MICE-туризм — это «золотая жила», что должен сделать Вьетнам, чтобы извлечь из него выгоду?

(Газета «Дан Три») – Многие туристы, приезжающие во Вьетнам для участия в MICE-мероприятиях (туризм, сочетающий конференции, семинары, поощрительные поездки и другие события), готовы тратить значительные суммы. Вопрос в том, что должен сделать Вьетнам, чтобы привлечь больше туристов?

Утром 26 сентября Вьетнамская ассоциация туризма (VITA) в сотрудничестве с Вьетнамской ассоциацией MICE-туризма организовала мероприятие по налаживанию деловых связей в сфере MICE-туризма (MICE EXPO 2025) на тему «Наследие и технологии — движущие силы развития MICE-туризма в новую эпоху».

Г-н Ха Ван Сиеу оценил, что MICE-туризм является одним из самых быстрорастущих секторов туристической индустрии Вьетнама (Фото: Организационный комитет).

Выступая на мероприятии, г-н Ха Ван Сиеу, заместитель директора Национального управления по туризму Вьетнама, оценил MICE-туризм как один из наиболее важных, стратегических и быстро развивающихся видов туризма во Вьетнаме.

Согласно отчету Всемирной туристической организации, ожидается, что к 2025 году глобальный доход от MICE-туризма достигнет приблизительно 1,4 триллиона долларов США. Ключевую роль в этом играет Азиатско-Тихоокеанский регион, при этом Вьетнам рассматривается как потенциальное направление для MICE-туризма в регионе.

Однако, несмотря на то, что Вьетнам считается «золотой жилой», многие эксперты считают, что он еще не в полной мере раскрыл потенциал этого вида туризма.

Выступая на мероприятии, г-н Данг Мань Фуок, генеральный директор компании The Outbox, заявил, что статистические модели показывают положительный рост делового туризма (MICE) во Вьетнаме, но все еще существует разрыв по сравнению с ведущими региональными рынками, такими как Сингапур или Таиланд.

Помимо семинаров, MICE EXPO 2025 также способствует налаживанию связей между компаниями, работающими в сфере MICE-туризма (Фото: Тран Тхань Конг).

Статистика показывает, что большинство посетителей, приезжающих во Вьетнам для участия в мероприятиях MICE (встречи, поощрительные поездки, конференции и выставки), делают это с целью посещения встреч, конференций и выставок.

Среди них наибольшую долю составляла группа, посещающая деловые встречи, особенно встречи по продажам. Это считается конкурентным преимуществом для Вьетнама благодаря внутреннему потребительскому рынку, насчитывающему более 100 миллионов человек, который привлекает множество крупных брендов для организации встреч с дилерами, презентаций продукции и т.д.

«Средняя продолжительность пребывания туристов, приезжающих на MICE-мероприятия (встречи, поощрительные поездки, конференции и выставки) во Вьетнаме составляет 4-5 ночей, а расходы варьируются от примерно 500 до 1000 долларов США (от 13,2 до 26,4 миллионов донгов) за поездку. Примечательно, что почти 30% туристов тратят до 2000 долларов США (более 52 миллионов донгов), что демонстрирует значительный потребительский потенциал этой группы», — подчеркнул г-н Фуок.

Помимо посещения конференций или выставок, участники MICE-мероприятий (встречи, поощрительные поездки, конференции и выставки) также заинтересованы в знакомстве с местной кухней и коротких экскурсионных программах во Вьетнаме. Это рассматривается туристическими компаниями как прекрасная возможность предложить культурные и исторические туры, способствуя формированию имиджа Вьетнама и созданию неизгладимого впечатления у иностранных туристов.

Предлагая рекомендации для Вьетнама по привлечению MICE-туристов и созданию впечатляющих туристических продуктов, доктор Тринь Ле Ань (вице-президент Вьетнамской ассоциации MICE-туризма) считает, что культурное наследие и технологии — это не две противоположные силы. Это два крыла одной пары, работающие вместе, чтобы помочь MICE-туризму Вьетнама развиваться и расширяться.

«Сочетание этих двух элементов может создать новое „игровое поле“, где ценность места проведения MICE-мероприятий измеряется не только площадью конференц-центра, но и глубиной уникальных культурных впечатлений, поддерживаемых технологиями».

«Наследие предоставляет контент, истории и эмоциональную глубину. В свою очередь, технологии предоставляют средства, масштаб и возможности для того, чтобы рассказывать истории о наследии более увлекательным, распространенным и эффективным способом, чем когда-либо прежде», — сказала доктор Тринь Ле Ань.

Доктор Тринь Ле Ань считает, что сочетание культурного наследия и технологий может создать новое «игровое поле» — место, где можно создавать ценность для MICE-направлений (Фото: Организационный комитет).

По словам доктора Тринь Ле Ань, если высококлассный продукт MICE подобен живому организму, то его душа — это наследие, а в цифровую эпоху — это его тело.

Вьетнам обладает конкурентным преимуществом благодаря наличию 8 объектов Всемирного наследия ЮНЕСКО (культурного и природного значения) и 16 объектов нематериального культурного наследия ЮНЕСКО. Что касается материального культурного наследия, Вьетнам располагает уникальными площадками для проведения мероприятий, не имеющими аналогов в мире, такими как Императорская цитадель Тханг Лонг или Императорский город Хюэ.

Кроме того, вице-президент Клуба MICE-туризма заявил, что в стране насчитывается более 2000 ремесленных деревень и деревень с традиционными ремеслами. Вьетнам обладает обширным «хранилищем» мероприятий: ежегодно проводится около 8000 крупных и малых фестивалей, а также первоклассные представления в сфере исполнительского искусства.

«Вьетнам обладает традиционными знаниями и ремеслами, особенно в области кулинарии. В 2024 году индустрия кулинарного туризма во Вьетнаме оценивалась примерно в 7 миллиардов долларов США».

«Вместо типичного европейско-азиатского меню пятизвездочные отели организовывали ужины с приглашенными шеф-поварами, на которые приглашались народные кулинарные мастера, чтобы те выступили и рассказали историю каждого блюда, превращая трапезу в глубокий культурный опыт», — сказал г-н Тринь Ле Ань.

Г-н Тринь Ле Ань считает, что для превращения потенциала в реальное конкурентное преимущество Вьетнаму необходима комплексная стратегия: создание бренда MICE (Meetings, Incentives, Conferences, Exhibitions) на основе традиций; развитие интеллектуальной инфраструктуры; подготовка высококвалифицированных кадров; и поощрение государственно-частного партнерства.

Источник: https://dantri.com.vn/du-lich/du-lich-mice-la-con-ga-de-trung-vang-viet-nam-lam-gi-de-khai-thac-20250926200856756.htm