Acest sector combină creativitatea, tehnologia și afacerile, conservând și exploatând simultan valoarea comercială, contribuind la economie , îmbogățind viața spirituală a publicului și consolidând puterea non-coercitivă a națiunii.
În general, industriile culturale includ de obicei sectoare de bază precum filmul și muzica . televiziune , publicații , jocuri video , design vestimentar , arte spectacolului și Turism cultural. Unele țări includ și meșteșugurile, sportul și publicitatea. Unele țări includ chiar și bucătăria etnică și medicina tradițională. Măsura în care industriile culturale sunt grupate sau separate depinde de includerea lor ca un întreg.
În 2014, Vietnamul a identificat oficial sarcina dezvoltării industriilor culturale, alături de construirea și perfecționarea pieței culturale. Rezoluția 33-NQ/TW și Strategia pentru Dezvoltarea Industriilor Culturale (2016) au oferit pentru prima dată orientări strategice specifice, definind clar obiectivele, domeniile și soluțiile de dezvoltare (până în 2020, cu o viziune până în 2030). Cel de-al 13-lea Congres Național al Partidului a subliniat promovarea dezvoltării industriilor culturale, considerând-o una dintre descoperirile strategice pentru o dezvoltare națională durabilă. Deosebit de remarcabile sunt documentele recente (a doua Strategie (2025) privind dezvoltarea industriilor culturale până în 2030, cu o viziune până în 2045, Rezoluția nr. 80-NQ/TW (2026)) privind dezvoltarea culturii vietnameze și documentele celui de-al 14-lea Congres al Partidului (2026). Partidul și Statul au poziționat strategia pentru dezvoltarea industriilor culturale la un nivel superior. Industriile culturale și artistice (CTE) sunt definite ca fiind chintesența combinării creării de conținut cu tehnologia și transformarea digitală cu piețele transfrontaliere. Acestea reprezintă o forță motrice endogenă și dinamică și un sistem de reglementare pentru dezvoltarea durabilă, cu potențialul de a contribui semnificativ la PIB și exporturi, de a concura la nivel internațional, de a proteja și promova identitatea culturală națională, de a extinde integrarea și de a consolida puterea non-tehnică (soft power) a națiunii. Statul se angajează să investească cel puțin 2% din buget în sectoarele CTE, continuând în același timp să îmbunătățească legile, mecanismele și politicile pentru a încuraja și promova dezvoltarea CTE la un nou nivel. Deși politica partidului și a statului în Vietnam a început mai târziu decât în țările dezvoltate, aceasta este acum actualizată și implementată în conformitate cu tendințele globale.
La nivel global, contribuția industriilor culturale la PIB este de aproximativ 4%, țările dezvoltate variind de obicei între 4% și 7%, în funcție de domeniul de aplicare statistic și de dimensiunea economiei fiecărei țări. Regatul Unit și Coreea de Sud au atins 9%. În ceea ce privește valoarea adăugată, SUA conduce, ajungând la peste 1,2 trilioane de dolari în 2024, urmate de China cu aproape 1 trilion de dolari, Japonia cu 280 de miliarde de dolari, Regatul Unit cu 180 de miliarde de dolari, Germania cu 160 de miliarde de dolari, Italia cu 150 de miliarde de dolari, Franța cu 125 de miliarde de dolari și Coreea de Sud cu 120 de miliarde de dolari. Valoarea exporturilor de produse ale industriei culturale este de aproape 2 trilioane de dolari, 70% provenind din primele 10 țări. China și SUA exportă sute de miliarde de dolari anual, în timp ce alte țări exportă zeci de miliarde. Principalele industrii culturale cu mărci cunoscute în SUA sunt filmul, muzica, televiziunea, software-ul de divertisment și multimedia. Punctele forte ale Chinei constau în cinematografie (în special filme istorice și de arte marțiale), artizanat, jucării, turism cultural și jocuri video; Japonia în benzi desenate, animație și jocuri video; Coreea de Sud în muzică (K-Pop) și drame de televiziune; și țările europene dezvoltate în modă, cosmetice și sport.
