На третьем по величине в мире рынке предметов роскоши происходят перемены.

Согласно данным caixin.com, в то время как некоторые ведущие международные люксовые бренды строят в Китае более крупные и роскошные магазины для стимулирования роста, другие сосредотачиваются на онлайн-маркетинге.

Магазин Louis Vuitton в Чэнду, провинция Сычуань, Китай. Фото: LOUIS VUITTON

Согласно отчету консалтинговой фирмы Yaok Institute, опубликованному 18 января, расходы на предметы роскоши в материковом Китае в 2022 году сократились на 15% по сравнению с аналогичным периодом 2021 года, что в значительной степени обусловлено ослаблением потребительского доверия и ограничениями, направленными на предотвращение распространения пандемии COVID-19.

В прошлом году расходы на предметы роскоши выросли на 11%, но это все еще значительно меньше, чем рост на 37% в 2021 году. Тем не менее, у брендов по-прежнему есть основания делать большую ставку на Китай и его сверхбогатых жителей.

Согласно отчету Bain & Company, материковый Китай занимает третье место в мире по продажам предметов роскоши, занимая 15% рынка в 2022 году, уступая Северной и Южной Америке (32%) и Европе (27%). Прогнозируется, что к 2030 году этот показатель вырастет до 26%, и Китай может стать крупнейшим в мире рынком предметов роскоши.

На этом фоне в районе Тайку Ли Санлитун — известном пекинском квартале модной торговли в самом сердце района Чаоян — появились новые здания, спроектированные и построенные для Louis Vuitton, Dior и Hermès.

По словам Чжу Цзяньхуэя, крупнейшие европейские ритейлеры предметов роскоши, такие как Chanel и Burberry, также активизировали усилия по модернизации своих существующих магазинов, сосредоточившись на улучшении VIP-комнат для повышения качества обслуживания сверхбогатых клиентов…

Тем временем несколько доступных по цене брендов ускоряют свою экспансию в небольшие города в поисках новых возможностей для роста, в том числе Coach – американский модный бренд с 241 розничным и дисконтным магазином в материковом Китае, более 60 из которых расположены в городах третьего и четвертого уровня, таких как Синтай в провинции Хэбэй, Аньшань в провинции Ляонин и Ляочэн в провинции Шаньдун.

Другие бренды в том же сегменте, что и Coach, также стремятся расширить свое присутствие в интернете. С января 2023 года Michael Kors присоединился к платформе Douyin (китайский аналог TikTok) и начал продавать товары через прямые трансляции. Вскоре после этого Versace представил свой ориентированный на молодежь суббренд Versace Jeans Couture в формате прямых трансляций. На платформе Tmall Luxury Pavilion компании Alibaba Group Holding Inc. по состоянию на сентябрь 2022 года более 200 люксовых брендов создали официальные аккаунты.

По словам Чжу Цзяньхуэя, руководителя отдела исследований розничной торговли в компании JLL China, предоставляющей услуги в сфере недвижимости, покупатели товаров класса люкс из более низкого ценового сегмента не нуждаются в частых покупках, а их мотивация к совершению покупок разнообразна. Например, при низком доходе расходы на предметы роскоши в первую очередь сокращаются, и они с большей вероятностью заменяют дорогие товары более дешевыми альтернативами.

МИНЬЧАУ

Источник