Presa se confruntă cu o presiune imensă din partea Big Tech. Viitorul jurnalismului și al mass-media este din ce în ce mai precar, deoarece marile companii de tehnologie exploatează în continuare inteligența artificială (IA) pentru a încălca drepturile de autor ale operelor jurnalistice. Nu există altă cale; jurnalismul trebuie să se opună sau cel puțin să facă presiuni asupra acestora pentru a înceta să mai folosească IA și alte „arme tehnologice” pentru a-și însuși munca. |
Presa globală luptă cu înverșunare pentru a recupera ceea ce a pierdut în fața marilor companii tehnologice. (Ilustrație: GI)
La mai puțin de un an după ce inteligența artificială (IA) a explodat odată cu „semnalul” ChatGPT la sfârșitul anului 2022, societatea în general și mass-media în special simt că tocmai au trecut printr-un deceniu din cauza numeroaselor schimbări care au avut loc. Inteligența artificială s-a „infiltrat” acum în fiecare colț al vieții umane.
Se crede că explozia inteligenței artificiale va propulsa puternic revoluția 4.0 pentru progresul uman, ajutând multe aspecte ale vieții să se dezvolte într-o direcție mai pozitivă. În acest vast context istoric, presa și mass-media par nesemnificative, ca un mic banc de nisip în fața râului turbulent al vremurilor noastre.
Cu alte cuvinte, presa nu poate fi un obstacol și cu atât mai puțin ar trebui să încerce să devină un obstacol care împiedică roțile istoriei în călătoria sa către următorul nivel de civilizație pentru umanitate. De fapt, una dintre cele mai nobile misiuni ale presei este de a însoți și încuraja progresul uman.
Cu ajutorul inteligenței artificiale, companiile mari de tehnologie precum Google și Facebook vor deveni din ce în ce mai sofisticate în a deturna conținutul jurnalistic pentru a obține profit. Foto: FT
Când jurnalismul trebuie să lupte împotriva tehnologiei
Dar, oare ți se pare acum că lumea jurnalismului se află de cealaltă parte a câmpului de luptă, confruntându-se cu tehnologia în general și cu inteligența artificială în special? Nu, jurnalismul, la fel ca multe alte industrii afectate, nu luptă împotriva IA, ci mai degrabă împotriva „giganților lacomi” care vor să exploateze IA în propriul câștig, dorind să împingă jurnalismul și mai mult într-o situație dificilă după ce l-au zdrobit deja cu alte „arme tehnologice” sofisticate - cum ar fi rețelele sociale, instrumentele de partajare sau motoarele de căutare.
În ultimele zile ale anului 2023, unul dintre cele mai de succes ziare din lume, atât din punct de vedere al conținutului, cât și al aspectelor economice , New York Times a dat oficial în judecată OpenAI și gigantul tehnologic Microsoft pentru utilizarea neautorizată a articolelor lor pentru a antrena modele de inteligență artificială precum ChatGPT și Bing, cerând despăgubiri de miliarde de dolari.
Aceasta este doar cea mai recentă bătălie. Lupta a fost aprigă, nu doar în jurnalism și mass-media, ci și în alte domenii creative, cum ar fi literatura și filmul. În ultimul an, artiști, scenariști, romancieri și alți autori au intentat procese împotriva companiilor Big Tech, solicitând despăgubiri pentru utilizarea neautorizată a operelor lor pentru a antrena modele de inteligență artificială în scop lucrativ, fără nicio intenție de a plăti taxe.
În mai 2023, la conferința de presă INMA, directorul executiv al News Corp, Robert Thomson, a exprimat indignarea industriei media față de inteligența artificială, declarând: „Proprietatea colectivă a mass-media este amenințată și ar trebui să luptăm din greu pentru despăgubiri... Inteligența artificială este concepută astfel încât cititorii să nu mai viziteze niciodată un site de știri, subminând astfel grav jurnalismul.”
