Изменения на третьем по величине рынке предметов роскоши в мире

По данным caixin.com, в то время как некоторые ведущие международные бренды класса люкс строят в Китае более крупные и яркие магазины для стимулирования роста, другие сосредотачивают свои маркетинговые усилия в Интернете.

Магазин Louis Vuitton в Чэнду, Сычуань, Китай. Фото: LOUIS VUITTON

Согласно отчету, опубликованному консалтинговой фирмой Yaok Institute 18 января, расходы на предметы роскоши в материковом Китае в 2022 году сократились на 15% по сравнению с аналогичным периодом 2021 года, что сильно пострадало из-за слабого потребительского доверия и ограничений, введенных для сдерживания распространения пандемии COVID-19.

В прошлом году расходы на предметы роскоши выросли на 11%, но это все равно значительно ниже роста на 37% в 2021 году. Тем не менее, у брендов по-прежнему есть причины делать большие ставки на Китай и сверхбогатых людей.

Материковый Китай является третьим по величине рынком продаж предметов роскоши в мире с долей рынка в 15% в 2022 году, уступая Америке с 32% и Европе с 27%, согласно отчету Bain & Company. Ожидается, что эта цифра увеличится до 26% к 2030 году, что сделает Китай крупнейшим в мире рынком роскоши.

На этом фоне в Тайку Ли Саньлитунь — знаменитом торговом центре моды в самом сердце района Чаоян в Пекине — появились новые здания, спроектированные и построенные для Louis Vuitton, Dior и Hermès.

По словам Чжу Цзяньхуэя, крупнейшие европейские ритейлеры предметов роскоши, такие как Chanel и Burberry, также активизировали усилия по модернизации существующих розничных магазинов, уделяя особое внимание улучшению VIP-комнат, чтобы улучшить условия покупок для сверхбогатых покупателей...

Тем временем некоторые доступные бренды ускоряют свое проникновение в небольшие города в поисках новых возможностей роста, включая Coach, американский модный бренд, имеющий 241 розничный и дисконтный магазин в материковом Китае, более 60 из которых расположены в городах третьего и четвертого уровня, таких как Синтай в провинции Хэбэй, Аньшань в провинции Ляонин и Ляочэн в провинции Шаньдун.

Другие бренды в том же сегменте, что и Coach, также расширяют свое присутствие в Интернете. Michael Kors присоединился к Douyin (китайский TikTok) в январе 2023 года и начал продавать продукцию через прямую трансляцию. Вскоре после этого Versace вывел свой молодежный суббренд Versace Jeans Couture в пространство прямой трансляции. В Tmall Luxury Pavilion Alibaba Group Holding Inc. по состоянию на сентябрь 2022 года более 200 люксовых брендов создали официальные аккаунты.

Для покупателей предметов роскоши с низким уровнем дохода предметы роскоши не являются чем-то, что им нужно покупать часто, и их мотивы для совершения покупок разнообразны, сказал Чжу Цзяньхуэй, руководитель отдела исследований розничной торговли в компании JLL China, предоставляющей услуги в сфере недвижимости. Например, когда доходы низкие, расходы на предметы роскоши сокращаются в первую очередь, и они легко заменяют дорогие товары более дешевыми альтернативами.

ЖЕМЧУЖИНА

Источник