Press объединяется с TikTok для нового направления

Это также способ для прессы показать свою роль в руководстве информацией для молодых людей, помогая им обнаруживать ложную или вредную информацию. То, как некоторые пресс- и медиаагентства по всему миру создают и распространяют новости на TikTok, демонстрирует часть этого нового направления.

TikTok теперь является одной из самых быстрорастущих социальных сетей в мире, с захватывающим алгоритмом, который показывает бесконечный поток коротких развлекательных видео . Изменения на платформе, которые позволяют размещать более длинные видео и транслировать рекламу в прямом эфире, также сделали TikTok более привлекательным для новостных агентств, стремящихся привлечь более молодую аудиторию.

Что пресса думает о TikTok?

Рост популярности TikTok происходит в то время, когда газеты стремятся привлечь молодых читателей, особенно тех, кому меньше 25 лет, которые чаще используют TikTok и реже посещают новостные сайты.

«Мы считаем, что нам следует выйти на TikTok, даже если сейчас нет прямой бизнес-модели», — сказал Фабрицио Барбато, финансовый директор Ciaopeople.

Другие издатели отмечают, что недавние изменения на платформе, такие как реклама в прямом эфире и более длинные видео, сделали платформу более благоприятной для издателей новостей. «У TikTok огромный охват», — сказал Алан Стрэндж, редактор контента Sky News.

Недавно Sky News набрал 16 миллионов просмотров за прямую трансляцию похорон королевы Елизаветы и десятки миллионов просмотров за видео украинского репортера о ситуации там. Теперь он считает TikTok одной из своих важнейших платформ, наряду с YouTube и своим официальным сайтом.

Немецкий издатель ARD был одним из первых, кто создал аккаунт в TikTok в ноябре 2019 года. «Мы стремимся трансформировать наш бренд в сторону более молодой аудитории», — сказал Патрик Вайнхольд, руководитель отдела социальных сетей в Tagesschau.

«Мы хотели сделать наш бренд более естественным, более интерактивным и более удобным для наших читателей. До сих пор нашим имиджем были традиционные студийные телетрансляции. Мы хотели переосмыслить себя».

Но TikTok не является предпочтительным вариантом для всех. Некоторые общественные вещатели, такие как BBC News, избегают этой платформы и сосредоточиваются на других социальных сетях, таких как Instagram.

Другие общественные вещатели, включая норвежскую NRK, японскую NHK, датскую DR и финскую Yle, также не решались присоединиться к TikTok, отчасти из-за опасений, что серьезные политические новости не подходят для этой платформы, а отчасти из-за опасений по поводу информационной безопасности.

Несколько видео TikTok из Washington Post. Фото: AW

Многие издатели, ориентированные на подписку, такие как New York Times, также отказались от TikTok, опасаясь, что это может подорвать их источники доходов. А у тех, кто принял TikTok, подход к репортажам совсем другой, но для некоторых новостных организаций это способ вернуть своих читателей, прежде чем двигаться дальше.

The Washington Post: Сотрудничество с TikTok, смешно и качественно

Хотя Washington Post добилась определенного успеха в распространении новостей через свои модели оплаты на основе пользователей, она не упустила из виду и более молодую аудиторию на TikTok. Колумнист Дэйв Йоргенсон был нанят Post для создания беззаботных видеороликов для YouTube, но в итоге добился большего успеха на TikTok после экспериментов в 2019 году.

Большая часть первоначального подхода заключалась в попытке объединить свежесть TikTok с ценностями 144-летней газеты. Главной целью было обратиться к людям, которые не читают новости регулярно, но с легким и юмористическим тоном.

Например, они провели офисный чат о Дне благодарения, обсуждая влияние птичьего гриппа, одетые как индейка. «Юмор — часть TikTok. И я не хочу это игнорировать», — сказал Йоргенсон. «Но мы определили свою позицию. Так что даже если мы будем менее смешными, люди все равно будут слушать наш контент».

По словам Йоргенсона, после пандемии COVID-19 видеоролики Washington Post стали «более серьезными». Команда обнаружила, что может делать более серьезные истории, например, объяснять значение промежуточных выборов в США, и делать это дольше, чем раньше.

