Во второй половине дня 22 мая в Куангчи в рамках форума «Роль прессы в развитии туристической индустрии Вьетнама в 2026 году» состоялась углубленная дискуссия о роли СМИ и туризма. В обсуждении приняли участие многие руководители, эксперты в области СМИ, лидеры медиа-организаций и представители туристического бизнеса.
Семинар проходил под председательством и модерацией г-жи Данг Тхи Фуонг Тхао, заместителя директора пресс-службы. Среди выступавших были г-н Нгуен Чунг Кхань, директор Национального управления по туризму Вьетнама; г-н Фунг Конг Суонг, главный редактор газеты «Тьенфонг»; г-жа Нгуен Тхи Тхань Бинь, заместитель главного редактора газеты «Banking Times»; г-н Нгуен Куок Ки, председатель совета директоров компании «Vietravel» ; и г-н Ле Куок Винь, председатель совета директоров группы компаний «Le Group».
Главная история рассказывается через мельчайшие детали.
Журналист Фунг Конг Суонг, главный редактор газеты «Тьенфонг», рассказал, что это первый случай проведения специализированного форума, объединяющего журналистику и туризм , что открывает возможности для СМИ задуматься о своей роли в туристической индустрии. По словам г-на Суонга, сила СМИ заключается не в громких лозунгах, а в умении рассказывать истории.
«Это большая история, но мы рассказываем ее в мельчайших деталях», — поделился г-н Суонг, рассказывая о пути газеты «Тьенфонг» в организации многочисленных мероприятий национального масштаба, таких как конкурс «Мисс Вьетнам» с его 38-летней историей, Национальный марафон и чемпионат по бегу на длинные дистанции «Тьенфонг» с его 67-летней историей, а также многочисленные национальные турниры по гольфу…
Основываясь на опыте организации крупных мероприятий, главный редактор газеты «Тьенфонг» считает, что каждый турнир и культурно-спортивное мероприятие вносят эффективный вклад в продвижение региона. Успешные принимающие регионы обязаны своим успехом не только живописным пейзажам, но и инфраструктуре, услугам и профессиональным организационным возможностям.
Главный редактор газеты «Тьенфонг» привёл в пример марафон, прошедший в провинции Куангчи, в котором приняли участие около 7000 спортсменов, в то время как в провинции Кханьхоа число участников могло достигать 12 000, а количество туристов — более 100 000 в пиковую неделю. Это демонстрирует широкое влияние освещения событий в СМИ на развитие местного туризма.
Туризм и журналистика: «Одна точка соприкосновения, бесчисленное множество доверительных отношений» — таков посыл г-на Фунг Конг Суонга, получившего одобрение от выступающих и делегатов форума.
Пресса сопровождает туризм.
Выступая на семинаре, генеральный директор Национального управления по туризму Вьетнама г-н Нгуен Чунг Кхань высоко оценил роль прессы в впечатляющем восстановлении туристической индустрии Вьетнама в последние годы. По словам г-на Кханя, COVID-19 «уничтожил» мировую туристическую индустрию, но Вьетнам был хорошо подготовлен к возобновлению работы и быстро добился прорывов.
«К 2025 году мировой туризм восстановится лишь примерно до 90% от допандемического уровня, в то время как вьетнамский туризм растет более чем на 20%. Только за первые четыре месяца этого года Вьетнам принял более 8 миллионов иностранных туристов», — привел эти цифры г-н Кхань, утверждая, что это доказывает привлекательность вьетнамского туризма, а также важную роль СМИ и прессы в продвижении имиджа страны.
По словам г-на Кханя, Вьетнам обладает множеством преимуществ для развития туризма, таких как внимание со стороны партии и правительства; все более развитая инфраструктура; а также цифровая трансформация и «умный» туризм, эффективно поддерживающие продвижение и функционирование. В частности, имидж безопасного и дружелюбного места отдыха после пандемии еще больше повысил его привлекательность для иностранных туристов.
Однако глава туристической отрасли также откровенно указал на множество проблем: усиливающаяся конкуренция между направлениями; неустойчивый рост качества туризма; увеличение числа туристов, но несоразмерное увеличение доходов; нехватка высококлассных, уникальных туристических продуктов. В этом контексте неотложными становятся вопросы коммуникации в сфере политики и контроля информационных рисков.
Речь идёт не просто о продвижении, а о создании привлекательных мест для посещения.
С точки зрения современных СМИ, заместитель главного редактора издания Banking Times, г-жа Нгуен Тхи Тхань Бинь считает, что сегодняшняя пресса не только способствует развитию туризма, но и играет роль в формировании политических связей, продвижении экологического туризма, экологичного потребления и экологически чистых финансов.
По словам г-жи Бинь, банковский сектор также активно участвует в создании интеллектуальной туристической экосистемы посредством цифровых платежных платформ, удобных для туристов финансовых услуг и поддержки туристического бизнеса в получении «зеленых» кредитов. «Каждый журналист — это посол туризма», — подчеркнула она.
Между тем, г-н Ле Куок Винь утверждает, что мир в настоящее время вступает в «экономику доверия», где туристов интересует не только поверхностное внимание, но и глубокие, персонализированные впечатления.
«В наши дни мы не просто рекламируем туристические направления, а должны их создавать. Важно не то, что может предложить место назначения, а то, что туристы испытают, приехав туда», — сказал г-н Винь.
По мнению эксперта, пресса должна способствовать формированию «духа места назначения», а не просто отражать отдельные аспекты местности. Это может быть глубина культуры, самобытность людей или эмоции, которые испытывают туристы, ступив на эту землю.
Разделяя это мнение, представитель туристической компании Vietravel заявил, что качество обслуживания клиентов становится решающим фактором привлекательности туристической индустрии. В частности, культура, кухня и местные ценности представляют собой эмоционально насыщенные «точки соприкосновения», потенциал которых еще не раскрыт в полной мере.
На семинаре многие участники высказали мнение о необходимости создания команды журналистов, специализирующихся на культуре и туризме, а также учреждения фондов по продвижению в СМИ при поддержке бизнеса для разработки долгосрочных тематических рекламных кампаний для каждого туристического направления.
Источник: https://tienphong.vn/bao-chi-va-du-lich-mot-diem-cham-van-niem-tin-post1845489.tpo
Комментарий (0)