Мастер проводит для посетителей мастерскую по изготовлению конических шляп в городе Хюэ.

Вид из Дананга

В конце марта туристическая индустрия Дананга объявила о программе стимулирования туризма и привлечения посетителей, а также о программе MICE 2026 под девизом «Дананг – прикосновение к аутентичности». Эта программа – не просто слоган, а стратегия развития продукта, адаптированная к туристическим тенденциям. Такой подход демонстрирует явный сдвиг: от простой эксплуатации ресурсов к созданию впечатлений; от продажи того, что есть, к разработке эмоционально насыщенных путешествий. Именно этого не хватает многим направлениям, включая Хюэ.

Упоминание модели Дананга не подразумевает сравнения, а скорее призвано предложить подходы, эффективно удовлетворяющие потребности туристов. Более того, это подчеркивает реальность: давнее желание туристов познакомиться с подлинной местной культурой не было реализовано своевременно, и не каждый регион смог воплотить это в конкретные продукты. В течение многих лет туристическая индустрия обсуждала использование богатства местной культуры и самобытности, а также развитие устойчивого туризма, связанного с местным сообществом. Однако разрыв между политикой и реальными продуктами остается довольно большим. Доказательством этого являются многочисленные схожие модели туризма по всей стране, в то время как туристы все чаще ищут чего-то другого. Это снизило привлекательность туризма и даже привело к неудачам, ярким примером которых являются ночные рынки.

На самом деле, Хюэ также сталкивается со многими проблемами, связанными с развитием глубоких туристических продуктов, несмотря на то, что древняя столица обладает множеством условий, позволяющих туристам «прикоснуться к истокам». Как отметил г-н Чан Тхань Ту, вице-председатель Ассоциации туризма города Хюэ и директор компании Tu Tran Trading & Tourism Company Limited, слово «прикоснуться» очень подходит для Хюэ, потому что земля Хыонг Нгу обладает множеством глубоких ценностей. Благодаря своей богатой системе наследия и разнообразным ландшафтам, от речной системы Тамзянг и лагун до горных районов; от традиционных ремесленных деревень до уникальной кулинарной культуры, Хюэ обладает практически всеми условиями для развития аутентичных туристических продуктов. Фактически, можно сказать, что Хюэ обладает «изобилием» ресурсов. Но это самое «изобилие» становится парадоксом. Когда ресурсы рассредоточены, отсутствует концентрированные инвестиции и достаточно сильные предприятия, способные занять лидирующие позиции, туристические продукты легко оказываются фрагментированными, лишенными глубины и конкурентоспособности. «Например, многие продукты в районах А Луой и Нам Донг до сих пор производятся спонтанно или в небольших масштабах, недостаточно успешны, чтобы стать флагманскими товарами, в то время как предприятия видят возможности, но не обладают финансовыми возможностями для инвестиций», — посетовал г-н Ту.

С точки зрения человека, непосредственно знакомого с ситуацией, г-н Хо Тхань Ту, председатель Ассоциации туризма Дананга, признает, что Хюэ обладает туристическими ресурсами, и даже превосходит Дананг. Однако создание «точек соприкосновения» — это не только вопрос ресурсов, но и подхода. Все компоненты цепочки поставок, от туристических агентств и гостиниц до поставщиков услуг и местного сообщества, должны быть по-настоящему взаимосвязаны, чтобы создать полноценное и насыщенное путешествие.

«На самом деле, Дананг готовился к этому уже давно. Тенденция такова, что туристы хотят свободно исследовать и получать впечатления, не будучи ограниченными экскурсиями, поэтому компании разработали соответствующие продукты. С 2020 года Дананг внедряет пакетные предложения, позволяющие туристам с комфортом познакомиться со всем, включая групповые туры. Это также способ побудить туристов возвращаться снова и снова, благодаря множеству «точек соприкосновения» и различным впечатлениям, которые Хюэ, безусловно, может предложить», — сказал г-н Ту.

Чтобы познакомить туристов с городом Хюэ.

В 2025 году Хюэ станет местом проведения Национального года туризма. Это не только серия мероприятий по продвижению туризма, но и возможность для самоанализа, выявления проблем и разработки новых стратегий. Лидеры туристической отрасли также заявили, что это шанс для Хюэ пересмотреть свой портфель туристических продуктов. Настало время для серьезной реструктуризации туристической продукции Хюэ.

Помимо проектов и планов развития туризма и услуг на 2026 год, Народный комитет недавно издал План № 188/KH-UBND от 2 апреля 2026 года о развитии экотуризма и общинного туризма на период 2026-2027 годов. Особое внимание уделяется ориентации города на развитие экотуризма и общинного туризма в соответствии с четырьмя различными зонами: зона наследия – Река Аромата – традиционные ремесленные деревни и сады Хюэ; прибрежная зона – лагуна Тамзянг – культура рыбацких деревень и рыболовство; горная зона – экология водопадов – культура коренных этнических групп; и сельскохозяйственная экологическая зона – сельские деревни – опыт OCOP (Outdoor Co. Experience – опыт OCOP). Это может стать очень важным шагом для эффективного использования потенциала и преимуществ природных ресурсов, культурных ценностей, традиционных ремесленных деревень и т. д., формирования уникальных туристических продуктов в соответствии с каждым экологическим пространством и содействия диверсификации экосистемы туристических продуктов города.

Исходя из этого, туристической индустрии, смежным секторам, местным сообществам и предприятиям необходимы как краткосрочные, так и долгосрочные решения для разработки новых, инновационных и уникальных туристических продуктов. Это повысит привлекательность и конкурентоспособность Хюэ как туристического направления.

По словам Хо Тхань Ту, председателя Ассоциации туризма Дананга, для привлечения туристов в Хюэ необходимо продолжать инвестировать в транспортную инфраструктуру, особенно в воздушные маршруты; привлекать крупные, передовые предприятия; и укреплять единство и сотрудничество во всей системе предоставления услуг. В то же время, по словам Ту Чана, заместителя председателя Ассоциации туризма города Хюэ и директора компании Tu Tran Trading & Tourism, для привлечения крупных инвесторов Хюэ необходимо более детальное планирование каждого района с четким определением функций и требований. При наличии инвесторов с достаточным видением и целеустремленностью разработка продуктов, отражающих первоначальные ценности, станет проще.

Очевидно, что у Хюэ нет недостатка в ресурсах, и ему не хватает историй, которые можно рассказать. Хюэ нужен способ рассказывать истории, достаточно увлекательные, чтобы посетители не просто приехали, а задержались, глубоко прочувствовали и запомнили это навсегда. Для достижения этой цели единственный способ — позволить посетителям «соприкоснуться с оригиналом» через конкретные продукты.

Текст и фотографии: Хуу Фук

Источник: https://huengaynay.vn/du-lich/de-du-lich-hue-cham-vao-nguyen-ban-164700.html