Los Angeles Times: Все — эксперимент

Бюллетень Sheep Reporter — один из самых успешных в LA Times. Энджи Джейми, которая руководит группой, также занимает должность главного креативного директора — неслыханная должность в традиционной газете. Она собрала команду художников, режиссеров, карикатуристов, журналистов и даже кукловода, чтобы «изобрести новый экспериментальный контент», в первую очередь для TikTok и Instagram.

Видеоролики, созданные командой, включают в себя кукольные репортажи об изменении климата, мини-документальные фильмы или пояснительные видеоролики, посвященные жизни Лос-Анджелеса, культурным новостям и тенденциям. Эти подходы, которые часто затрагивают сложные темы с иронией и сатирой, естественным образом находят отклик у аудитории GenZ.

У газеты нет непосредственных планов по монетизации TikTok. «Каждый отдельный фрагмент контента — это эксперимент, чтобы увидеть, что может сработать и действительно ли он доходит до более разнообразной аудитории. Вот что мы тестируем», — добавила она.

Kleine Zeitung: оставьте Facebook ради TikTok

Крупнейшее издание Австрии с более взрослой аудиторией постепенно переходит на цифровые технологии. За последний год газета перестала публиковать ссылки на Facebook, где трафик падал, и перестраивает свою команду по работе с социальными сетями. «Мне всего 28, и я уже чувствую, что слишком стара для поколения Z», — сказала Лариса Эберхардт, руководитель отдела социальных сетей газеты.

Новая команда отвечает за создание контента на TikTok и других социальных платформах, чтобы газета казалась актуальной для нового поколения. Каждый день команда просматривает данные с новостного сайта газеты, чтобы узнать, какие истории находят отклик у 18–34-летних, а затем адаптирует эти истории для TikTok, рассказывая их по-другому. Они фокусируются на местных новостях, а не на национальных или срочных новостях.

Команда добилась успеха с темами, которые интересны молодой аудитории, такими как вейпинг в школах, что вызвало бурные дебаты на TikTok. «Но обогащение контента не всегда легко. Продолжительность внимания читателей очень, очень коротка. Иногда мы сталкиваемся с тем, что сложно обогащать контент, потому что на TikTok его очень мало», — поделилась она.

TNM: Молодыми, для молодых

News Movement (TNM) — это стартап социальных сетей, основанный бывшими руководителями BBC и Wall Street Journal, который был запущен в октябре 2022 года после почти года в бета-режиме. Их миссия — предоставлять беспристрастные новости, основанные на фактах, проводить расследования и объяснять сложные истории через TikTok и другие социальные платформы.

Все создатели видео молоды и привносят внутреннее понимание платформы и тем, которые, вероятно, будут интересны аудитории поколения Z. Клода Гриффин, создатель TNM, говорит, что природа платформы заключается в привлечении внимания.

«Первые три секунды на TikTok действительно самые важные. Это как рассказать зрителю, почему он должен посмотреть мое видео», — сказала она. Темп видео чрезвычайно быстрый, намного быстрее, чем в традиционных новостных репортажах, потому что молодая аудитория может усваивать информацию гораздо быстрее.

TNM все еще изучает, что работает, но он сосредоточен на молодых, чутких и индивидуальных создателях. «Вот почему TikTok позволяет создателям и новым новостным организациям создавать собственный шум», — говорит креативный директор Валентина Парк. «Достоверность основана на личной репутации журналистов, а не обязательно на репутации газеты».

Ac2ality: приходите пораньше, уходите пораньше

Другой стартап, основанный в 2020 году четырьмя испанцами, — Ac2ality, который публикует простой, основанный на фактах новостной сервис специально для TikTok. Их основной формат — рассылка «5 важных вещей, которые вам нужно знать сегодня» , которая укладывается в 1 минуту.

Четыре испанца основали Ac2ality. Фото: RTVE

Сегодня они публикуют около шести видеоисторий в день на испанском языке для своих 3,9 миллионов подписчиков, а также расширили свое присутствие на английском языке. Группа объясняет свой успех отсутствием конкуренции в то время, сильным визуальным рядом и использованием простого языка.

