Вьетнам, считающийся «прибыльным рынком», привлекает постоянный приток иностранных модных брендов. Это создает жесткую конкуренцию за долю рынка среди отечественных компаний.
Иностранные бренды наводняют рынок.
За прошедшие годы число иностранных модных брендов, выходящих на вьетнамский рынок, неуклонно росло. Согласно статистике, в настоящее время на вьетнамском рынке представлено более 200 иностранных модных брендов, от среднего до высокого ценового сегмента, таких как Chanel, Giovanni, Mango, Zara, H&M, Uniqlo, Warehouse, Topshop, CK, Nike, Levi's и др., которые постоянно расширяют свои розничные сети.
В первые несколько месяцев 2023 года Uniqlo непрерывно открывала новые магазины во многих регионах. Таким образом, всего за 4 года работы во Вьетнаме этот японский бренд достиг отметки в 19 розничных магазинов во Вьетнаме.
Компания H&M, открывшая свой первый магазин во Вьетнаме в 2017 году, в настоящее время представлена в 5 провинциях и городах страны, имея 12 магазинов. Недавно бренд официально запустил свой онлайн-магазин hm.com на вьетнамском рынке с разнообразным ассортиментом товаров для всех категорий покупателей.
В конце 2022 года южнокорейский бренд молодежной одежды MLB открыл три крупных магазина в Хошимине и Дананге. В настоящее время у бренда 18 магазинов по всей стране. Глобальные корпорации обладают преимуществом известных брендов. Поэтому, выйдя на вьетнамский рынок, они быстро привлекают молодое поколение – группу покупателей, проявляющую большой интерес к моде, постоянно меняющимся стилям и быстро развивающимся дизайнерским решениям.
Даже японская компания AEON Group, считающаяся «аутсайдером» в швейной индустрии, недавно запустила My Closet – доступный бренд быстрой моды. Это демонстрирует «привлекательность» вьетнамского рынка.
Согласно данным Statista, прогнозируется, что к 2025 году объем вьетнамского рынка одежды достигнет 7,33 миллиарда долларов США, и у него есть значительный потенциал роста.
Рынок обладает огромным потенциалом.
В условиях трудностей с экспортом, освоение внутреннего рынка с его покупательной способностью в 100 миллионов человек является основой, помогающей текстильным и швейным предприятиям поддерживать производство и работу. Чтобы избежать зависимости от экспортных заказов, многие текстильные и швейные предприятия сосредоточились на завоевании доли рынка внутри страны. Однако даже на своей «родной территории» вьетнамские текстильные и швейные предприятия сталкиваются с жесткой конкуренцией со стороны зарубежных модных брендов.
В последнее время несколько ведущих отечественных производителей модной одежды, таких как May 10, Duc Giang, Viet Tien, Nha Be и Viet Thang, сосредоточились на исследовании и запуске разнообразных товарных линий с точки зрения дизайна и стиля, а также на продвижении своих брендов для завоевания рынка. В частности, корпорация May 10, стремясь освоить внутренний рынок, сосредоточилась в первую очередь на офисной одежде; разработала линии высококачественной моды для женщин и мужской моды для молодежи; и расширила свою розничную сеть как онлайн, так и офлайн.
По словам генерального директора корпорации May 10, г-на Тан Дык Вьета, компания с гордостью заявляет, что 100% ее продукции разработано и произведено во Вьетнаме; и имеет команду по исследованию рынка, которая постоянно следит за модными тенденциями и новыми технологиями в индустрии моды. Только на внутреннем рынке розничной торговли модной одеждой May 10 в настоящее время представляет более 20 брендов, таких как May10 Expert, May10 Classic, Eternity GrusZ, Cleopatra…, с 60 магазинами и центрами моды и более чем 200 дилерами по всей стране.
Помимо предложения высококачественной продукции с разнообразным дизайном, типами и ценами, пользующейся популярностью у потребителей, компания также выбрана многими предприятиями и организациями в качестве поставщика офисной униформы, такими как Vietinbank , An Binh Bank (ABBank), Государственное казначейство и др.
Не только May 10 или Duc Giang, но и другие предприятия текстильной и швейной промышленности, такие как Viet Tien Garment Corporation, Nha Be, Viet Thang и др., постоянно инвестируют в улучшение дизайна и расширение своих дистрибьюторских сетей, чтобы увеличить долю рынка, повысить эффективность бизнеса и доставлять продукцию непосредственно потребителям.
Генеральный директор Вьетнамской текстильно-швейной группы (Vinatex) г-н Као Хуу Хиеу отметил, что в настоящее время предприятия находятся в благоприятном положении для сосредоточения внимания на внутреннем рынке. Если 10 лет назад вьетнамские потребители предпочитали готовую одежду из-за рубежа из-за более низких цен, то сейчас многие потребители переходят на одежду вьетнамского производства, стремясь к более высокому качеству продукции.
Воспользовавшись этой возможностью, крупные отечественные модные бренды разработали специальные бизнес-стратегии для освоения перспективного внутреннего рынка. Чтобы завоевать сердца отечественных потребителей, Vinatex планирует расширить свою сеть магазинов и центров модной одежды в нескольких других провинциях и городах по всей стране, постепенно утверждая себя в качестве одного из ведущих и надежных мест для вьетнамских потребителей, ищущих товары отечественного производства.
Председатель Вьетнамской ассоциации текстильной и швейной промышленности (Vitas) г-н Ву Дык Джанг отметил, что отечественные предприятия стремятся завоевать внутренний рынок, оцениваемый почти в 5 миллиардов долларов, путем внедрения изменений и применения различных методов в дизайне продукции и продвижении брендов. Ассоциация продолжит тесно сотрудничать с предприятиями, координируя свои действия с международными организациями для реализации программ поддержки бизнеса в области управления, экологической трансформации, новых технологий, построения бренда и содействия торговле… с целью стимулирования производства и развития рынка.
Источник
Комментарий (0)