Изменения на третьем по величине в мире рынке предметов роскоши

По данным caixin.com, в то время как некоторые ведущие международные бренды класса люкс строят в Китае более крупные и яркие магазины для стимулирования роста, другие сосредоточивают свои маркетинговые усилия на онлайн-продвижении.

Магазин Louis Vuitton в Чэнду, провинция Сычуань, Китай. Фото: LOUIS VUITTON

Согласно отчету, опубликованному консалтинговой компанией Yaok Institute 18 января, расходы на предметы роскоши в материковом Китае в 2022 году сократились на 15% по сравнению с аналогичным периодом 2021 года, что в значительной степени обусловлено слабой уверенностью потребителей и ограничениями, введенными для предотвращения распространения пандемии COVID-19.

В прошлом году расходы на предметы роскоши выросли на 11%, но это все еще значительно ниже 37%-ного роста в 2021 году. Тем не менее у брендов по-прежнему есть причины делать большие ставки на Китай и сверхбогатых людей.

Материковый Китай является третьим по величине рынком сбыта предметов роскоши в мире с долей рынка в 15% в 2022 году, уступая Северной и Южной Америке (32%) и Европе (27%). Ожидается, что к 2030 году этот показатель вырастет до 26%, что сделает Китай крупнейшим в мире рынком предметов роскоши, согласно отчёту Bain & Company.

На этом фоне в Тайко Ли Саньлитунь — знаменитом торговом центре моды в самом сердце района Чаоян в Пекине — выросли новые здания, спроектированные и построенные для Louis Vuitton, Dior и Hermès.

По словам г-на Чжу Цзяньхуэя, крупнейшие в Европе ритейлеры товаров класса люкс, такие как Chanel и Burberry, также активизировали усилия по модернизации существующих розничных магазинов, уделяя особое внимание улучшению VIP-комнат, чтобы улучшить условия покупок для сверхбогатых покупателей...

Тем временем некоторые недорогие бренды ускоряют свои набеги в небольшие города в поисках новых возможностей роста, включая Coach, американский модный бренд, имеющий 241 розничный и дисконтный магазин в материковом Китае, более 60 из которых расположены в городах третьего и четвертого уровня, таких как Синтай в провинции Хэбэй, Аньшань в провинции Ляонин и Ляочэн в провинции Шаньдун.

Другие бренды в том же сегменте, что и Coach, также стремятся расширить своё присутствие в интернете. В январе 2023 года Michael Kors присоединился к платформе Douyin (китайский аналог TikTok) и начал продавать свою продукцию через прямые трансляции. Вскоре после этого Versace вывел свой молодёжный суббренд Versace Jeans Couture на платформу прямых трансляций. В павильоне Tmall Luxury Pavilion компании Alibaba Group Holding Inc. по состоянию на сентябрь 2022 года более 200 люксовых брендов создали официальные аккаунты.

По словам Чжу Цзяньхуэй, руководителя отдела исследований розничной торговли компании JLL China, предоставляющей услуги в сфере недвижимости, для покупателей предметов роскоши с ограниченным бюджетом предметы роскоши не являются чем-то частым, и мотивы их покупок разнообразны. Например, при низких доходах расходы на предметы роскоши сокращаются в первую очередь, и они легко заменяют дорогие товары более дешевыми аналогами.

МИНЬ ЧАУ

Источник: https://www.sggp.org.vn/doi-thay-tai-thi-truong-hang-xa-xi-lon-thu-3-the-gioi-post724526.html