În cadrul ASEAN, Singapore și Thailanda sunt considerate a avea cele mai dezvoltate industrii culturale. Punctele forte ale Singaporelui rezidă în rolul său de centru internațional de inovare, arte spectacolului și organizarea de evenimente și expoziții la scară globală; Thailanda excelează în film, muzică, modă și turism cultural (promovând identitatea culinară națională și medicina tradițională); Indonezia în artizanat , muzică și jocuri video; Filipine în animație, muzică și arte spectacolului; iar Malaezia în animație, jocuri video, bucătărie locală și turism cultural. Proporția industriilor culturale în aceste țări variază între 5-7%. Tendința globală generală este de a dezvolta industriile culturale într-un sector de top „nepoluant”, aducând contribuții semnificative la PIB și exporturi, promovând transformarea digitală, extinzând piețele fără frontiere în spațiul cibernetic, construind branduri naționale și internaționale, promovând identitatea locală și concurând prin putere soft.
Industriile culturale și artistice din Vietnam sunt definite de 10 sectoare: Film; Arte plastice, Fotografie și Expoziții; Arte spectacolului; Software și jocuri de divertisment; Publicitate; Artizanat; Turism cultural; Design creativ; Televiziune și radio; și Editare. În perioada 2025-2030, Vietnamul se va concentra pe dezvoltarea a șase sectoare cheie: Film, Arte spectacolului, Software și jocuri de divertisment, Publicitate, Artizanat și Turism cultural.
Până în 2025, se preconizează că industria culturală a Vietnamului va ajunge la aproape 20 de miliarde de dolari americani, reprezentând 4,2% din PIB (cu un PIB de 476 de miliarde de dolari americani), plasând-o în grupa cu venituri medii la nivel global și în grupa cu venituri medii-superioare în cadrul ASEAN. Obiectivul este de a atinge 7% (până în 2030, echivalentul a 56 de miliarde de dolari americani) și 9% (până în 2045, echivalentul a 135 de miliarde de dolari americani). Exporturile de produse ale industriei culturale sunt proiectate să crească în medie cu 7% (până în 2030) și 9% (până în 2045). Există, de asemenea, între 5 și 10 mărci naționale ale industriei culturale (până în 2030). Vietnamul își propune să devină o națiune dezvoltată din industria culturală din Asia, clasându-se în top 3 în ASEAN și în top 30 la nivel global în ceea ce privește indicele de putere soft și valoarea exporturilor de produse ale industriei culturale.
Obiectivele de venituri pentru fiecare industrie (echivalentul în USD) până în 2030 sunt determinate (de la cea mai mare la cea mai mică): (1) Software și jocuri de divertisment 50 de miliarde; (2) Turism cultural 31 de miliarde; (3) Artizanat 6 miliarde; (4) Publicitate 3,2 miliarde; (5) Design creativ 2 miliarde; (6) Televiziune și radio 1,3 miliarde; (7) Cinema 500 de milioane; (8) Arte spectacolului 430 de milioane; (9) Arte plastice, fotografie și expoziții 124 de milioane; (Editura nu are un obiectiv specific de venituri). Structură: Software și jocuri de divertisment reprezintă 53%, Turismul cultural reprezintă 33%, alte industrii reprezintă 14%. Principala direcție de dezvoltare este de a combina crearea de conținut cu tehnologia și piața, industria culturală digitală reprezentând o proporție dominantă de peste 80%.
