читатели эпохи цифровых технологий

Вспоминая свои студенческие годы более 20 лет назад, г-н Тран Ван Бао (город Буонматуот) сказал, что, возможно, он пропускал завтрак, но обязательно покупал газету. Он и его друзья с удовольствием передавали друг другу и читали такие газеты, как «Туой Тре», «Тао» и «Тхань Ниен». С появлением смартфонов он постепенно заменил чтение печатных газет просмотром новостей в интернете. Когда он занят и не может долго смотреть на экран, он использует функцию преобразования текста в речь. Это значительно упростило доступ к информации.

Столкнувшись с практически бесконечным объемом данных, доступных в онлайн-газетах и киберпространстве, люди, подобные г-ну Бао, постепенно перешли от простого перелистывания страниц газет к использованию свайпов и касаний на смартфонах. В последние годы новостные организации также вложили значительные средства в интерфейсы онлайн-газет, чтобы удержать читателей за счет удобства использования свайпов и касаний, а также привлекательного оформления. Наряду с постоянно растущей скоростью производства новостей, многие новостные организации также интегрируют мультимедийный контент, делая процесс чтения более интуитивным.

Участники онлайн-выставки весенних газет в рамках фестиваля весенних газет 2025 года, посвященного Году Змеи. Фото: Май Сао.

Г-н Доан Ван Хан (район Кронгпак) признал, что, несмотря на привычку читать газеты каждое утро, он по-прежнему получает доступ ко многим журналистским материалам через аккаунты в социальных сетях. По его словам, «маркетинг» СМИ среди читателей через социальные сети является эффективным решением, позволяющим увеличить читательскую аудиторию, расширить охват и помочь читателям легко получать доступ к официальной, проверенной и цензурированной информации, избегая «ловушки» фейковых новостей и дезинформации.

В условиях огромного количества информации, постоянно генерируемой в цифровом пространстве каждый день и каждый час, у каждого читателя свои «вкусы», основанные на возрасте, поле, интересах, роде занятий и т. д. Г-жа Нгуен Тхи Фуонг Ань (город Буонматуот) рассказала, что, хотя ей нравится читать тематические статьи о жизни, образовании, путешествиях, а также о браке и семье, ее муж предпочитает читать новости о текущих событиях, политике и спорте; а ее дочь любит читать аналитические статьи и комментарии, посвященные молодежным трендам. У каждого человека есть свой телефон, и, исходя из их привычек доступа и выбора информации, алгоритмы приложений социальных сетей, Google Chrome и т. д. отдают приоритет отображению все более персонализированной информации, облегчая читателям доступ к ней.

Многостороннее взаимодействие между средствами массовой информации и читателями, экспертами или государственными учреждениями также является фактором привлечения и удержания читателей. По словам г-на Доана Ван Хана, некоторые газеты эффективно используют комментарии читателей под каждой новостной статьей. Эти комментарии служат форумом для выражения читателями своего мнения и взглядов на освещаемые темы; они предлагают хорошие идеи и новые темы, которые редакционная команда газеты может дополнительно изучить таким образом, чтобы это находило отклик у большинства читателей. Кроме того, некоторые газеты организуют онлайн-форумы, онлайн-консультации или создают разделы с использованием статей экспертов. В результате вопросы читателей о политике или социальных проблемах и явлениях анализируются, передаются и объясняются с разных, легко понятных и доступных точек зрения. Таким образом, читатели обращаются к газетам не только для получения информации, но и для обучения, исследований и поиска решений проблем, которые их волнуют.

Источник: https://baodaklak.vn/xa-hoi/202506/doc-gia-thoi-so-hoa-fb903fb/