Эксперты предлагают решения по использованию социальных сетей для эффективного продвижения фильмов

Kenh привлечь зрителей

Говоря о важной роли социальных сетей в продвижении фильмов, доктор. Нгуен Ван Тханг Лонг, старший преподаватель кафедры коммуникаций и дизайна Вьетнамского университета RMIT, считает, что обсуждение и обмен контентом о фильмах в социальных сетях часто привлекают поклонников по четырем основным причинам:

во-первых, имея привычку «есть и спать» в социальных сетях, потенциальная аудитория часто обновляет информацию о повседневной деятельности, тенденциях и дискуссиях через эти платформы. Они активно ищут информацию о сопутствующих товарах и услугах. 

Из-за страха упустить выгоду (FOMO) члены онлайн-сообществ быстро улавливают общие тенденции в кино и развлечениях.

Вопросы типа «Что это за фильм?» или «Ты видел это?» происходит часто, из-за чего пользователям сложно пропустить информацию о популярных фильмах.

понедельник, на личной странице, помимо постов, которыми делятся друзья, родственники и различные группы, также есть репосты артистов и ключевых лидеров мнений (KOL), часто распространяющие контент на популярные темы предстоящего фильма.

Это помогает зрителям оставаться в курсе подробной информации о фильме, включая закулисные истории, актеров и портреты персонажей, что повышает узнаваемость фильма.

Доктор Нгуен Ван Тханг Лонг, старший преподаватель факультета коммуникаций и дизайна Университета RMIT во Вьетнаме.

Вторник, текущая платформа социальных сетей включает в себя несколько платформ, таких как TikTok, Facebook, YouTube, Instagram...

Таким образом, частота появления богатого киноконтента будет увеличиваться, что приведет к взрывному росту форматов контента: от обновлений и изображений до коротких и длинных видеороликов.

Кроме того, разные комментарии и рецензии на разных платформах также вызовут волнение и любопытство, из-за чего зрителям будет сложно устоять и заставить пойти в театр.

средаСоциальные сети, особенно для поколения Z, являются основным средством связи и обмена информацией с семьей, друзьями, родственниками и группами со схожими интересами в социальных сетях по темам, которые их интересуют, например, развлечения и фильмы.

Социальные сети, являясь основным источником информации для молодых людей, не только способствуют распространению развлекательного контента, но и предоставляют им платформу для обмена личным опытом и мнениями с окружающими.

Также по словам Др. Нгуен Ван Тханг Лонг, для кинопрокатчиков социальные сети стали особым инструментом продвижения фильмов, гораздо более эффективным, чем традиционные каналы.

Однако им приходится вкладывать больше времени, усилий и денег, чтобы иметь разнообразный контент на разных этапах производства и продвижения.

Это включает в себя адаптацию контента для платформ социальных сетей и его согласование с направлениями KOL в различных областях.

Опасайтесь риска превратиться в «мусор»

Однако, Др. Нгуен Ван Тханг Лонг отметил, что, несмотря на большой потенциал, использование социальных сетей для продвижения фильмов не всегда может привлечь зрителей в кинотеатры. Заметным недостатком социальных сетей является риск быстрого распространения фейковых новостей и ложной информации о фильме.

Он подчеркнул: «Неспособность контролировать распространяемую информацию или задержки с исправлением ложной информации могут серьезно повлиять на репутацию фильма, превратив в целом хорошее качество работы в «мусорный продукт» из-за того, что интернет-сообщество «тщательно изучает» некоторые детали в нем. .

Споры вокруг фильма Лесной массив Фуонг Нам недавний пример. Такие проблемы напрямую влияют на доходы от фильмов, заставляя кинопродюсеров нести большие убытки и делая кино страны еще более уступающим западному кино».

С макроэкономической точки зрения он считает, что вьетнамским кинокомпаниям необходимо пересмотреть бюджет расходов на продвижение государственных фильмов.

Многие кинематографические произведения об истории Вьетнама имеют хорошее качество, но зачастую на их продвижение нет бюджета, а если и есть, то в основном через традиционные каналы прессы».

Эффективное использование социальных сетей привлечет зрителей в театры. (Источник: Freepik).

По его словам, успех фильма обусловлен его распространением в социальных сетях. Персики, фо и фортепиано, агентства по управлению фильмами должны скорректировать распределение финансирования.

Помимо затрат на производство, фильмы, заказанные государством, должны тратить больше денег на продвижение, особенно через каналы социальных сетей.

Он добавил: «Кроме того, ограничения на прокат в частных кинотеатрах также затрудняют доступ государственных фильмов к зрителям, особенно молодым людям, которые привыкли искать фильмы».

Игнорирование каналов продвижения, сотрудничества с KOL или популярных киноплощадок также является недостатком качественных государственных киноработ в плане охвата молодой аудитории».