Orașele mari posedă, în general, o gamă completă de industrii culturale ca parte a strategiei naționale, cu infrastructură, piețe, lideri în valoare adăugată și exporturi de produse culturale și o contribuție semnificativ mai mare la PIBD în comparație cu media națională. Hanoi (Oraș Creativ UNESCO) se concentrează pe design creativ, patrimoniu și artă, industriile culturale contribuind cu aproximativ 5,3% la PIBD în 2025, vizând 9% (2030) și 12% (2045). Orașul Ho Chi Minh (Centrul Principal al Industriei Culturale) contribuie cu 5,7% la PIBD (2025), vizând 7,2% (2030) și 9% (2045). Cele mai mari contribuții provin din sectoare cheie, cum ar fi filmul, jocurile, artele spectacolului și turismul cultural. Da Nang (Centrul Central pentru Patrimoniu și Creație). Accentul se pune pe turismul cultural, industria digitală și jocurile de noroc. Se își propune să contribuie cu 5,8% la PIB-ul (2025), cu obiective de peste 10% (2030) și 13% (2045). Hue (Orașul Patrimoniului și Festivalurilor): Se concentrează pe dezvoltarea economiei nocturne, a artei live, a bucătăriei și a capitalului ao dai (îmbrăcăminte tradițională vietnameză), legat de patrimoniul capitalei antice. A contribuit deja cu 4,5% la PIB-ul, cu obiective de 7% (2030) și 12% (2045). În general, în orașe, sectoarele de divertisment, turism cultural și publicitate reprezintă peste 85% din contribuția orașului la PIB-ul respectiv, în timp ce alte sectoare contribuie cu 15%.
Alte localități au o infrastructură mai limitată, în special piețe, și se concentrează în principal pe dezvoltarea turismului cultural, a festivalurilor, a artelor spectacolului și a artizanatului. Foarte puține industrii culturale se implică direct în activități comerciale; accentul lor se pune în principal pe activități precum realizarea de filme, vizitarea siturilor istorice și a muzeelor, divertismentul în zonele și atracțiile turistice și vânzarea de obiecte de artizanat și suveniruri. Turismul cultural este pilonul principal, dar generează puține venituri directe, contribuind în principal la atragerea turiștilor și prelungirea șederii acestora, crescând astfel veniturile din cazare, mâncare și cumpărături. Festivalurile, inclusiv cele mari, vând uneori bilete (cum ar fi Festivalul Templului Hung), în timp ce altele nu, cum ar fi Festivalul de Cultură Etnică Moc Chau din Son La, dar totuși contribuie indirect la veniturile din alte servicii. Alte activități culturale, inclusiv sportul, sunt în mare parte orientate spre servicii, nu se plătesc bilete și generează puține venituri din alte servicii (mâncare, cazare, cumpărături). În provinciile muntoase, doar cinematografele profesionale sunt unități comerciale, în timp ce echipele mobile de proiecție a filmelor oferă servicii. Activitățile profesionale de arte spectacolului sunt, de asemenea, în principal pentru serviciul public. Unele trupe de artă comunitară prezintă spectacole pentru grupuri de vizitatori și primesc o remunerație, dar aceasta nu este substanțială. Activitățile culturale necomerciale, care sunt activități de serviciu public, nu sunt de obicei considerate venituri, dar contribuie totuși cu o parte din costuri la PIB-ul provinciilor. În general, turismul cultural reprezintă o proporție covârșitoare (peste 80%) din contribuția sectorului cultural la PIB-ul din provincii, alte sectoare reprezentând doar 20%.
