Ridică-te și ia înapoi ce ai pierdut

Presa sub o presiune enormă din partea marilor companii tehnologice

Viitorul jurnalismului și al mass-media este din ce în ce mai periclitat după ce marile companii tehnologice folosesc și ele inteligența artificială (IA) pentru a încălca drepturile de autor ale operelor de presă. Nu există altă cale, presa trebuie să se opună sau cel puțin să facă presiuni asupra lor pentru a înceta să mai folosească IA și alte „arme tehnologice” pentru a le fura munca.

întinde mâna și ia înapoi ce ai pierdut, imaginea 1 — Presa mondială luptă din greu pentru a recupera ceea ce a pierdut de la marile companii tehnologice. Fotografie ilustrativă: GI

La mai puțin de un an de când inteligența artificială (IA) a explodat odată cu „lovitura de start” a ChatGPT la sfârșitul anului 2022, societatea în general și presa în special simt că a trecut un deceniu din cauza numeroaselor schimbări care au avut loc. Inteligența artificială s-a „infiltrat” acum în fiecare colț al vieții umane.

Se spune că boom-ul inteligenței artificiale promovează puternic revoluția 4.0 pentru progresul uman, ajutând multe domenii ale vieții să se dezvolte într-o direcție mai bună. În contextul vast al acelei istorii, presa și mass-media par prea mici, ca un mic banc de nisip în fața râului furios al epocii.

Cu alte cuvinte, presa nu poate fi un obstacol și nu ar trebui să încerce să devină un obstacol, să oprească roata istoriei în călătoria sa către următoarea civilizație a omenirii. De fapt, una dintre nobilele misiuni ale presei este de a însoți și încuraja progresul uman.

întinde mâna și ia înapoi ce ai pierdut, imaginea 2 — Cu ajutorul inteligenței artificiale, marile companii tehnologice precum Google și Facebook vor deveni mai sofisticate în deturnarea conținutului jurnalistic pentru profit. Foto: FT

Când jurnalismul trebuie să lupte împotriva tehnologiei

Dar, în acest moment, oare se simte lumea jurnalismului de cealaltă parte a liniei de luptă pentru a confrunta tehnologia în general și inteligența artificială în special? Nu, jurnalismul, la fel ca multe alte profesii afectate, nu luptă împotriva IA, ci doar împotriva „giganților lacomi” care vor să exploateze IA în propriul beneficiu, dorind să împingă jurnalismul și mai mult într-un impas după ce a zdrobit jurnalismul cu alte „arme tehnologice” sofisticate - cum ar fi rețelele sociale, instrumentele de partajare sau motoarele de căutare.

În ultimele zile ale anului 2023, unul dintre cele mai de succes ziare din lume, atât din punct de vedere al conținutului, cât și al aspectelor economice , New York Times din SUA, a dat în judecată oficial OpenAI și gigantul tehnologic Microsoft pentru utilizarea ilegală a articolelor lor pentru a antrena modele de inteligență artificială precum ChatGPT sau Bing și a cerut despăgubiri de până la „miliarde de dolari”.

Aceasta este doar cea mai recentă bătălie, un război care face ravagii nu doar în jurnalism și mass-media, ci și în alte domenii creative, cum ar fi literatura, cinematografia și multe altele. În ultimul an, artiști, scenariști, romancieri și alți autori au dat în judecată companiile tehnologice mari și au cerut despăgubiri pentru utilizarea neautorizată a operelor lor pentru a antrena modele de inteligență artificială, în scop lucrativ și fără intenția de a plăti vreun comision.

În mai 2023, la conferința de presă INMA, directorul executiv al News Corp, Robert Thomson, a exprimat indignarea industriei jurnalismului și a mass-media față de inteligența artificială, spunând: „Proprietatea colectivă a mass-media este amenințată și ar trebui să luptăm energic pentru repararea problemelor... Inteligența artificială este concepută astfel încât cititorii să nu viziteze niciodată site-ul web al unui ziar, subminând astfel grav jurnalismul.”

