Стоит ли покупать детям фирменные товары?

Возраст доступа к брендовым товарам становится все моложе.

Дорогие зимние пальто Moncler стали школьной формой «богатых детей» в Южной Корее.

На фоне низкой рождаемости и экономического спада рынок детской одежды класса люкс в таких азиатских странах, как Южная Корея, Китай, Вьетнам и др., демонстрирует уверенный рост. В 2023 году продажи элитных брендов детской одежды, таких как Fendi и Givenchy, в универмаге Lotte выросли на 10%, а в универмаге Hyundai — на 27%.

Высококачественная брендовая обувь, которую носят дети из корейской семьи

Тенденция «10 карманов» (когда родители, бабушки и дедушки, тети и дяди тратят деньги вместе на одного ребёнка) способствует процветанию детского рынка предметов роскоши в странах Восточной Азии, в то время как всё больше семей имеют только одного ребёнка или не имеют детей. Розничная торговля ориентируется на родителей поколения MZ (миллениалов и Z) с помощью маркетинговых кампаний, нацеленных на « VIB » (очень важный ребёнок). В июле 2024 года британская газета Financial Times представила информацию о моде на потребление предметов роскоши среди детей в Корее. Financial Times, ссылаясь на статистику Euromonitor, утверждает, что детский рынок предметов роскоши в Корее вырос более чем на 5% за последние 5 лет, уступая только Китаю и Турции.

Детский модный бренд класса люкс Thom Browne представляет сюрреалистическую и совершенно очаровательную новую рекламную кампанию своей весенней детской коллекции.

В восточных культурах, особенно в Корее, Китае и Вьетнаме, где люди часто обеспокоены внешним видом окружающих в условиях высокой конкуренции, родители не хотят, чтобы их дети выглядели заурядно, поэтому покупают им брендовые товары. Большинство семей с одним ребёнком готовы покупать брендовые товары для своих детей, что приводит к тому, что возраст доступа к брендовым товарам становится всё более ранним.

Предметы роскоши стали хорошим инструментом для этого, считает Ли Чон Гю, глава итальянского модного дома Etro в Корее и бывший глава Dior Korea. Зимние пальто Moncler стали школьной формой для подростков. Классические версии этих пальто продаются по цене от 1500 до 2500 долларов за штуку.

«Дарить детям брендовые товары в надежде, что в будущем они научатся хорошо зарабатывать»

«В семьях с высоким доходом нормально, когда дети одеты в дорогую и качественную одежду», — говорит психолог доктор Сэм Нгуен.

Доктор Сэм Нгуен сказал: «Позволить детям красиво одеваться — это также один из способов их развития. Дети, которые получают качественные услуги, будут иметь более возвышенные идеи, стремления, мечты и цели. Красивая одежда также помогает детям развивать эстетический вкус. Ведь никто не может отрицать, что брендовые товары очень красивы и качественны. По мере развития общества жизнь должна улучшаться. Я считаю, что ни один родитель не хочет тянуть своих детей назад, а должен направлять их к тому, чтобы они сами всегда стремились и пытались жить той жизнью, которую хотят».

Пятилетняя девочка никогда не попросит брендовую вещь. Однако, когда ей исполняется 6 или 7 лет, сравнение со сверстниками становится приоритетом. В семьях с высоким доходом считается нормой, когда дети одеты красиво и дорого. Например, если зарплата мужа и жены составляет 100%, то они могут тратить на одежду 10–20%. Если доход мужа и жены составляет 200 миллионов донгов в месяц (а у некоторых и больше), то есть ли что-то плохое в том, чтобы тратить на одежду 40 миллионов донгов в месяц?

Эксперты также считают, что нет ничего плохого в том, чтобы с раннего возраста обучать детей финансам и прививать им любовь к дорогим и качественным вещам. «Дети должны знать цену деньгам, чтобы в будущем стать хорошими заработками».

«Выбирая вещи для детей, родителям следует отдавать предпочтение 80% базовым, классическим и вневременным моделям. Следующие 10% — это модные вещи, а оставшиеся 10% — сезонные наряды», — считает консультант по стилю и стилист Софи Ха Нгуен.

По словам консультанта и стилиста Софи Ха Нгуен, «покупай меньше, выбирай правильно и продлевай» — это разумный девиз, соответствующий современному тренду экологичной моды. Если при покупке вы найдёте вещь в разделе «80%», вы можете инвестировать в качественный дизайн для долгого использования. И одна из самых важных вещей в детстве — понимать ценность денег, ведь, получив их, очень сложно их обменять. Ребёнку нужно объяснить, что, чтобы их заработать, нужно попотеть.

Источник: https://thanhnien.vn/thoi-trang-tre/co-nen-mua-hang-hieu-cho-con-185250212162401434.htm