Новый столп национального бренда.
С 2016 года по настоящее время частный сектор стабильно поддерживает относительно высокие темпы роста, составляющие примерно 6-8% в год, что выше среднего темпа роста экономики. Это также сектор, вносящий наибольший вклад в экономику, на его долю приходится около 50% ВВП.
Подчеркивая роль и важность частных предприятий в формировании национальных брендов, заместитель генерального секретаря Вьетнамской федерации торговли и промышленности Дау Ань Туан заявил, что многие товары вьетнамских компаний представлены в 200 странах мира и внесли значительный вклад в формирование национального имиджа.
Аналогичным образом, экономист и член Национального собрания Фан Дык Хиеу отметил, что с социально-экономической точки зрения товары и услуги, которыми мы пользуемся, в значительной степени предоставляются частными предприятиями. Более того, на частный сектор приходится большинство созданных рабочих мест; социальная деятельность также носит отпечаток частного сектора… Таким образом, можно утверждать, что частные предприятия играют очень важную роль в развитии экономики и вносят значительный вклад в формирование национального бренда.
Благодаря поддержке Национальной программы развития брендов многие вьетнамские корпорации и предприятия осознали решающую роль брендинга – ключ к повышению ценности своей продукции и бизнеса. Они постепенно профессионально создают, развивают и продвигают свои бренды, способствуя повышению конкурентоспособности. В результате многие вьетнамские бренды завоевали известность на региональных и мировых рынках.
В качестве ярких примеров можно привести компанию Viettel — Военно-телекоммуникационную и промышленную группу, входящую в число 15 крупнейших операторов мобильной связи в мире по количеству абонентов и в число 40 крупнейших в мире по выручке; и компанию TH Milk Joint Stock Company, первое предприятие, получившее «разрешение» на выход на китайский рынок, второй по величине в мире рынок потребления молока...
Оказание поддержки частным брендам в достижении успеха.
В настоящее время частная экономика включает три основных сектора: частные предприятия, коллективные предприятия и индивидуальные предприятия. По мнению г-на Дау Ань Туана, для увеличения числа крупных частных предприятий необходимо содействовать развитию малого бизнеса. Однако на практике многие домашние предприятия предпочитают работать в небольших масштабах, опасаясь расширения из-за неудобств и высоких операционных затрат.
«Частные предприятия являются основой и силой экономики. Экономическое развитие во многом зависит от здоровья отечественного частного сектора. Содействие активному развитию частных предприятий и превращение их в еще более важную опору экономики является первоочередной задачей на ближайшее время», — подтвердил г-н Дау Ань Туан.
Следовательно, необходимо создать достаточно сильные стимулы и механизмы, позволяющие индивидуальному и коллективному бизнесу расти и превращаться в крупные предприятия. Непосредственным решением является сокращение ненужных административных процедур и предотвращение неудобств для бизнеса и граждан.
От имени Министерства промышленности и торговли заместитель директора Департамента содействия торговле Хоанг Минь Чиен заявил, что необходимы решения для содействия развитию частного сектора и поощрения его более активного участия в процессе формирования национальных брендов.
Что касается опасений предприятий по поводу необходимости создания собственных брендов для развития рынков сельскохозяйственной продукции или же им следует в первую очередь полагаться на географические указания, г-н Хоанг Минь Чиен заявил, что в первую очередь предприятия должны определить, какую продукцию они производят и продают, к какой группе товаров они относятся и подпадают ли их сельскохозяйственные продукты под действие известного вьетнамского географического указания, признанного другими странами.
Если продукция компании подпадает под действие признанного и защищенного географического указания, ей не нужно тратить слишком много ресурсов на создание собственного бренда. Вместо этого компания может использовать географическое указание для продвижения своей продукции среди международных потребителей, тем самым увеличивая продажи и повышая добавленную стоимость.
«Кроме того, если продукция компании не относится к известной группе географических указаний, предприятиям следует сосредоточиться на создании и развитии собственного бренда, независимо от того, является ли это сельскохозяйственная продукция или продукция промышленного или сервисного сектора. Если у продукта хороший бренд, добавленная стоимость, которую он приносит бизнесу, будет очень высокой», — рекомендовал г-н Хоанг Минь Чиен.
Совершенно очевидно, что создание и защита брендов вьетнамских товаров становится неотложной задачей, требующей активной роли и чувства ответственности со стороны предприятий и их владельцев для процветания в современных глобальных рыночных тенденциях. Вьетнамскому бизнесу необходимо перейти от пассивного к более активному подходу, активно используя технологии для создания вьетнамских брендов и ускоряя цифровую трансформацию в различных секторах и отраслях бизнеса.
Учитывая, что вьетнамские бренды еще не закрепились на мировом рынке, сотрудничество между правительством и бизнес-сообществом для формирования единого имиджа вьетнамских товаров и активного продвижения этого имиджа на международном рынке является практической необходимостью. Такой подход более эффективен с точки зрения времени и затрат, чем создание рыночных позиций для каждого отдельного бренда.
Источник: https://hanoimoi.vn/chinh-phuc-nguoi-tieu-dung-viet-giai-phap-de-cac-thuong-hieu-trong-nuoc-phat-trien-ben-vung-705610.html
Комментарий (0)