel național, iar OTT sau IPTV a apărut ca o opțiune superioară televiziunii prin satelit. În această tendință,FPT și Viettel au avut un avantaj semnificativ prin controlul liniilor de transmisie și vânzarea serviciilor de internet la un preț mai mic.
Conform unui raport al Departamentului de Radiodifuziune, Televiziune și Informații Electronice, amploarea televiziunii cu plată în Vietnam crește rapid, ajungând la 21 de milioane de conturi în 2024. Cu toate acestea, K+ este în urmă, deoarece segmentul cu cea mai rapidă creștere este OTT. Numărul de abonați la aplicații a crescut cu 33%, ajungând la 7,4 milioane.
În calitate de deținător al drepturilor pentru multe ligi majore, K+ a devenit o victimă principală a pirateriei din fotbal. Radiodifuzorul a implementat sisteme de securitate proactive și a dat în judecată contravenienții, dar nu a reușit să rezolve complet problema. Pe lângă pierderea taxelor de abonament de la aceste grupuri, compania suferă și pierderi din cauza veniturilor reduse din publicitate.
Potrivit The Athletic, chiar și fără a plăti, spectatorii ilegali reprezintă un segment de clienți la care companiile trebuie să se adapteze și să găsească modalități de a-l accesa. „Publicul de pe platformele ilegale este, de asemenea, fani valoroși. Sportul va trebui să accepte realitatea existenței sale și să construiască conținut monetizat pe baza acestuia”, a declarat Peter Hutton, managerul de parteneriate sportive al Meta din 2018 până în 2023.
Sursă: https://znews.vn/tiec-cho-k-post1608689.html
Comentariu (0)