Între timp, Financial Times a declarat: „Drepturile de autor sunt o problemă vitală pentru toți editorii”. Mathias Döpfner, CEO al grupului media Axel Springer, proprietarul publicațiilor Politico, Bild și Die Welt, a declarat : „Avem nevoie de o soluție pentru întreaga industrie a jurnalismului și a mass-media. Trebuie să ne unim și să lucrăm împreună la această problemă”.
Acele apeluri erau urgente, nu simple sloganuri. În realitate, viitorul jurnalismului mondial este în pericol de colaps dacă jurnaliștii stau degeaba în timp ce companiile Big Tech folosesc în mod liber algoritmi, trucuri și acum chiar „arme IA” pentru a le „fura” munca și proprietatea intelectuală.
Cum „monopolizează” marile companii tehnologice jurnalismul?
După cum se știe, în era internetului și a rețelelor sociale, companiile Big Tech au „ademenit” inițial ziarele să publice știri pe platformele lor tehnologice superioare pentru a concura pentru cititori și a-și spori veniturile. Această „naivitate” inițială a presei a dus curând la prăbușirea unei industrii de presă scrisă cu o tradiție de sute de ani, de care este mândră.
După ce s-au ocupat de „jurnalismul tipărit”, giganții tehnologici, inclusiv Microsoft, Meta și Google, au continuat să zdrobească „jurnalismul online”, făcând ca majoritatea produselor jurnalistice să fie gratuite sau ieftine; jurnaliștii au devenit lucrători neplătiți pentru platforme de socializare precum Facebook, TikTok, Twitter (X)... sau platformele tehnologice ale Google și Microsoft.
Statisticile de pe majoritatea piețelor de știri din întreaga lume indică faptul că, pe lângă faptul că nu se realizează practic niciun profit din ziarele tipărite, veniturile din publicitatea online au scăzut și ele cu 70 până la 80%, o mare parte din acești bani ajungând în buzunarele companiilor Big Tech. În acest context, nu numai că ziarele mai mici dau faliment, dar chiar și site-urile de știri importante care se bazau în mare măsură pe rețelele de socializare se prăbușesc sau abia supraviețuiesc, așa cum este cazul BuzzFeed News și Vice.
După ce au atras utilizatori pe platformele lor, inclusiv o mare parte a cititorilor de ziare tradiționale, companiile Big Tech iau, de asemenea, măsuri pentru a „înlătura” jurnalismul tradițional, nemaisprijinind știrile și, în special, „acaparând” cea mai mare parte a finanțării publicității. Google și Facebook au respins recent știrile, afirmând că nu mai au prea multă valoare pentru ele în procesele privind știrile plătite din Australia și Canada. Facebook și Google au amenințat sau chiar au testat blocarea știrilor în aceste două țări!
În acest moment, majoritatea platformelor de socializare nu mai conțin prea multe știri pur jurnalistice, iar jurnalismul în general nu mai beneficiază de traficul de pe platformele tehnologice, deoarece algoritmii restricționează accesul la linkurile de afiliere sau limitează alți factori care încurajează utilizatorii să citească știri. Chiar dacă site-urile de știri reușesc cumva să atragă vizualizări de pe platformele tehnologice, suma de bani pe care o primesc din aceste vizite este foarte mică.
Statisticile arată că americanii urmăresc știrile mai mult ca niciodată, organizațiile de știri ajungând la peste 135 de milioane de adulți americani în fiecare săptămână. Dar, în ciuda numărului record de cititori, veniturile editorilor de știri din SUA au scăzut cu peste 50% în ultimii ani. Evident, acesta este cazul și în majoritatea țărilor, inclusiv în Vietnam. Simplu spus, așa cum am menționat, articolele de știri au fost transformate în produse gratuite de către companiile Big Tech timp de mulți ani!
Lumea jurnalismului trebuie să continue lupta împotriva giganților tehnologici pentru propriul beneficiu și pentru viitorul său. (Ilustrație: FT)
IA, noua și formidabila armă a marilor companii tehnologice.
