Смешанное наследие — новый полюс роста Джиа Лай в цифровую эпоху

(GLO)- 1 июля 2025 года провинции Зялай и Биньдинь официально объединились, образовав новую провинцию Зялай — крупную административную единицу с выдающимися преимуществами «подъёма в горы и спуска к морю».

Отсюда проблема сохранения и продвижения ценностей культурного наследия выносится на стратегическую глубину: межрегиональная – интеграция – цифровая трансформация.

Объединяя наследие — создавая новую идентичность

Провинция Зялай (старая) – это обширное плато, колыбель культурного наследия Центрального нагорья, признанного ЮНЕСКО, с общинными домами, народными праздниками джрай и баннар и традиционными ремёслами. Биньдинь, прибрежный регион, – это родина традиционных боевых искусств, хат-бои, системы башен чамов, древних пагод и уникальной островной культуры.

Фестиваль Бай Чой в самом сердце пляжного городка Куинён. Фото: Тао Хуй

Объединение двух регионов — это не только вопрос объединения двух объектов культурного наследия в рамках одной административной границы, но и путь к формированию новой культурной идентичности, центральным посылом которой является «Зиа Лай — от звука великого леса до духа воинственной земли». Культура в данном случае — это не только историческое достояние, но и связующее звено сообщества и движущая сила устойчивого развития.

Проблемы нельзя «расположить горизонтально»

Слияние открывает новые возможности, но также создает множество уникальных проблем.

Во-первых, туристическая экосистема довольно раздроблена. До объединения две провинции использовали отдельные туристические модели. В провинции Зялай (старой) основное внимание уделялось экологии, культуре и обществу; в провинции Биньдинь активно развивался морской, реликтовый и спортивный туризм. Отсутствие межмаршрутных туров привело к тому, что потенциал связей был упущен.

Район Иа Грай (старый) — это место, где до сих пор сохранилось наибольшее количество гонгов в провинции Зя Лай (старый). Фото: Хоанг Нгок

Во-вторых, разрыв в цифровой трансформации. Провинция Зялай (бывшая) разработала стратегию цифровой трансформации, но возможности её применения для сохранения наследия этнических общин пока ограничены. В то же время, провинция Биньдинь сильна в сфере программного обеспечения, но не интегрировала его в сферу культуры и туризма .

В-третьих, отсутствует единая система культурных ориентиров. После объединения у новой провинции нет официальной культурно-туристической идентичности, а также определения основных ценностей и характерных символов для разработки общего бренда.

Межрегиональная цифровизация: два прорывных направления

Прежде всего, необходимо уделить внимание перестройке системы культурной идентичности. Новой провинции Зялай необходимо в кратчайшие сроки создать межрегиональную карту культурного наследия, от гонг-площадки Иа Грай-Кбанг до башни Дуонг Лонг Чам, пагоды Тхиен Хунг, деревни боевых искусств Тэйшон... Это станет основой для разработки туристических продуктов, культурного образования и передачи знаний. Культурная идентичность (логотип, слоган, символ) должна отражать дух единства в многообразии. Вот некоторые предложения: «Зялай – Земля слияния лесов и морей», «Зялай – Яркое наследие, стремящееся к цифровизации», «Зялай – Ритм гонгов, эхом разносящийся между морем и небом Тэйшона».

Башни-близнецы становятся всё более популярными среди туристов. Фото: Доан Нгок

Далее следует оцифровка наследия – от повествования к опыту. Этот контент не ограничивается оцифровкой изображений и видео: провинции необходимо продвигать на местах модели «Фотоголос наследия», «Цифровой фестиваль» и «Цифровая культурная карта», чтобы люди могли записывать и делиться культурными историями своих сообществ. Повышая эффективность технологий дополненной и виртуальной реальности, они могут помочь туристам увидеть выступления на гонгах, ткачество парчи или битвы тэйшонов прямо в туристических местах. Каждый человек, ремесленник и компания должны обладать знаниями, чтобы «рассказывать цифровые истории» о культуре своей родины.

Далее необходимо сосредоточиться на разработке межрегиональных туристических продуктов. Новые туристические продукты должны быть комплексными и разнообразными. Например, трёхдневный тур с двумя ночами: выезд из Куинёна (посещение башен чамов, деревни боевых искусств) – поездка в Плейку (посещение общинного дома, фестиваль гонга) – прибытие в Мангден (курорт). Общественный тур: знакомство с ткачеством парчи, дегустация рисового вина с народом джрай, изучение традиционных боевых искусств тэйшон, посещение морского фестиваля.

Необходимо интегрировать коммерциализацию местных деликатесов: кофе Gia Lai, дрожжей Jrai, рыбного соуса Sa Huynh, чая Go Loi... с помощью QR-кодов, прослеживаемости и платформ электронной коммерции.

Далее следует определить цель цифровой трансформации сообщества и нацелиться на обучение местных кадров. В провинции необходимо создать центры цифровизации культурного сообщества, обучить ремесленников и молодёжь из числа этнических меньшинств навыкам видеосъёмки, монтажа, прямых трансляций и онлайн-продаж. Биньдинь обладает технологическими преимуществами (FPT, TMA и т.д.), может технически спонсировать туристические сообщества региона Зялай (старый), сформировать межрегиональную цифровую культурную цепочку создания стоимости и продвигать сильные стороны обоих регионов.

Праздник нового риса у народа банар в коммуне Яхой. Фото: Минь Чау

И наконец, необходимо разработать политику стимулирования и координации инвестиций государственного и частного секторов в развитие культуры. Правительству необходимо разработать комплексный набор критериев сохранения культурного наследия, уделяя первоочередное внимание поддержке продуктов, моделей и туров, объединяющих культуры двух регионов. Одновременно с этим необходимо стимулировать общественные инвестиции в сохранение, создание, оцифровку культурного наследия и развитие местного туризма.

* * *

Слияние Gia Lai и Binh Dinh — это не просто административная история, а возможность переосмыслить идентичность, начало нового типа культурно-туристического центра, активизация центра экономического развития, взяв культуру за основу, а технологию — за крыло.

При наличии долгосрочного видения, проактивной политики и творческого подхода со стороны общества новая провинция Зялай вполне может стать новым полюсом роста культурного туризма в Центральном нагорье и на побережье, сопоставимым с крупными центрами развития в стране и регионе.

Источник: https://baogialai.com.vn/di-san-hoa-quyen-cuc-tang-truong-moi-cua-gia-lai-trong-ky-nguyen-so-post331043.html