Контратака на индустрию быстрой моды

Америка Когда Элиша Шубауэр из Онтарио училась в начальной школе, она сама пришивала пуговицы и вышивала на своей одежде.

«Мне нужны уникальные вещи, которые я не смогу найти больше нигде. Если я найду что-то подходящее, я хочу носить это как можно дольше», — сказала владелица компании по производству швейных машин Worth Mending.

Worth Mending является частью движения Visible Mending , которое рассматривает несовершенства и узоры в одежде как форму искусства, отдавая дань уважения отношениям человека с вещами, которые он носит.

По словам Элиши, одежда может рассказать историю жизни своего владельца. Заплатка на джинсах может быть воспоминанием о поездке на велосипеде на работу, а шов на куртке — о вашей работе электриком.

Видимый ремонт также является контратакой на индустрию быстрой моды, которая ответственна за 8% выбросов углерода и является вторым по величине потребителем воды в мире.

После нефти текстильное производство является самой загрязняющей отраслью. Согласно исследованию 2021 года «Экономика замкнутого цикла и устойчивое развитие текстильной промышленности» , среднестатистический человек потребляет на 400% больше одежды, чем два десятилетия назад, а в США ежегодно выбрасывается более 11 миллионов тонн текстиля.

Эксперты утверждают, что благодаря ремонту, переработке и покупке переработанной одежды мода может превратиться в более устойчивую отрасль.

Индустрия быстрой моды наносит ответный удар — Индустрия моды — второй по величине загрязнитель окружающей среды после нефти, но, создавая экологичный гардероб, вы можете помочь изменить ситуацию. Фото: *Vice*

Наташа Дэвид, директор отдела модных инициатив Фонда Эллен Макартур, отметила, что индустрия быстрой моды построена по принципу «извлечение ресурсов — производство — утилизация». Международные исследовательские организации продвигают концепцию циклической экономики, где одежда изготавливается из возобновляемых материалов, носится чаще и перерабатывается по окончании срока службы.

По словам Дэвида, к 2030 году доля циклических бизнес-моделей на рынке может составить 23%, при этом выбросы углерода сократятся на треть от уровня, необходимого для предотвращения повышения температуры планеты более чем на 1,5°C, что является целевым показателем, установленным Парижским соглашением. По его словам, самым большим препятствием на пути к достижению этой экономики является необходимость модернизации продукции.

Таким образом, в период с 2019 по 2023 год организация объединила 100 предприятий, включая такие модные дома, как H&M, Levis и Tommy Hilfiger, а также розничных торговцев, фабрики и производителей одежды для переделки джинсов — сильно загрязняющего окружающую среду и ресурсоемкого предмета гардероба — и создания 1,5 миллиона пар джинсов, содержащих не менее 5% переработанных материалов.

Со стороны потребителей растёт интерес к устойчивой моде. В исследовании 2022 года доктор Шэн Лу, профессор кафедры моды и швейной науки Делавэрского университета (США), обнаружил обширную базу поставок одежды из 100% переработанного текстиля.

Однако, по словам Триши Кэри, коммерческого директора компании Renewcell, производителя переработанного волокна, в настоящее время перерабатывается менее 1% всего производимого текстиля. Renewcell открыла свой первый промышленный объект в 2022 году после крупных инвестиций таких брендов, как H&M. С тех пор компания произвела 20 000 тонн циркулозной целлюлозы (Circulose) – переработанной целлюлозы из текстильных отходов. Согласно одному исследованию, каждая тонна циркулозной целлюлозы, использованной в производстве одежды, позволила избежать 5 тонн выбросов углерода по сравнению с традиционными волокнами.

Кэри говорит, что рост Renewcell обусловлен потребностью индустрии моды в текстильных решениях с точки зрения циклической экономики, но их самая большая проблема — заставить модные бренды закупать продукцию оптом.

«Одним из факторов, способствующих росту спроса на более экологичную одежду в целом, является возросшая осведомленность о негативных социальных и экологических последствиях производства одежды», — сказал Кэри, добавив, что готовящееся законодательство об изменении климата увеличит объемы переработки и повторного использования.

По словам Лу, поведение потребителей напрямую влияет на успех модных компаний. Он отметил, что студенты поколения Z, основные потребители будущего моды, уделяют особое внимание социально-экологическому влиянию своего выбора одежды.

«Большинство студентов говорят, что сейчас покупают только секонд-хенды, потому что на рынке очень много текстильных отходов и ношеной одежды», — сказал он. Помимо секонд-хендов и комиссионных магазинов, процветают и пункты проката, чтобы удовлетворить спрос.

Лили Фулоп, графический дизайнер, которая ведет аккаунт переработанной одежды в Instagram Mindful Mending, сказала, что если потребители покупают быструю моду, они должны делать это более осознанно, следуя рекомендациям Парижской конвенции о покупке не более пяти новых вещей в год, а также ремонтировать, перерабатывать и покупать бывшие в употреблении вещи.

Выбирайте хлопок, шерсть или шёлк. Изучите основные техники шитья для простых ремонтов. Если разошёлся шов, оторвалась пуговица или на одежде появилась дырка, быстрый стежок, подгибка или заплатка могут вернуть ей первозданный вид.

«Создайте гардероб, который прослужит дольше, не растянется и будет достаточно качественным, чтобы в случае дырки его пришлось зашивать», — говорит она. Тем, у кого нет времени, желания или физических возможностей заниматься ремонтом, но кто всё же хочет обновить свою одежду, стоит поискать компании, предлагающие услуги по ремонту.

Некоторые компании упрощают продажу подержанных вещей. Инициатива Worn Wear, реализуемая популярной американской компанией Patagonia, поощряет переработку или перепродажу старой одежды. Представитель организации заявил, что сдача в трейд-ин и перепродажа одного подержанного предмета одежды в среднем позволяет сократить выбросы углерода почти на 5 кг по сравнению с изготовлением новой одежды.

«Лучший способ уменьшить углеродный и экологический след одежды — это позволить ей использоваться как можно дольше, будь то вами или кем-то другим», — сказал он.

По словам Элиши Шубауэр, на этой планете есть много вещей, которые могут позволить нам жить роскошной жизнью, не концентрируя богатство и не растрачивая ресурсы. Устойчивая мода — это серьёзная задача, но есть множество способов использовать её и добиться значительных изменений, если начать с формирования собственного гардероба.

Бао Ниен (по данным Vice )

Источник