Confruntate cu „strangularea” Big Tech, multe ziare importante s-au ridicat și au găsit o nouă cale. În loc să câștige sume modeste din publicitatea pe Google sau Facebook, acestea încearcă să revină la vechea lor valoare: „vânzarea de ziare”, doar că în loc să vândă ziare tipărite ca înainte, acum o fac prin abonamente plătite sau taxe de abonament pe platformele online.
Majoritatea ziarelor importante din întreaga lume au urmat acest model și, într-o oarecare măsură, au avut succes, devenind autosuficiente în ceea ce privește abonamentele cititorilor, aproape complet independente de Facebook sau Google, cum ar fi New York Times, Reuters și Washington Post. Lucrările jurnalistice de înaltă calitate și autentice au redevenit un produs care trebuie achiziționat – lucru care era evident cu secole înainte de apariția Big Tech.
Totuși, exact când presa începea să vadă o licărire de speranță, a apărut o nouă amenințare: apariția inteligenței artificiale!
După cum am menționat, este incontestabil faptul că IA este o tehnologie care poate ajuta omenirea să atingă următorul nivel de civilizație, posedând o valoare inegalabilă în toate aspectele vieții. Din păcate, însă, companiile Big Tech o exploatează pentru a lua ultima speranță rămasă a jurnalismului. Datorită Big Language Modeling (LLM), Machine Learning (ML) și Deep Learning (DL), instrumentele IA cutreieră acum fiecare colț al internetului, furând toate cunoștințele, cărțile și știrile protejate prin drepturi de autor, obținând profituri enorme din aceasta fără a plăti nicio taxă.
Asta înseamnă că marile companii tehnologice își propun să demonteze și mai mult modelul de afaceri pe care presa tocmai l-a construit. Cu capacitățile sale superioare, inteligența artificială poate „fura” cu ușurință sau, contra unei taxe foarte mici, la fel ca un utilizator obișnuit, poate lua tot conținutul protejat de drepturi de autor al ziarelor într-o clipă, apoi poate antrena modele de inteligență artificială sau poate oferi acel conținut utilizatorilor prin intermediul chatbot-urilor. Aceasta este o încălcare flagrantă a drepturilor de autor!
Deci, mai exact, cum fură chatboții și alte modele de inteligență artificială proprietatea intelectuală a ziarelor, jurnaliștilor și a altor autori?
În esență, preia întregul conținut al articolelor de știri sau îl „reproiectează” pentru a răspunde la întrebările utilizatorilor. Într-un proces intentat la sfârșitul lunii decembrie, New York Times a citat mai multe exemple în care ChatGPT a furnizat răspunsuri care semănau foarte mult cu propriile articole, mai ales dacă informațiile se dovedeau a fi incorecte, moment în care ar da vina pe sursa știrilor. Cu alte cuvinte, ChatGPT nu cheltuiește niciun ban pe conținut și nu își asumă nicio responsabilitate pentru acesta; pur și simplu profită! Aceasta este o nedreptate fără egal!
ChatGPT a lansat chiar și propriul browser de internet în septembrie anul trecut pentru a vinde știri, continuând să exploateze sursele de știri în scop lucrativ și nu s-a oferit niciodată să plătească presa. Între timp, motoarele de căutare precum Google și Bing au adoptat și cu siguranță vor crește integrarea chatbot-urilor cu inteligență artificială pentru a răspunde direct la întrebările utilizatorilor, lăsând cititorii fără niciun motiv să viziteze sursele de știri originale.
În plus, marile companii tehnologice doresc să meargă și mai departe și să devină mai sofisticate în ceea ce privește inteligența artificială. Aceasta implică utilizarea tehnologiilor de procesare a limbajului natural (NLP) pentru a rescrie articole, ceea ce face mai dificilă critica și darea în judecată de către presă. Mai exact, în iulie 2023, Google a testat un produs de inteligență artificială care generează automat știri pe baza conținutului de știri sau a altor surse. Inițial, au introdus acest instrument unor organizații de știri importante, precum New York Times, Washington Post și Wall Street Journal, sugerând o potențială colaborare. Cu toate acestea, toate au devenit mai precaute, deoarece presa nu uitase consecințele colaborării cu Google în primele zile ale erei internetului!