Între timp, Financial Times a afirmat: „Drepturile de autor sunt o chestiune de supraviețuire pentru toți editorii”. Iar Mathias Döpfner - CEO al Axel Springer Media Group, proprietarul Politico, Bild sau Die Welt, a declarat : „Avem nevoie de o soluție pentru întreaga industrie a jurnalismului și a mass-media. Trebuie să ne unim și să lucrăm împreună la această problemă”.

Aceste apeluri sunt urgente, nicidecum un strigăt de luptă. De fapt, viitorul jurnalismului mondial este în pericol de colaps dacă jurnaliștii stau degeaba și privesc cum marile companii tehnologice folosesc algoritmi, trucuri și acum chiar „arme de inteligență artificială” pentru a-și „însuși” eforturile și capacitatea intelectuală.

Cum „deturnează” marile companii tehnologice jurnalismul?

După cum știm, în era internetului și a rețelelor sociale, marile companii tehnologice au „ademenit” inițial ziarele să publice știri pe platformele lor tehnologice superioare, pentru a câștiga cititori și a-și spori veniturile. Această „naivitate” a presei inițiale a cauzat curând prăbușirea unui ziar tipărit cu o tradiție de sute de ani.

După rezolvarea problemei „ziarelor tipărite”, giganții tehnologici, inclusiv Microsoft, Meta și Google, au continuat să distrugă „ziarele electronice”, făcând majoritatea produselor de presă gratuite sau ieftine; jurnaliștii au devenit lucrători neplătiți pentru rețele sociale precum Facebook, TikTok, Twitter (X)... sau platforme tehnologice ale Google și Microsoft.

Statisticile din majoritatea piețelor de ziare din întreaga lume arată că, pe lângă profiturile aproape inexistente din ziarele tipărite, veniturile din publicitatea online au scăzut și ele cu 70 până la 80%, cea mai mare parte a acesteia ajungând în buzunarele marilor companii de tehnologie. În acest context, nu doar ziarele mici au dat faliment, ci și ziare celebre care odinioară depindeau de rețelele sociale s-au prăbușit sau abia supraviețuiesc, cum este cazul BuzzFeed News și Vice.

După ce au atras utilizatori pe platformele lor, inclusiv majoritatea cititorilor tradiționali de ziare, marile companii tehnologice au luat măsuri și pentru a „înlătura” ziarele, nemaisprijinind știrile, în special „acaparând” cea mai mare parte a finanțării publicității. Google și Facebook însuși s-au „spălat pe mâini” recent, spunând că știrile nu mai au prea multă valoare pentru ei în procesele privind plata ziarelor în Australia și Canada. Facebook și Google au amenințat sau chiar au testat blocarea știrilor în aceste două țări!

În acest moment, majoritatea rețelelor de socializare nu mai oferă prea multe știri exclusiv din presă, la fel cum presa în general nu mai beneficiază de traficul de pe platformele tehnologice, deoarece algoritmii limitează accesul la linkuri sau limitează factorii care încurajează utilizatorii să citească alte știri. Dacă cumva site-urile de știri încă „atrag vizualizări” de pe platformele tehnologice, suma de bani pe care o primesc din vizite este foarte mică.

Statisticile arată că americanii consumă mai multe știri ca niciodată, organizațiile de știri ajungând la peste 135 de milioane de adulți americani în fiecare săptămână. Dar, în ciuda numărului record de cititori, veniturile editorilor de știri din SUA au scăzut cu peste 50% în ultimii ani. Aceasta este, desigur, aceeași situație în majoritatea țărilor, inclusiv în Vietnam. Simplu spus, articolele, așa cum am menționat, au fost transformate în produse gratuite de către Big Tech timp de mulți ani!