În viitor, transformarea digitală va contribui la extinderea pieței în spațiul cibernetic, nelimitată de granițe geografice, ci cuprinzând piețele naționale și globale, în special prin platforme online precum YouTube, Spotify, Netflix, Amazon Kindle, TikTok etc. Identitatea culturală locală tinde să fie accentuată, aliniindu-se gusturilor consumatorilor. Astfel, localitățile, în special provinciile muntoase și regiunile cu minorități etnice, devin un avantaj. Nu numai în orașele și provinciile dezvoltate, ci chiar și în provinciile muntoase precum Son La, există din ce în ce mai multe canale individuale care produc și difuzează conținut care introduce cultura grupurilor etnice (festivaluri, nunți, înmormântări, concursuri de frumusețe, dansuri și cântece etnice, peisaje, sate, bucătărie etnică, meșteșuguri tradiționale, obiecte de artizanat, produse OCOP, destinații turistice, cazare la familii de familii, activități experiențiale...). Există chiar și canale care îndrumă oamenii să practice exerciții de sănătate și dans acasă... Publicarea și difuzarea pe internet generează direct venituri din publicitate și contribuie la promovarea vânzării de produse locale și la atragerea turiștilor în zonă. Valoarea globală a publicității este proiectată să ajungă la 1,2 trilioane de dolari americani până în 2025, publicitatea digitală și pe rețelele sociale reprezentând 80%, iar presa tipărită doar 20%. În plus, aceste canale individuale de difuzare atrag, de asemenea, un sprijin și o asistență considerabile din partea organizațiilor și persoanelor fizice, atât la nivel național, cât și internațional. La nivel local, fostul post de televiziune provincial Vinh Long, care nu utilizează fonduri de la bugetul de stat și chiar plătește impozite către stat, se numără printre primele 1.000 de întreprinderi de top (aproape 1.000 de miliarde VND/an). Acest lucru se datorează și dezvoltării cu succes a pieței online, generând venituri din drepturi de autor și publicitate (canalul YouTube câștigă doar 4 milioane USD anual, echivalentul a peste 105 miliarde VND). Problema cheie este că dezvoltarea pieței online pentru produse culturale și artistice trebuie să meargă mână în mână cu îmbunătățirea capacității de management, a statisticilor, a protecției drepturilor de autor și a protecției copilului.
Dezvoltarea unor criterii statistice pentru evaluarea industriilor culturale este, de asemenea, o problemă cheie. Din 2016, Strategia de Dezvoltare a Industriei Culturale a abordat necesitatea cercetării și dezvoltării unor criterii statistice pentru evaluarea veniturilor și a valorii adăugate a industriilor culturale. Cu toate acestea, până în prezent, statisticile anuale la nivel național și provincial privind industriile culturale încă respectă indicatorii tradiționali, limitându-i la industriile artelor și divertismentului, care reprezintă doar un procent foarte mic din PIB/PIRB. Majoritatea sunt încă amestecate cu alte sectoare (artizanatul se află în sectorul Industriei, divertismentul pentru turism se află în sectorul Turismului, radiodifuziunea se află în sectorul Informației și Comunicațiilor...). În 2024, raportul dintre sectorul artelor și divertismentului și alte industrii culturale în structura PIB/PIRB a arătat o disparitate semnificativă, cu un raport de 1/3-7 (la nivel național 0,63/4,2; Hanoi 0,75/5,3; Ho Chi Minh City 0,93/5,7; Da Nang 1,75/5,8...). Alte localități au inclus doar statistici privind sectorul artelor și divertismentului și nu au calculat încă celelalte industrii culturale, dar disparitatea este probabil foarte mare. Majoritatea localităților își bazează obiectivele pe indicatori naționali pentru dezvoltarea industriei culturale: orașele și provinciile dezvoltate vizează o creștere mai mare decât media națională; provinciile medii vizează același nivel cu media națională; iar provinciile mai puțin dezvoltate vizează o creștere mai mică decât media națională. Provinciile limitate la sectorul artelor și divertismentului, conform statisticilor actuale, au obiective foarte scăzute. De exemplu, în regiunea Midlands and Mountains de Nord, provincia Dien Bien vizează ca industriile culturale să reprezinte 5% din PIB (2030) și 7% din PIB (2045). Între timp, provincia Son La vizează doar 0,7% și 0,9%, deși în prezent rata de contribuție a Son La din industria artelor și divertismentului este mai mare decât cea a Dien Bien (0,49 față de 0,36). Având în vedere această situație, unele localități (orașul Hanoi, orașul Hue) cercetează proactiv un sistem de indicatori statistici pentru a evalua industriile culturale. Atunci când se calculează toate cele 10 industrii culturale, este necesar să se scadă porțiunile care au fost mult timp amestecate cu alte industrii. Prin urmare, abordarea cea mai standardă este de a avea un set de indicatori aplicați la nivel național și provincial la nivel național, în concordanță cu indicatorii statistici pentru alte industrii.
Phan Duc Ngu
Sursă: https://sonla.dcs.vn/tin-tuc-su-kien/noi-dung/xu-huong-cong-nghiep-van-hoa-7923.html
Comentariu (0)