Prin urmare, se poate afirma că, fără o schimbare completă, toate cele de mai sus vor duce la o zi în care cititorii vor uita complet că a existat vreodată o presă sau cel puțin că au existat vreodată site-uri de știri care să ofere informații oamenilor – similar modului în care ziarele tipărite aproape că au „dispărut” acum.
În acest context, o parte semnificativă a lumii jurnalistice a intrat în această luptă „pe viață și pe moarte” prin procese și acorduri care obligă companiile Big Tech să plătească pentru știri și alte produse protejate de drepturi de autor, cum ar fi procesul New York Times sau legile adoptate de diverse țări care obligă marile companii de tehnologie să încheie acorduri comerciale cu presa, așa cum au făcut deja Australia și Canada.
Cu unitate și sprijin din partea factorilor de decizie politică din fiecare țară, presa poate de fapt să câștige confruntarea cu giganții tehnologici și să continue să supraviețuiască și să își îndeplinească misiunile!
Procese și acorduri comerciale notabile între presă și Big Tech. Anul 2023 a marcat o renaștere puternică a comunității jurnalistice globale în fața presiunilor din partea Big Tech. Mai jos sunt câteva dintre cele mai recente și importante cazuri:  Google a fost de acord să plătească pentru conținut de știri în Australia și Canada. Foto: Shutterstock În noiembrie 2023, Google a fost de acord să plătească anual 100 de milioane de dolari canadieni unui fond de sprijinire a organizațiilor de știri din Canada, ca parte a noii legi privind știrile online, care își propune să oblige companiile Big Tech, precum Google și Meta, să plătească o parte din veniturile lor din publicitate către ziare. În mai 2023, New York Times a ajuns la un acord pentru a primi aproximativ 100 de milioane de dolari pentru acoperirea știrilor pe platformele Google pe o perioadă de trei ani. Aceasta a făcut parte dintr-un acord mai amplu care a permis Alphabet - compania-mamă a Google - să publice articole din New York Times pe mai multe dintre platformele sale tehnologice și de socializare. În iulie 2023, Associated Press (AP) a ajuns la un acord care permitea OpenAI, editorul ChatGPT, să utilizeze conținutul său jurnalistic. În schimb, AP urma să primească sprijin tehnologic și o subvenție financiară semnificativă, nedivulgată, din partea OpenAI. Un grup de 11 autori, inclusiv mai mulți câștigători ai Premiului Pulitzer, au dat în judecată OpenAI și Microsoft în decembrie 2023 pentru utilizarea neautorizată a lucrărilor lor pentru a antrena modele de inteligență artificială precum ChatGPT. Procesul susține că marile companii de tehnologie „câștigă miliarde de dolari din utilizarea neautorizată” a lucrărilor lor. În octombrie 2023, Google a fost de acord să plătească anual 3,2 milioane de euro către Corint Media, o organizație sponsor care reprezintă interesele editorilor de știri germani și internaționali, precum RTL, Axel Springer și CNBC. Corint Media a cerut, de asemenea, 420 de milioane de euro drept despăgubiri pentru utilizarea de către Google a conținutului de știri din 2022. În decembrie 2023, grupul media german Axel Springer a ajuns la un acord care permite OpenAI să utilizeze conținut din publicațiile sale precum Bild, Politico și Business Insider pentru a antrena ChatGPT, în schimbul a zeci de milioane de euro anual.  În loc să respecte recomandările Google, multe organizații de știri obligă acum Google să plătească pentru sugestiile lor de conținut. (Imagine: CJR) |
Hoang Hai
Sursă
Comentariu (0)