Îmi pare rău pentru K+

Intrând pe piața vietnameză de televiziune cu plată în 2009, K+, cu sprijinul gigantului francez Canal+, a stabilit un nou standard pentru producția și calitatea difuzării în Vietnam. Platforma oferă o modalitate bună de a viziona conținut fără a fi limitat de geografie, așa cum fac soluțiile de televiziune prin cablu.

Totuși, strategia de concentrare exclusivă pe sporturi protejate de drepturi de autor, prețurile mari și conversia lentă odată cu preluarea de către OTT a lăsat postul în pierdere. Problema încălcărilor și a fotbalului ilegal a cauzat pierderi de venituri, plasând postul într-o poziție dezavantajoasă.

K+ schimbă televiziunea vietnameză

Înainte de apariția K+, piața de televiziune cu plată din Vietnam se concentra pe tehnologia analogică (televiziune prin cablu) cu o calitate medie a semnalului și un număr limitat de canale. Unități precum VTVcab (fostul VCTV) și SCTV și-au stabilit o prezență în zonele urbane mari. Cu toate acestea, limitările de transmisie au făcut ca cea mai mare parte a țării să fie inaccesibilă.

În 2009, K+ a devenit un pas important în modernizarea televiziunii naționale. Tehnologia digitală prin satelit (DTH - Direct to Home) utilizată de post are capacitatea de a acoperi întreaga țară, aducând soluții tuturor oamenilor.

Cameră tehnică K+ TV. Fotografie: K+.

În perioada de dezvoltare intensă, stația a investit în construirea unui centru modern de transmisie în Vinh Yen. Infrastructura pentru exploatarea satelitului Vinasat-1 (ulterior Vinasat-2) a fost implementată. Produsul necesită o investiție semnificativă, cu stații de uplink și un sistem de criptare pentru a preveni interceptarea semnalelor.

VSTV (compania-mamă a K+) a construit un sistem de distribuție imens. La apogeul său, existau peste 2.000 de agenți parteneri și magazine K+ care vindeau hardware precum receptoare, set-top box-uri și carduri inteligente cu abonament.

O platformă bună ajută, de asemenea, K+ să transmită mai ușor conținut de înaltă calitate, la standarde HD. Programele acestui post aplică echipamente noi, standarde internaționale și îmbunătățesc calitatea produselor. Prezentările, discuțiile dinaintea meciurilor și aplicarea analizei datelor au devenit standarde în industria televiziunii sportive.

Concursul „ Răspânditorul de incendii” organizat de K+ este, de asemenea, locul potrivit pentru a dezvolta o serie de comentatori celebri, prezenți acum la multe posturi importante de radio.

Programul de răspândire a incendiilor al K+. Fotografie: K+.

Valoarea remarcabilă a acestei unități este conținutul protejat de drepturi de autor. După lansare, K+ a achiziționat și a monopolizat turneele majore de care fanii vietnamezi sunt interesați, cum ar fi Premier League și Champions League. La un moment dat, pentru a viziona fotbal, utilizatorii aveau o singură opțiune, și anume canalul menționat mai sus.

De fapt, această unitate a crescut și cantitatea de conținut în segmentele de film și divertisment, dar a fost eclipsată de sport. După înființare, K+ a fost, de asemenea, un post transparent atunci când oferea canale internaționale protejate de drepturi de autor, cum ar fi HBO, Star Movies și National Geographic.

În etapele ulterioare, K+ a dezvoltat mai mult conținut digital, creând în mod proactiv produse etichetate „Originale” pentru a atrage telespectatori, concurând cu rivali precum Netflix sau VieON. Postul a investit masiv prin colaborarea cu regizori celebri pentru a lansa numeroase filme vietnameze populare, precum Tet in Hell Village, Evil Mother, Angel Father sau Red Flower Farm.

Greșeală strategică

Monopolul sporturilor de înaltă calitate îi face pe cei de la K+ încrezători în prețuri. În primele etape, pachetul complet al acestei unități costa până la aproape 300.000 VND/lună, ceea ce era mare în comparație cu veniturile vietnamezilor la începutul anilor 2010. Prețul oferit de unitatea menționată este, de asemenea, mai mare decât al altor competitori. Acest lucru îi împinge pe oamenii care au nevoie să găsească canale piratate pentru a viziona fotbal.

Până în 2016, când K+ și-a restructurat pachetele și a redus prețurile, piața s-a saturat treptat, iar clienții s-au orientat treptat către alte servicii, mai convenabile.

K+ depinde de DTH, conversia OTT este lentă în comparație cu concurenții.

Tranziția lentă este, de asemenea, una dintre greșelile care fac ca postul să fie slab în fața concurenților care au apărut ulterior. DTH-ul K+ oferă oportunitatea de a viziona televiziunea la nivel național. Cu toate acestea, depinde de receptor, iar plata cu cardul razuibil este incomodă.

Pe măsură ce internetul a explodat treptat în Vietnam, liniile de transmisie de mare viteză au fost aduse în întreaga țară, OTT sau IPTV devenind o opțiune superioară televiziunii prin satelit. În această tendință,FPT și Viettel au avut un mare avantaj în controlul liniilor de transmisie și vânzarea de servicii de internet de proastă calitate.

Conform raportului Departamentului de Radio, Televiziune și Informații Electronice, amploarea televiziunii cu plată în Vietnam a crescut brusc, ajungând la 21 de milioane de conturi în 2024. Cu toate acestea, K+ a fost omis, deoarece segmentul cu cea mai rapidă creștere a fost OTT. Numărul de abonați la aplicații a crescut cu 33%, ajungând la 7,4 milioane.

În calitate de deținător al drepturilor de autor pentru multe turnee majore, K+ a devenit principala victimă a problemei fotbalului ilegal. Postul a implementat sisteme de securitate proactive și a dat în judecată contravenienții, dar nu a reușit să rezolve complet problema. Pe lângă pierderea taxelor de abonament de la acest grup, unitatea a suferit și pierderi din cauza scăderii valorii publicitare.

Potrivit The Athletic, chiar dacă nu plătesc, pirații sunt în continuare un grup de clienți la care companiile trebuie să se adapteze și să găsească modalități de a-i exploata. „Publicul de pe platformele ilegale este, de asemenea, fani valoroși. Sportul va trebui să accepte realitatea existenței sale și să construiască conținut monetizat în jurul său”, a declarat Peter Hutton, șeful parteneriatelor sportive la Meta din 2018 până în 2023.

Sursă: https://znews.vn/tiec-cho-k-post1608689.html