întinde mâna și ia înapoi ce ai pierdut, imaginea 3 — Lumea jurnalismului trebuie să continue să lupte împotriva marilor companii tehnologice pentru drepturile și viitorul său. Fotografie ilustrativă: FT

IA, noua și înfricoșătoarea armă a marilor companii tehnologice

Confruntate cu „strangularea” Big Tech, multe ziare importante s-au ridicat și au găsit o nouă modalitate: în loc să câștige mărunțiș din reclamele Google sau Facebook, găsesc o cale de a reveni la vechile lor valori. Aceasta înseamnă „vânzarea de ziare”, doar că în loc să vândă ziare tipărite ca înainte, acum le vând sub formă de abonamente plătite sau paywall-uri la ziarele electronice.

Majoritatea ziarelor importante din lume au urmat acest model și au avut oarecum succes, putând trăi pe banii cititorilor lor, aproape nemaifiind dependente de Facebook sau Google, precum New York Times, Reuters, Washington Post... Jurnalismul de calitate și autentic a devenit din nou un produs care costă bani - lucru evident cu secole înainte de apariția Big Tech.

Totuși, exact când speranța presei începea să licărească, un nou pericol a lovit: apariția inteligenței artificiale!

După cum am menționat, este incontestabil faptul că IA este o tehnologie care poate ajuta omenirea să atingă următoarea civilizație, cu o valoare inegalabilă în toate aspectele vieții. Dar, din păcate, Big Tech vor să profite de ea pentru a lua ultima fărâmă de speranță rămasă în jurnalism. Datorită Modelelor Limbajului Large (LLM), Învățării Automate (ML) sau Învățării Profunde (DL), instrumentele IA „scotesc” în prezent fiecare colț al internetului, pentru a-și lua toate cunoștințele, cărțile și știrile protejate prin drepturi de autor ca proprietate proprie și culeg profituri uriașe din acest lucru, fără a vrea să plătească.

Asta înseamnă că marile companii tehnologice încearcă să distrugă modelul de afaceri pe care presa tocmai l-a construit. Cu capacitățile sale superioare, inteligența artificială va „fura” cu ușurință sau va plăti o taxă foarte mică, ca un utilizator normal, pentru a lua tot conținutul protejat de drepturi de autor din ziare într-o clipă, apoi îl va folosi pentru a antrena modele de inteligență artificială sau pentru a prelua acel conținut pentru a-l oferi utilizatorilor prin intermediul chatbot-urilor. Aceasta este o încălcare flagrantă a drepturilor de autor!

Deci, cum anume fură chatboții și alte modele de inteligență artificială puterea intelectuală a ziarelor, jurnaliștilor și altor scriitori?

Practic, va folosi conținutul original al ziarului sau îl va „remixa” pentru a răspunde la întrebările utilizatorilor. Însuși New York Times a citat în procesul de la sfârșitul lunii decembrie mai multe exemple în care ChatGPT a dat răspunsuri aproape identice cu articolele sale, mai ales dacă se constata că vreo informație era greșită, dădea vina pe sursa ziarului. Asta înseamnă că ChatGPT nu a trebuit să plătească niciun ban pentru conținut și nici să își asume vreo responsabilitate pentru acesta, ci doar să își asume profitul! Aceasta este cea mai mare nedreptate!

ChatGPT a lansat chiar și propriul browser de internet în septembrie anul trecut pentru a face afaceri cu știri, continuând astfel să preia informații din presă în propriul beneficiu și nu s-a oferit niciodată să plătească presa. Între timp, motoarele de căutare Google și Bing au aplicat și ele și cu siguranță vor crește integrarea chatbot-urilor cu inteligență artificială pentru a răspunde direct la toate întrebările utilizatorilor, lăsând cititorii fără niciun motiv să apeleze la sursa originală de presă.