Le Monde: Творчество и эксперименты

Ведущая ежедневная газета Франции запустила TikTok в 2020 году с миссией объяснения новостей. Большинство ее постов в TikTok создаются специально для платформы. Они говорят, что контент должен быть адаптирован для молодой аудитории.

Творческая группа сама по себе имеет возраст от 24 до 32 лет и регулярно меняет свой контент и формат новостей. Le Monde также экспериментировала с прямыми трансляциями на такие темы, как «рост комиксов во Франции» и «почему супергерои так важны».

Sky News: TikTok — это телеканал

Базирующаяся в Лондоне вещательная компания рассматривает TikTok как еще один канал, где она может доставлять своим читателям достоверные новости. «Я очень хочу, чтобы мы не попали в ловушку, в которую попадают многие издатели, которые пытаются быть чем-то новым, а затем теряют из виду то, кем мы являемся», — сказал Алан Стрэндж, руководитель отдела контента Sky. «Мы занимаемся журналистикой. И мы доставляем новости на нескольких платформах. TikTok — это как телевизионный канал».

Г-н Стрэндж утверждает, что по своей сути TikTok — это относительно простая видеоплатформа, где важны хорошие визуальные эффекты. «Если у вас есть репортер на месте, лучше использовать его, чем молодого создателя», — говорит он. Два самых просматриваемых TikTok от Sky News были созданы старшим корреспондентом Стюартом Рэмси, который вел репортажи из Италии в начале пандемии COVID-19, а затем — его репортажами с места событий из Украины.

Стратегия контента Sky News в TikTok основана на четырех столпах: интервью с ключевыми лицами, срочные новости, пояснения и прямые трансляции. В первые дни пандемии Sky News привлек миллионы просмотров в прямом эфире правительственных пресс-конференций, во многом благодаря сообщениям TikTok для пользователей.

Vice World News: Реальный опыт

В конце 2021 года цифровой новостной сайт запустил канал TikTok, посвященный коротким видеороликам с пояснениями международных новостей.

Реальный опыт — вот что делает сайт новостей Vice успешным. Фото: TikTok

«У нас был репортер на месте событий в Украине. Он просто шел по Киеву с сиренами на заднем плане. Он проживал момент вместе со зрителями», — сказал Мэтью Чемпион, главный редактор газеты. «Репортаж Мэтью Касселя посмотрели 21,6 миллиона раз. Он не сильно отличался от традиционного новостного выпуска, просто был менее тяжелым и более реальным».

Стратегия контента Vice сочетает в себе пояснения, прямые репортажи и форматы списков. «Каждая другая социальная платформа создает мини-версию TikTok, поэтому если вы создаете что-то, что становится вирусным на TikTok, скорее всего, это будет хорошо и на других платформах», — добавляет он.

The Economist: Индивидуальные и разные

Возможно, неудивительно, что флагманский журнал использует подход, основанный на историях, а не на создателях. «У нашего бренда есть своя индивидуальность. То, как мы рассказываем истории, уникально», — говорит Лив Молони, руководитель социальных сетей.

Видеоролики с впечатляющим дизайном и сильным стилем написания принесли успех The Economist. Фото: TikTok

Стратегия The Economist также заключается в том, чтобы сосредоточиться на качестве, а не на количестве, и иметь возможность говорить на «бессмысленные» темы, не нанося ущерба бренду. Например, видео о том, почему куры такие большие, привлекло миллионы просмотров. Г-жа Молони утверждает, что миссия The Economist — объяснять геополитические и экономические ситуации, и это соответствует интересам молодой аудитории.

Видеоролики The Economist имеют высокую производственную ценность, в отличие от быстрых, обычно создаваемых создателями, монтажей, но они все равно, кажется, работают хорошо. «Мы никогда не будем первыми, кто скажет вам, что что-то произошло, но мы можем быть первыми, кто объяснит вам это, или объяснит лучше, чем кто-либо другой», — подчеркивает Молони.

Хоанг Вьет

Источник: https://www.congluan.vn/bao-chi-bat-tay-cung-tiktok-mot-huong-di-moi-post252236.html