Construirea unei piețe publicitare transparente, profesionale și sănătoase

Transmisiune în direct pentru promovarea produselor în activități de comerț electronic și conectarea regiunii Da Nang. (Foto: VNA) — Transmisiune în direct pentru promovarea produselor în activități de comerț electronic și conectarea regiunii Da Nang . (Foto: VNA)

Cu numeroase progrese noi, în special în managementul publicității în mediul digital și pe platformele transfrontaliere, Legea nu numai că elimină blocajele și creează condiții pentru dezvoltarea afacerilor, dar protejează și mai bine drepturile consumatorilor, contribuind la construirea unei piețe publicitare transparente, profesionale și sănătoase.

Această Lege revizuită privind publicitatea este construită cu trei obiective cheie. În primul rând, aceasta are ca scop concretizarea deplină a orientărilor majore din Rezoluția nr. 66-NQ/TW a Biroului Politic privind inovarea în elaborarea și aplicarea legii, Rezoluția nr. 57-NQ/TW privind știința, tehnologia, inovația și transformarea digitală, precum și Rezoluția nr. 68-NQ/TW privind dezvoltarea economică privată.

Aceste îndrumări au fost transformate în reglementări legale, având ca scop crearea unui mediu deschis pentru afacerile de publicitate, gestionând în același timp eficient noile forme emergente.

Un alt punct culminant este finalizarea coridorului juridic, eliminând deficiențele Legii publicității din 2012. În contextul exploziei internetului și a platformelor transfrontaliere, lipsa reglementărilor a creat un vid juridic, îngreunând gestionarea.

Această lege revizuită adaugă prevederi specifice, asigurând că agențiile de management dispun de instrumente eficiente pentru a gestiona încălcările, îndreptându-se către o piață transparentă și echitabilă.

Împreună cu aceasta, îmbunătățirea eficacității managementului, asociată cu descentralizarea și delegarea puterii, este, de asemenea, un pilon important. Legea pune accentul pe reforma procedurilor administrative, sporind responsabilitatea autorităților locale, promovând astfel proactivitatea și flexibilitatea în management, îmbunătățind eficiența inspecțiilor și examinărilor. Una dintre cele mai mari progrese ale legii este adăugarea de reglementări privind publicitatea în spațiul cibernetic.

Anterior, platforme precum Facebook, YouTube și TikTok nu erau obligate să respecte reglementările interne, ceea ce a dus la numeroase dificultăți în gestionarea încălcărilor. Pentru prima dată, legea stabilește o bază juridică care obligă platformele transfrontaliere să respecte legislația vietnameză, în conformitate cu practicile internaționale, și să creeze echitate pentru întreprinderile interne.

În același timp, legea definește clar responsabilitățile „purtătorilor de produse publicitare”, inclusiv ale persoanelor influente (KOL, KOC). Aceștia trebuie să fie responsabili de verificarea informațiilor despre produse și servicii înainte de introducerea lor și nu trebuie să le promoveze fără a le experimenta sau a le înțelege.

Acesta este un mecanism necesar pentru limitarea publicității false, îmbunătățirea profesionalismului acestei echipe și, în același timp, consolidarea protecției drepturilor consumatorilor.

Transparența informațiilor, înăsprirea responsabilității și sancțiunile clare pentru încălcări vor contribui la prevenirea utilizării spațiului cibernetic pentru răspândirea de reclame false și exagerarea efectelor acestora.

Astfel, drepturile consumatorilor sunt protejate mai direct și mai eficient. Nu se oprește doar la spațiul cibernetic, Legea privind publicitatea (modificată) aduce numeroase schimbări și în domeniul presei, televiziunii și publicității exterioare.

Un punct nou este reducerea și simplificarea procedurilor administrative. În loc de inspecții prealabile, multe proceduri sunt transferate la post-inspecție, ceea ce contribuie la reducerea timpului și a costurilor pentru întreprinderi, permițând în același timp agențiilor de management să își concentreze resursele pe inspecție și examinare. Acesta este un pas important în reformă, creând un mediu de afaceri mai deschis.

Pentru televiziune, legea a creat mai multă flexibilitate în ceea ce privește tarifele și durata publicității, permițând posturilor de televiziune să echilibreze în mod proactiv exploatarea veniturilor și calitatea programelor. Reglementările privind publicitatea în filme sunt, de asemenea, specificate cu limite clare, asigurându-se că acestea nu întrerup experiența publicului.

În ceea ce privește publicitatea exterioară, reglementările sunt ajustate pentru a fi mai potrivite realității, consolidând rolul de management al localităților, încurajând în același timp aplicarea noilor tehnologii în proiectare și operare. Se așteaptă ca Legea revizuită a publicității să aducă numeroase modificări substanțiale.

Pentru consumatori, acesta este un „scut” menit să le protejeze drepturile și interesele legitime, limitând riscul accesului la informații false.

Pentru companii, legea creează un mediu de afaceri echitabil și transparent, protejează entitățile care respectă legea și gestionează cu strictețe concurența frauduloasă și neloială. În special, prin reforma procedurilor administrative, companiile pot economisi timp și costuri pentru a se concentra pe producție și afaceri.

Aceasta este, de asemenea, o modalitate de a implementa politica majoră a Partidului privind dezvoltarea economică privată, considerând-o o forță motrice importantă în perioada următoare.

În ceea ce privește managementul statului, legea oferă instrumente juridice solide pentru reglementarea activităților de publicitate în era digitală, definind în mod clar rolurile guvernelor centrale și locale, ajutând managementul să fie mai aproape de realitate.

Către un mediu publicitar transparent și civilizat, prin noile puncte menționate mai sus, Legea care modifică și completează o serie de articole din Legea publicității, pe lângă rezolvarea deficiențelor din ultimii 10 ani, deschide și noi oportunități pentru dezvoltarea durabilă a industriei publicitare vietnameze.

O piață publicitară transparentă, profesionistă și civilizată va contribui la promovarea industriilor culturale și, în același timp, la consolidarea poziției Vietnamului în integrarea internațională. Aceasta este cea mai mare așteptare și, de asemenea, obiectivul constant în procesul de elaborare și implementare a legilor.

NINH THI THU HUONG

Director al Departamentului de Cultură Locală, Familie și Bibliotecă

Sursă: https://nhandan.vn/xay-dung-thi-truong-quang-cao-minh-bach-chuyen-nghiep-lanh-manh-post909837.html