Nu numai atât, marile companii tehnologice vor să meargă mai departe, mai sofisticat cu inteligența artificială. Adică, să utilizeze tehnologia de procesare a limbajului natural (NLP) pentru a rescrie articole, îngreunând astfel condamnarea și darea în judecată de către presă. Mai exact, în iulie 2023, Google a testat un produs de inteligență artificială care generează automat știri pe baza conținutului din presă sau a altor surse de știri. Inițial, au introdus acest instrument în cadrul unor organizații de presă importante, precum New York Times, Washington Post și Wall Street Journal, sugerând o „cooperare”. Dar toată lumea a fost mai precaută, deoarece presa încă nu a uitat la ce ar duce „cooperarea” cu Google în primele etape ale erei internetului!

Astfel, se poate afirma că, fără o schimbare cuprinzătoare, toate cele de mai sus vor duce la o zi în care cititorii vor uita că a existat vreodată o presă, cel puțin că au existat pagini de presă care ofereau informații tuturor - similar modului în care ziarele tipărite sunt acum aproape „dispărute”.

În acest context, o mare parte a lumii presei a intrat în această luptă pentru „supraviețuire”, prin procese și acorduri care obligă marile companii tehnologice să plătească pentru știri și alte produse protejate de drepturi de autor, cum ar fi procesul intentat de New York Times, sau prin țări care au adoptat sau sunt pe cale să adopte legi care obligă marile companii tehnologice să încheie acorduri comerciale cu presa, așa cum au făcut Australia și Canada.

Cu solidaritate și sprijinul factorilor de decizie politică din fiecare țară, presa poate de fapt să câștige confruntarea cu giganții tehnologici, pentru a putea continua să existe și să își îndeplinească misiunile!

Procese și acorduri comerciale notabile între ziare și Big Tech

Anul 2023 a marcat o ascensiune puternică a comunității presei mondiale în fața presiunii Big Tech. Iată cele mai recente și importante cazuri:

întinde mâna și ia înapoi ce ai pierdut, imaginea 4 — Google a fost de acord să plătească pentru știri în Australia și Canada. Foto: Shutterstock

În noiembrie 2023, Google a fost de acord să plătească 100 de milioane de dolari canadieni pe an unui fond de sprijinire a organizațiilor de știri din Canada, ca parte a noii legi a știrilor online, care obligă marile companii tehnologice precum Google și Meta să redirecționeze fondurile din publicitate pentru a finanța jurnalismul.

În mai 2023, New York Times a ajuns la un acord pentru a primi aproximativ 100 de milioane de dolari pentru furnizarea de știri pe platformele Google timp de 3 ani. Aceasta face parte dintr-un acord mai amplu care permite Alphabet - compania-mamă a Google - să publice articole din New York Times pe unele dintre platformele sale tehnologice și de socializare.

În iulie 2023, Associated Press (AP) a ajuns la un acord care permite OpenAI - editorul ChatGPT - să utilizeze conținutul său jurnalistic. În schimb, AP va primi sprijin tehnologic din partea OpenAI și un sprijin financiar semnificativ, nedivulgat.

Un grup de 11 autori, inclusiv mai mulți câștigători ai Premiului Pulitzer, au dat în judecată OpenAI și Microsoft în decembrie 2023 pentru utilizarea ilegală a lucrărilor lor pentru a antrena modele de inteligență artificială precum ChatGPT. Procesul susține că marile companii de tehnologie „câștigă miliarde de dolari din utilizarea neautorizată” a lucrărilor lor.

În octombrie 2023, Google a fost de acord să plătească 3,2 milioane de euro pe an către Corint Media, o organizație umbrelă care reprezintă interesele editorilor de știri germani și internaționali, precum RTL, Axel Springer sau CNBC. Corint Media a solicitat, de asemenea, 420 de milioane de euro drept compensații pentru utilizarea de către Google a conținutului de știri începând cu 2022.

Conglomeratul media german Axel Springer a ajuns la un acord în decembrie 2023 pentru a permite OpenAI să utilizeze conținut din publicațiile sale precum Bild, Politico și Business Insider pentru a antrena ChatGPT, în schimbul unei plăți de „zeci de milioane de euro” pe an.